9月20日，以影视IP（知识产权）为核心的主题公园北京环球影城正式开业，迅速成为热门景区。据介绍，北京环球影城首日公场售票，当天1分钟内售票，3分钟订票突破1万张，其受欢迎程度可见一斑。从《功夫熊猫》、《神偷奶爸爸》《变形金刚》等经典电影的主题公园，打造惊艳沉浸式体验，再次印证IP给文学旅游行业带来的巨大市场价值。
随着我国文化和旅游业的快速发展，知识产权在文化和旅游业升级中的重要性日益凸显，并成为该行业的制胜法宝。然而，具体而言，许多从业者对知识产权的抽象概念有更具象的理解，知识产权可以是文学作品、艺术作品、人物或故事。
"IP得天下"，正在成为文学旅游行业的共识。特别是在国内高度重视知识产权创造、应用和保护的发展环境下，知识产权为产业升级带来了更多的创新可能性。在文化旅游深度融合的道路上，IP的力量不容小觑，但国内文化旅游产业是否掌握了IP胜利的关键？随着市场的增长，从业者将如何创建更多高质量的新IP？
2020年4月，正在拆除的白鹭园民俗文化村的大部分商店将关闭。（新华社记者李亚楠）
河南卫视2021"中秋奇妙之旅鹤归来"广受好评
在业内人士看来，IP是文化旅游的核心，它代表着个性和稀缺性，可以提高旅游目的地的认知度、回访率、品牌溢价，带动二次消费，从根本上解决同质化竞争带来的各种行业弊病。
IP是时代要求的同质化
进入移动互联网时代，IP作为一种新型的时尚语言，将潜在的商业价值与消费者的注意力联系起来，从而成为重要的流量门户。业界认为2015年是知识产权发展的第一年，其次是知识产权的野蛮增长。当IP的商业价值不断被放大时，IP转换也面临着同质化。
在网络文学领域，IP本身就具有高度的商业性特征，难免会出现同样的情节、题材、类型同质化等问题。大多数影视制作公司购买的IP更多集中在文字、仙女、宫廷格斗、青春等话题上，导致同类型IP改编的影视作品过于集中，造成观众审美疲劳。
在文学创作领域，随着传统文化"符号"性表达的普及，源自中国传统文化的文学创作IP急剧增加。记者注意到，刚刚过中秋节和夏季，冰淇淋的无穷无尽的创作还没有"退去"，文正月饼开始了与美国相比的新一轮竞争。在日常运营中，同样的书签、手机外壳、胶带、冰箱贴等同质化创意产品被占据了线上线下相关销售渠道，同时一些博物馆和当地旅游景点以自己的IP打造创意产品，经过短时间的布景，也大多进入了同质化圈。
"知识产权已成为现代旅游体系的重要组成部分。中国旅游研究院副院长李忠光强调，"回顾过去10年左右的旅游发展，我们可以看到，知识产权正在重塑旅游目的地的竞争格局。展望旅游业现代化，知识产权将在满足旅游消费、实施文化和旅游融合以及塑造新的发展模式方面发挥关键作用。"
"尽管人们对IP在文化旅行中的价值认识日益提高，IP转型不断跨界和优化，但文化旅行IP产品的同质化仍然受到批评，质量参差不齐。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，在"文化旅游与房地产"模式下推出的主题公园和特色小镇的同质化尤为尖锐。
近年来，国内主题公园迅速崛起，并呈现出井喷式的发展态势。根据mobData研究院发布的《2019年主题公园研究报告》，中国主题公园市场有望超过美国，成为全球最大的主题公园市场。然而，据不完全统计，该国目前拥有2000多个主题公园的利润只有10%。这背后的原因是，国内主题公园挖掘和融合优秀中国文化的能力仍然薄弱，具有高质量规划和长期发展能力的主题公园仍然很少见，同质化，文化遗产低，规划已成为大多数主题公园的普遍问题。
"中国许多主题公园的高度同质化非常重要，因为缺乏高度可识别的IP来支持它。陈少峰表示，中国一些主题公园渴望创造场景，IP
缺乏粉丝基础，只是为了实现设备在外观上IP形象的结合，园区的整体和IP的集成度还不够高。"此外，国内主题公园仍然缺乏将IP转化为主题体验的能力。比如前几年，《三国城》《水城》遍地开花，但同质化、机械化复制浪费了IP的生命力。"
