随着印度电影业收入暴跌80%，宝莱坞能否重返大银幕？

宝莱坞总部位于印度孟买，代表着价值25亿美元的印地语电影业。一部大型宝莱坞工作室电影的成功很大程度上取决于影院的观众，因为他们贡献了电影的大部分收入。粉丝们说，宝莱坞的歌曲和舞蹈通常持续大约三个小时，观看它们的最佳方式是集体观看它们 - 在电影院里与其他观众一起唱歌，大笑，鼓掌或哭泣。

小说《孟买：孟买失物招领》（Mumbai： Bombay Lost and Found）的作者苏科图·梅塔（Sukotu Mehta）为《纽约时报》写了一篇文章，讲述了他对去电影院看宝莱坞电影的热爱。"我为什么喜欢宝莱坞电影？"对于一个印度人来说，这就像问我们为什么爱我们的母亲;我们可以直接与屏幕上的角色交谈，鼓掌，吹口哨或大笑，当我们特别高兴时，扔硬币来表达我们对电影的热爱。"印度的电影院与世界其他地区不同，因为大多数其他电影院都要求观众尽可能安静。

由于新冠肺炎的爆发，印度各地的电影院已经关闭，电影制作不得不暂停。粉丝们被迫呆在家里，在网上娱乐。PVR Pictures拥有印度最大的连锁医院。该集团首席执行官卡迈勒·吉安卡尼（Kamal Giancani）表示，2020年印度医院的收入已降至3.77亿美元，比2019年的19亿美元下降了80%。

过去18个月引发了一场关于印度电影和观众是否会重返青训线，宝莱坞的未来是否会降级为个人设备等等的争论。新德里西洋镜电影节（Diorama Film Festival）联合创始人、电影和广告制作公司india Shoots的创始人库纳尔·斯里瓦斯塔瓦（Kunal Srivastava）表示，大多数行业分析师希望观众重返电影院，因为传统的宝莱坞观看体验"不太可能在手机或家庭电视屏幕上实现"。

同时，行业无法阻挡数字消费新趋势的发展。Viacom18 Studios首席运营官Ajit Anderlecht表示，数字消费趋势"将继续发展"，这意味着宝莱坞将不得不拥抱大屏幕和小屏幕。

宝莱坞抗击新的冠肺炎疫情

2020年对宝莱坞来说是艰难的一年。电影院在一年中的大部分时间里都关闭。2020年的第一部宝莱坞电影《Tanhaji： The Unsung Warrior》于1月以5200万美元在影院首映，是2020年的票房赢家 - 这是今年在影院上映的少数电影。2019年宝莱坞电影票房冠军是Yash Raj Films的动作片《战争》。这部电影由超级巨星Hrynik Rothhan主演，票房收入为6700万美元。2020年3月，印度政府在全国范围内实施了为期两个月的封锁。但从那以后，电影院又关闭了六个月。政府首先放宽了对基本服务的限制;

2020年10月15日，作为为一线工作人员及其家人举办的特别放映的一部分，一些观众在电影院观看了宝莱坞电影。图片来源：Amarjeet Kumar Singh/Anadolu Agency/Getty Images

疫情的爆发关闭了拍摄和制作电影，对该行业的盈利能力造成了更大的打击。最有价值的明星，如Alia Buhart，Dipica Paddy和Katrina Kraft，都感染了（并从中恢复）新的皇冠肺炎。电影技术人员、化妆师、背景舞者和初级演员等日薪工人受影响最大。Netflix等公司和Salman Khan等明星已承诺为该组织提供资金，因为政府未能提供此类援助。

2020年，宝莱坞将仅发行441部电影，而2019年为1，833部。与此同时，宝莱坞的电影观众在2020年下降了73%，至3900万，而前一年为14.6亿。据咨询公司eY称，多达1，500家单屏电影院（一次只有一部电影）已被永久关闭，印度各地只剩下8，000个大屏幕。多厅电影院也受到重创，但转向其他业务，如举办私人放映或现场活动，以及实施扫描QR码订购食物等新措施，使此类电影院变得更加容易。

Roy Kapur Films的创始人兼印度制片人协会主席Siddhartha Roy Kapoor表示："许多（较小的）单屏电影院没有大公司的资金，不得不关闭或出售给大公司。这是一个零和游戏，因为你要么开放，要么不开放。他说，许多单屏影院都关门了，买不起房租、维修费和工人工资。

随着第一波浪潮的平息，印度政府去年10月为电影院开了绿灯，但只允许50%的上座率。Srivastava先生表示，在第一轮封锁之后，印度有"大量观众重返电影院"。反弹也提高了电影业的信心，观众将重返电影院。

在印度政府放松对新冠肺炎爆发的限制后，工作人员在宝莱坞电影的现场工作。图片来源：Sujit Jaiswal/AFP/Getty Images

转向流媒体平台

电影院长达数月的关闭使消费者转向在线娱乐。"这次爆发绝对是流媒体的'黑天鹅事件'，其业务显着增加，"Viacom18 Studios的Ander Hale说。"

