随着印度電影業收入暴跌80%，寶萊塢能否重返大銀幕？

寶萊塢總部位于印度孟買，代表着價值25億美元的印地語電影業。一部大型寶萊塢工作室電影的成功很大程度上取決于影院的觀衆，因為他們貢獻了電影的大部分收入。粉絲們說，寶萊塢的歌曲和舞蹈通常持續大約三個小時，觀看它們的最佳方式是集體觀看它們 - 在電影院裡與其他觀衆一起唱歌，大笑，鼓掌或哭泣。

小說《孟買：孟買失物招領》（Mumbai： Bombay Lost and Found）的作者蘇科圖·梅塔（Sukotu Mehta）為《紐約時報》寫了一篇文章，講述了他對去電影院看寶萊塢電影的熱愛。"我為什麼喜歡寶萊塢電影？"對于一個印度人來說，這就像問我們為什麼愛我們的母親;我們可以直接與螢幕上的角色交談，鼓掌，吹口哨或大笑，當我們特别高興時，扔硬币來表達我們對電影的熱愛。"印度的電影院與世界其他地區不同，因為大多數其他電影院都要求觀衆盡可能安靜。

由于新冠肺炎的爆發，印度各地的電影院已經關閉，電影制作不得不暫停。粉絲們被迫呆在家裡，在網上娛樂。PVR Pictures擁有印度最大的連鎖醫院。該集團首席執行官卡邁勒·吉安卡尼（Kamal Giancani）表示，2020年印度醫院的收入已降至3.77億美元，比2019年的19億美元下降了80%。

過去18個月引發了一場關于印度電影和觀衆是否會重返青訓線，寶萊塢的未來是否會降級為個人裝置等等的争論。新德裡西洋鏡電影節（Diorama Film Festival）聯合創始人、電影和廣告制作公司india Shoots的創始人庫納爾·斯裡瓦斯塔瓦（Kunal Srivastava）表示，大多數行業分析師希望觀衆重返電影院，因為傳統的寶萊塢觀看體驗"不太可能在手機或家庭電視螢幕上實作"。

同時，行業無法阻擋數字消費新趨勢的發展。Viacom18 Studios首席營運官Ajit Anderlecht表示，數字消費趨勢"将繼續發展"，這意味着寶萊塢将不得不擁抱大螢幕和小螢幕。

寶萊塢抗擊新的冠肺炎疫情

2020年對寶萊塢來說是艱難的一年。電影院在一年中的大部分時間裡都關閉。2020年的第一部寶萊塢電影《Tanhaji： The Unsung Warrior》于1月以5200萬美元在影院首映，是2020年的票房赢家 - 這是今年在影院上映的少數電影。2019年寶萊塢電影票房冠軍是Yash Raj Films的動作片《戰争》。這部電影由超級巨星Hrynik Rothhan主演，票房收入為6700萬美元。2020年3月，印度政府在全國範圍内實施了為期兩個月的封鎖。但從那以後，電影院又關閉了六個月。政府首先放寬了對基本服務的限制;

2020年10月15日，作為為一線從業人員及其家人舉辦的特别放映的一部分，一些觀衆在電影院觀看了寶萊塢電影。圖檔來源：Amarjeet Kumar Singh/Anadolu Agency/Getty Images

疫情的爆發關閉了拍攝和制作電影，對該行業的盈利能力造成了更大的打擊。最有價值的明星，如Alia Buhart，Dipica Paddy和Katrina Kraft，都感染了（并從中恢複）新的皇冠肺炎。電影技術人員、化妝師、背景舞者和初級演員等日薪勞工受影響最大。Netflix等公司和Salman Khan等明星已承諾為該組織提供資金，因為政府未能提供此類援助。

2020年，寶萊塢将僅發行441部電影，而2019年為1，833部。與此同時，寶萊塢的電影觀衆在2020年下降了73%，至3900萬，而前一年為14.6億。據咨詢公司eY稱，多達1，500家單屏電影院（一次隻有一部電影）已被永久關閉，印度各地隻剩下8，000個大螢幕。多廳電影院也受到重創，但轉向其他業務，如舉辦私人放映或現場活動，以及實施掃描QR碼訂購食物等新措施，使此類電影院變得更加容易。

Roy Kapur Films的創始人兼印度制片人協會主席Siddhartha Roy Kapoor表示："許多（較小的）單屏電影院沒有大公司的資金，不得不關閉或出售給大公司。這是一個零和遊戲，因為你要麼開放，要麼不開放。他說，許多單屏影院都關門了，買不起房租、維修費和勞工工資。

随着第一波浪潮的平息，印度政府去年10月為電影院開了綠燈，但隻允許50%的上座率。Srivastava先生表示，在第一輪封鎖之後，印度有"大量觀衆重返電影院"。反彈也提高了電影業的信心，觀衆将重返電影院。

在印度政府放松對新冠肺炎爆發的限制後，從業人員在寶萊塢電影的現場工作。圖檔來源：Sujit Jaiswal/AFP/Getty Images

轉向流媒體平台

電影院長達數月的關閉使消費者轉向線上娛樂。"這次爆發絕對是流媒體的'黑天鵝事件'，其業務顯着增加，"Viacom18 Studios的Ander Hale說。"