和主题公园一样，一些盲目入驻、渴望成功的特色小镇，也受到发展严重同质化的制约。数据显示，到2020年底，中国已基本实现了在全国范围内建设1000个特色城镇的目标。但在各地开花项目发展的背后，很多特色小镇很难找到"特色"，但导致定位单一、产业力量不足、文化产业缺乏创造力等一系列问题，"文化旅游"模式优势难以展现。
IP综合的长尾效应显著，"有序规划、迭代升级、跨界融合"成为优质IP的重要因素，现在IP转型开始向持久用户沉淀和协同布局转变。
延长生命周期 二次创建使IP能够欣赏
任何产品都有生命周期，IP也不例外。在业内人士看来，培育一个IP通常需要五年的时间。随着目前市场上IP品类越来越多，IP生命周期也在缩短，一些爆炸性产品只有半年的生命周期。曾领衔《红猫蓝兔》《蓝猫淘气》《奇奇历险记》等系列动画作品，湖南曼联卡通文化传媒有限公司主编，导演罗牧认为，一个精品IP需要10年的打磨。"一个IP的生命力的持久性很大程度上取决于一个感人的故事内核的可用性。在他看来，"好的故事、好的形象、好的美术风格有利于动画人物走进人们的心里，这样的安能成为陪伴孩子成长的朋友，其生命力才能持久。"
具有足够长生命周期的IP更有价值。说到IP转型，不少从业者将其孵化和运营流程描述为"播种，等待它长成一棵树"，过度的商业追求会导致内容浮躁，IP生命周期必然较短。
2020年，"中国特色小镇死亡名单"在互联网上广泛流传，曾经是"网红小镇"的白鹭园民俗文化村在几年内迅速衰落，商店关门，游客难以找到它们。为文学杰作《白鹿平原》而建的白鹭园民俗文化村，于2016年开放园林，四年后关闭拆除，暴露了知识产权转型的盲目性。而民俗村以"白鹿原创"为主题的旅游项目也很多，如白鹿苍古风景区、白鹿原创生态文化旅游园、白鹿原创电影城、白鹿镇等。这些文化IP人工景点很多，虽然建古色古香，但缺乏核心竞争力，没有灵魂，游客往往不为这些人工景点买单。
对此，西北大学教授张阿里表示："白鹿原民俗村、白鹭园电影城和白鹭苍等都是古民居建筑，以小吃为主，缺乏文化消费类型，缺乏决策者和开发商的科学规划和专业的营销思路，所以从一开始，白鹭园民俗文化村就很难逃脱'短命'。"
事实上，从"知识产权"这个词首次搅动行业市场开始，业界就已经意识到，优质内容是成功构建知识产权的必要条件。在对成功知识产权的实证观察中，可以发现，知识产权在生命周期中80%的贡献是二次创造。比如，过去几年的热门IP——《哪一个》、《白蛇》《大圣人》虽然都来自传统故事，但创作团队并没有在影片中重复这个众所周知的故事，而是延长了IP时间线，讲述了他们的前世和现在的生活。
腾讯副总裁程武认为，原版IP本身在形式上有一定的局限性，比如小说不放、漫画缺乏经验、影视作品无法与人物剧情互动......这些限制使得原创IP不可能在一定程度上突破，在内容和业务上实现更大的价值，进而以不同的形式重塑IP。
这种观点的引入与近年来娱乐业的兴起，"泛娱乐"的热潮并非不无关系，这种在IP适配下的市场热潮也让业界蜂拥而至。小说被改编成电影，电影变成游戏，业界信奉"在保持原IP本质的基础上，以适当的方式让IP以各种形式融合，才能使IP终身"的原则。虽然IP改编在过去几年已经成功爆裂制作，在一定程度上得到了市场验证，但近年来，THE的转化率已经大幅下降，IP不再只是简单的知识产权，它也需要观众的情感投射。
"并非所有的IP都可以改编成电影和电视。一个好的IP首先应该有大众情绪的基础。"电影策划、编剧任继颖认为，IP在转换过程中，同样需要创作者的智慧，"改编要尊重原版IP最吸引人的部分，要集中精力最能传达'精神'的部分。同时，知识产权适应不应局限于原有的知识产权集框架，必须有合理的延伸和再创造，才能被提炼和创新。"
