《北轍南轅》劇照。
在2020年的網綜《脫口秀大會》上，演員秦昊自我吐槽道：“我現在去哪個節目，都得跟節目組說，‘一不爬山，二不拍照，三不唱《小白船》’，有志氣吧？可節目組導演當時就和我說：‘昊哥，你要這樣說的話，那我們隻能換人了。’”
這個從網絡定制劇《隐秘的角落》的懸崖上走下來的“張東升”，将一首《小白船》一路唱到了2021年央視春晚大舞台。從小成本網絡平台自制劇的自娛自樂到春節聯歡晚會，這無疑是網劇品質更新、口碑出圈、關注度逐漸主流的一個重要信号。
近年來，影視行業在經過票房高歌猛進、市場規模擴張後，行業資本漸漸遇冷，遭遇“寒冬”，2020年的新冠肺炎疫情，使得影視行業雪上加霜。受疫情影響，院線被封鎖，拍攝工作停滞，整個行業幾乎進入冰凍狀态。
與此同時，公衆消費習慣悄然發生改變，網絡平台幾乎成了當時唯一的觀影出口—— 網生影視應運接盤，精耕細作，快馬加鞭，品質更新。一時間，整個影視行業的格局悄然發生變化。
名導“下海”被罵，老牌影視公司持續湧入
“這是馮小剛版《小時代》。”“強揣着股京腔貧，這是北京版《小時代》吧？”“擱這兒平行宇宙？我怎麼沒見過這麼富的世界？”“這劇裡人人奧森有别墅，每個人都有落地窗，敢情全北京隻有我一個人在996。”
導演馮小剛“下海”執導的第一部網劇——《北轍南轅》剛播出頭三天，豆瓣還沒開分，網友們就對該劇毫不客氣地開噴了。
“1997年過去了，我很懷念它。”多年前，馮小剛憑借票房達3700萬元的《甲方乙方》，以一己之力開創了中國電影賀歲檔，而今年他拍攝的都市女性網劇《北轍南轅》則慘遭滑鐵盧，被網友噴不接地氣，豆瓣評分僅為5.0分，遠低于同年本就題材超現實的奇幻懸愛網劇《司藤》。被稱作“毒嘴”、縱橫影視圈多年、在媒體面前曾毫不嘴軟的“老炮兒”馮小剛，這回在網友的炮轟面前息聲了。
這是今年63歲的馮小剛所面對的一次網絡小考。
然而，無論江湖有多“險惡”、網友的評論有多犀利，2021年仍然有大批知名導演與演員前赴後繼，宣布進軍網劇市場：黃建新執導網劇《四海鲸騎》、陳凱歌監制網劇《外八行》、管虎拍攝網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》、遊達志執導《無心法師2》等。另外，《上陽賦》的章子怡、《宸汐緣》的張震、《大明風華》的湯唯等，紛紛進入網劇市場。
雖然衆多電影人助陣網劇拍攝已成事實，但市場的回報與口碑評分才是遊戲的規則。并非擠進圈拿了入場券，觀衆就會将在電影上給你打的分原樣打給網劇；再有名的導演與演員，觀衆看了不喜歡，照樣不會買賬。
“前6分鐘不好看，他們就會在右上角點叉，關掉。”這似乎是網生影視一個約定俗成的規矩——無論拍的是什麼，一定要将大場面放置在開頭6分鐘，務必在這6分鐘裡“點燃”觀衆。似乎隻要有那6分鐘的奇觀，網絡點選量就算赢了一半。
而相對于觀看院線電影觀衆無法在中途退票的習慣而言，網生影視的“離場”門檻過低，是以，網生影視要想留住觀衆，就必須在内容上下狠錘。在這樣一個精英與草根共存、主流與邊緣并濟的時代，制作人與網生影視之間确實存在着一種強烈的、密切的雙向關系。無論制作者是誰，來到這裡，英雄不問出身，都得經曆市場的一次小考。
《你是我的榮耀》劇照。
不再邊緣，正向主流是王道
馮小剛曾對媒體透露過自己接網劇拍攝的原因：不為别的，隻因平台方找到他說，“網絡劇不像電影制作那樣有繁瑣稽核流程，導緻被迫删減素材，導演有更大的自由去表達”。于是，他被說服了。