印度現在擁有一個或多個流媒體平台的約4000萬使用者，自疫情爆發以來增加了40%。（這還不包括通過資料包獲得内容訂閱的消費者，這是一個大約2.5億人的群體。安永的媒體和娛樂合作夥伴Ashish Firwani表示，這些消費群體中的使用者數量足以與每年去電影院看電影的1億人相比對。

從該學院失去收入的電影制作公司可以通過向迪士尼和Hotstar，亞馬遜和Netflix等電視和流媒體平台出售内容來節省一些費用。此前引用的安永報告發現，寶萊塢工作室的數字版權收入在2020年翻了一番，達到4.718億美元。電影貿易分析師兼寶萊塢電影雜志《電影資訊》（Film Information）主編科馬爾·納塔（Comar Nata）表示，制作公司"在過去18個月裡繞過學院路線發行電影，（直接）向流媒體平台出售了大約30到40部電影。這是重新配置設定其投資的唯一途徑。"

大型工作室索尼影業印度公司（Sony Pictures India）也實作了流媒體的飛躍。該公司于2020年7月在亞馬遜Prime視訊上推出了劇情片Gulabo Sitabo。寶萊塢偶像Amitba Bajan在電影中扮演一個吝啬的老房東。索尼影業印度公司董事總經理Vivik Krishnani表示，該公司還将Dial 100的版權出售給印度流媒體平台Zee 5，并計劃于9月初在另一個平台上推出電影《頭盔》。

在疫情爆發之前，這樣的發行政策對于大多數大制片廠來說都是不可想象的。當時，大型電影公司會先在影院線上發行電影，等待電影在影院線上放映約8到10周，然後再向線上平台出售數字版權。納塔說，即使電影公司随着疫情的緩解而恢複影院首映，他們仍然可以加快在網絡平台上發行電影的速度，也許在首映後的六周内以數字方式發行。

業内專家表示，大型工作室已經從數字發行中挽回了部分損失，但從長遠來看，中小型工作室更有可能從流媒體熱潮中受益。許多"中小型電影在這些平台上得到了更多的關注，"安德霍爾說。因為在院子裡，這樣的電影往往被大預算電影的巨額預算和明星效應所掩蓋。此外，數字平台在營銷和廣告上的花費相對較少，這對小型工作室來說是一個額外的優勢。

觀衆對數字内容的需求隻會增長。Netflix在三月份宣布，今年将在印度發行41部電影、電視節目、紀錄片、喜劇和真人秀節目。大約80%的印度訂戶每周至少看一部電影，該公司發言人告訴《财富》雜志。

電影院無可替代

盡管數字流媒體蓬勃發展，但知名電影制片人和大型制作公司決心重振電影發行。因為與數字發行相比，影院發行産生的收入仍然非常可觀。2019年，印度國内和國際電影院的影院收入将達到19億美元。其中，電視和數字版權收入為5.54億美元。娜塔還表示，高成本的電影制作也會考慮到大銀幕的觀看體驗。

勞工們懸挂寶萊塢電影《拉德》的海報，該片于2020年5月13日上映。圖檔來源：Noah Seelam/AFP/Getty Images

雖然印度電影院已經重新開放，但許多制片廠選擇推遲電影的時間表，等待政府允許電影院的上座率恢複到100%。Viacom18 Studios計劃在2020年加入Wrestling For The Wrestling。Dangal共同發行了Laal Singh Chaddha，由Amir Khan主演的"Three Silly Bollywoods"。這部電影現在計劃于12月上映。

下一部在印度影院上映的大片将是備受期待的間諜驚悚片《貝爾·巴頓》（Bell Bottom）。8月19日播出的由資深明星阿克謝·庫馬爾（Akshay Kumar）主演的《喇叭褲》（The Horn Pants）一集，考驗了印度觀衆對重返電影院的态度。"我們希望這部電影的上映能給每個人帶來樂觀情緒，不僅對我們，而且對整個行業來說，"這部電影的制片人迪皮卡·德希穆克（Dipica Dehimuk）說。"

如果《喇叭褲》票房成功，未來一兩個月可能會有更多的電影上映。"這是将觀衆帶回電影院的（關鍵）一步，"Dehimuk先生說。"

行業高管将11月的排燈節視為印度社會正常生活的标志。Srivastava先生表示，該節日将是"（印度公衆）郊遊和娛樂的一大信心助推器"。"人們厭倦了在平闆電腦或手機上消費内容，"Anderhall先生說。Giancianny樂觀地認為，收入将在11月或12月反彈。

菲爾瓦尼對此表示贊同。但他補充說，這在很大程度上取決于可能的第三波疫情，其嚴重程度和印度的疫苗接種率。截至8月12日，近30%的印度人口至少接種了一劑新冠疫苗。這意味着印度不太可能實作到今年年底為所有成年人接種疫苗的目标。由于疫苗接種的速度，寶萊塢也不太可能在春季完全康複。"大型工作室正在努力實作這一目标，"Srivastava說。"

由于幾部大片仍有待上映，安永預測，印度國内電影發行收入将從2019年的15億美元反彈至2023年的18億美元。但印度電影業的複蘇不能由電影和流媒體服務的共同推動推動。