印度现在拥有一个或多个流媒体平台的约4000万用户，自疫情爆发以来增加了40%。（这还不包括通过数据包获得内容订阅的消费者，这是一个大约2.5亿人的群体。安永的媒体和娱乐合作伙伴Ashish Firwani表示，这些消费群体中的用户数量足以与每年去电影院看电影的1亿人相匹配。

从该学院失去收入的电影制作公司可以通过向迪士尼和Hotstar，亚马逊和Netflix等电视和流媒体平台出售内容来节省一些费用。此前引用的安永报告发现，宝莱坞工作室的数字版权收入在2020年翻了一番，达到4.718亿美元。电影贸易分析师兼宝莱坞电影杂志《电影信息》（Film Information）主编科马尔·纳塔（Comar Nata）表示，制作公司"在过去18个月里绕过学院路线发行电影，（直接）向流媒体平台出售了大约30到40部电影。这是重新分配其投资的唯一途径。"

大型工作室索尼影业印度公司（Sony Pictures India）也实现了流媒体的飞跃。该公司于2020年7月在亚马逊Prime视频上推出了故事片Gulabo Sitabo。宝莱坞偶像Amitba Bajan在电影中扮演一个吝啬的老房东。索尼影业印度公司董事总经理Vivik Krishnani表示，该公司还将Dial 100的版权出售给印度流媒体平台Zee 5，并计划于9月初在另一个平台上推出电影《头盔》。

在疫情爆发之前，这样的发行策略对于大多数大制片厂来说都是不可想象的。当时，大型电影公司会先在影院线上发行电影，等待电影在影院线上放映约8到10周，然后再向在线平台出售数字版权。纳塔说，即使电影公司随着疫情的缓解而恢复影院首映，他们仍然可以加快在网络平台上发行电影的速度，也许在首映后的六周内以数字方式发行。

业内专家表示，大型工作室已经从数字发行中挽回了部分损失，但从长远来看，中小型工作室更有可能从流媒体热潮中受益。许多"中小型电影在这些平台上得到了更多的关注，"安德霍尔说。因为在院子里，这样的电影往往被大预算电影的巨额预算和明星效应所掩盖。此外，数字平台在营销和广告上的花费相对较少，这对小型工作室来说是一个额外的优势。

观众对数字内容的需求只会增长。Netflix在三月份宣布，今年将在印度发行41部电影、电视节目、纪录片、喜剧和真人秀节目。大约80%的印度订户每周至少看一部电影，该公司发言人告诉《财富》杂志。

电影院无可替代

尽管数字流媒体蓬勃发展，但知名电影制片人和大型制作公司决心重振电影发行。因为与数字发行相比，影院发行产生的收入仍然非常可观。2019年，印度国内和国际电影院的影院收入将达到19亿美元。其中，电视和数字版权收入为5.54亿美元。娜塔还表示，高成本的电影制作也会考虑到大银幕的观看体验。

工人们悬挂宝莱坞电影《拉德》的海报，该片于2020年5月13日上映。图片来源：Noah Seelam/AFP/Getty Images

虽然印度电影院已经重新开放，但许多制片厂选择推迟电影的时间表，等待政府允许电影院的上座率恢复到100%。Viacom18 Studios计划在2020年加入Wrestling For The Wrestling。Dangal共同发行了Laal Singh Chaddha，由Amir Khan主演的"Three Silly Bollywoods"。这部电影现在计划于12月上映。

下一部在印度影院上映的大片将是备受期待的间谍惊悚片《贝尔·巴顿》（Bell Bottom）。8月19日播出的由资深明星阿克谢·库马尔（Akshay Kumar）主演的《喇叭裤》（The Horn Pants）一集，考验了印度观众对重返电影院的态度。"我们希望这部电影的上映能给每个人带来乐观情绪，不仅对我们，而且对整个行业来说，"这部电影的制片人迪皮卡·德希穆克（Dipica Dehimuk）说。"

如果《喇叭裤》票房成功，未来一两个月可能会有更多的电影上映。"这是将观众带回电影院的（关键）一步，"Dehimuk先生说。"

行业高管将11月的排灯节视为印度社会正常生活的标志。Srivastava先生表示，该节日将是"（印度公众）郊游和娱乐的一大信心助推器"。"人们厌倦了在平板电脑或手机上消费内容，"Anderhall先生说。Giancianny乐观地认为，收入将在11月或12月反弹。

菲尔瓦尼对此表示赞同。但他补充说，这在很大程度上取决于可能的第三波疫情，其严重程度和印度的疫苗接种率。截至8月12日，近30%的印度人口至少接种了一剂新冠疫苗。这意味着印度不太可能实现到今年年底为所有成年人接种疫苗的目标。由于疫苗接种的速度，宝莱坞也不太可能在春季完全康复。"大型工作室正在努力实现这一目标，"Srivastava说。"

由于几部大片仍有待上映，安永预测，印度国内电影发行收入将从2019年的15亿美元反弹至2023年的18亿美元。但印度电影业的复苏不能由电影和流媒体服务的共同推动推动。