如今，越來越多的電影工作者進入網劇市場，一定程度上也肅清了網劇市場的價值觀；此外，精緻的電影化畫面，正是這一趨勢的螢幕展現。“網感的叙事，融入電影感的畫面”，這是越來越多的人對2021年網劇的總體評價。
2021年，國内影視業迎來全面複蘇。從最新行業統計資料來看，2019年，電視劇集上新正片有效播放量比網劇多200多億次；到了2021年，電視劇上新劇正片有效播放量則被網生劇播放量反超近200億次——網生影視劇似乎正在打一場華麗的翻身仗。
“作為一個日漸主流化的文藝樣态，網絡劇更應在精神核心上邁向成熟。網絡劇制作者應多思考如何展現遼闊的當代精神生活圖景、如何在潛移默化中傳承優秀的中國文化。”北京大學文化産業研究院副院長陳少峰表示，“現階段網絡劇的格局還有極大的提升空間，憑極緻感‘出圈’的網絡劇，當下必須對如何補完精神核心進行更多的思考。”
網劇《你是我的榮耀》的豆瓣頁面上，有一則短評獲得了8889次點贊：“于途，理想的完美的體制内老公；人活着就是在不同年紀反複愛上楊洋。”
在這部劇的豆瓣組裡，網友除了表達對偶像的喜愛，還有對人物角色本身的讨論，以及對角色三觀的認可。這展現了網友對“快進、退出容易”的網劇品質的一種改觀與肯定。
《你是我的榮耀》被網友定義為“粉紅色的現實主義”，偶像劇加上一點現實主義情節是該劇成功且并不邊緣化的一個重要因素。雖然該劇豆瓣評分較為兩極化——有網友認為其劇情貼近現實且能夠與之共情，有網友則認為其劇作較為簡單易懂，沒有其他懸疑類網劇過瘾，但是，網友們共同的評價是，該劇的細節處理相當到位。
比如，在男主角于途說到自己人到三十之時，回顧其QQ資料，對應資訊真實有效，甚至被網友由此“扒出”于途的論壇賬号與微信群名等細節。一時間，網友們對該劇進行了多次科普向的深度研究。這可以說是新時代下網劇正統化的一大步。
再者，從官方角度來說，2020年網劇開始參評上海電視節白玉蘭獎和中國電視劇飛天獎，這也标志着電視劇與網劇的評價模式的正式統一。
《司藤》劇照。
“減量提質”，憑口碑出圈
随着馮小剛、陳可辛、周迅、章子怡、管虎等主流導演和演員的加入，網生影視也越發擺脫了“粗制濫造”“成本低廉”的刻闆印象與标簽，并且漸從畫面質感、劇本回報等方面加速更新，靠近主流。
在雲合資料釋出的2021年上半年連續劇有效播放量前20名榜單之中，網劇有13部。但與此同時，其上線數量也在漸漸減少，“減量提質”、創口碑新高，是目前各網生影視平台共同的戰略與目标。
2021年8月，由商務部、中宣部、财政部、文化和旅遊部、國家廣電總局共同認定的2021—2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單對外公布。由知名網絡小說IP改編的電視劇《慶餘年》出現在名單中，其海外發行營運獲評2021—2022年度國家文化出口重點項目。
海外視訊網站不僅購買了《慶餘年》《司藤》《山河令》等奇幻都市、雙男主古裝劇的播放版權，《司藤》《山河令》這兩部劇在YouTube的熱度也持續走高。
老外不僅迷上了中國網文，更迷上了中國網劇。瘋狂追劇的外國觀衆留言：“早知道當年就好好學習中文了。” “現在終于知道媽媽讓我學中文是為什麼了。”經曆“生肉”與“熟肉”的“周更”交替的折磨，外國刮起了學中文潮，而這股新的中國風潮流就因網劇走紅而來。
由此可見，網劇申報量減少，并不代表閱聽人觀劇需求減少。遠銷海外的爆款網劇也印證了“減量提質”、重内容與品質才是網劇應該走的路。
如今，網生影視劇已成為茶水間必備的聊天話題。同僚之間互相推薦下飯劇，在微信群裡交流新劇女主的口紅色号，已經成為追劇網民的日常。這說明，網生影視與院線台之間的距離正在被拉近。