如果说传统媒体时代IP的局限还集中在如何寻找优质资源上，那么在当前信息爆炸的互联网时代，丰富的原创内容，如何借助新媒体平台提升IP本身的粉丝粘性，孵化超级IP就显得尤为重要。中国经济情报局编制的《新华文化产业知识产权指数报告（2021年）》（《报告》）显示，THE知识产权综合表现的长尾效应显著，"有序规划、迭代升级、跨界融合"已成为优质知识产权的重要因素，现在知识产权转型正开始向持久的用户沉淀和协同布局转变。根据该报告，IP产业化离不开平台的运作和良好的协调机制。
这就是为什么传统文化作为一种IP资源广泛导向大众媒体平台跨界合作——在不断丰富内容创作的前提下，IP运营环节也需要重视，为了延长IP的生命周期，还需要不断扩大文化遗产，传播受众和影响力， 协调，跨界将意味着拥有持续和扩大的粉丝群。为此，一些互联网平台结合传统文化知识产权内容开展相关活动，意在布局完整的内容体系。如引入国丰合作伙伴支持计划，将国风IP与人物作品汇聚一堂;快速启动无遗河湖计划，以线上支持和线下招聘打造无残留知识产权制度;阿里娱乐结合《大明风华》《长安12小时》联动南京、西安，推出"观光旅游"一站式深度打卡体验;百度以城市文化为基础，打造了一系列IP"珍宝中国"。
当IP的创造和转化忽视了"共同的力量"时，就不可能创造出更多情感上联系的内容和更细致、更真诚的故事，因此很难突破圈子成为爆裂。
提升IP及时性 与人，与时俱进
长期以来，迪士尼动画、漫威宇宙系列和许多来自日本的知名动画IP在国内市场名利双收。但近年来，从《大鱼海獭》《大圣回归西部之旅》《哪个妖童诞生》等现象级的动画作品问世，到《故宫修文物》《如果国宝能说话》等bo综艺和博物馆文学创作都变成了"网红"， 而近半年来，河南卫视《唐宫夜宴》、《灯笼之夜》、《龙舟奇妙游》《中秋奇妙游》等中国传统节日系列打破循环，中国传统文化IP在文化产业市场的整体表现呈现出前所未有的热度，验证了国内行业对超级IP的制造能力， 也说明，随着传统历史文化核心加上现代科技演绎，贴近年轻人情感和审美后进行的IP转型，产生了新的生命力。
IP的本质更多的是故事演绎和人物个性化创作，这必然离不开情感线条的发展，会有家庭、友情、爱情等丰富的情感预先埋没，人物与情感线条连接在一起，也会带动整个故事的发展。IP知识产权专业大数据平台机构原隅数据，想要成功打造IP离不开高质量内容的支持，而想要打造高质量的内容，共同的力量是关键。只有理解情感共鸣，从情感和情感的角度来看，我们才能创造出更容易触动用户的内容，让观众和IP有共同的感受和价值认同。因此，情感共鸣对于打造高质量的IP内容尤为重要。
一些分析报告表明，与当前年轻观众"共情"的关键包括爱情、萌芽、燃烧等情绪、情绪，或强烈的文化集体意识。一般来说，强势IP，无论是影视作品、动画作品、游戏，还是IP衍生品，都会吸引公众的目光。比如大家耳熟能详的系列电影《变形金刚》和国产动画形象《哪儿》，都是由于优秀的内容和鲜明个性的角色吸引了大批粉丝，而这些内容和角色都会让公众获得情感上的共鸣，从而帮助IP延伸活力，同时也提升了公众对相关IP衍生品的兴趣。有的直白评论，目前很多IP内容过于同质化，原因还是创作者没有真正的共性意识，没有从情感的角度去理解观众的需求。当IP的创造和转化忽视了"共同的力量"时，就不可能创造出更多情感上联系的内容和更细致、更真诚的故事，因此很难突破圈子成为爆裂。
对于文化旅游领域，山东台尔庄古城旅游集团副总经理黄晓丽表示，国外有很多熟悉的IP，比如熊本熊、迪士尼等，但国内文化IP还比较小，主要是代表紫禁城。"虽然有很多文化旅游景点都在积极打造自己的文化旅游IP，但从文化挖掘来看，还有很多文章要做，这需要赋予更多的文化情感因素，才能真正与游客产生共鸣，产品IP要做到产业化。
事实上，作为文化产品的设计师和创造者，对IP的共同感受是最深刻的体验。"知识产权是一半文化和一半业务。如何在把握文化内涵的同时，考虑观众的需求，是创作者一直在思考的问题。
四季是上一家专注于原创高端手游及艺术衍生品开发与制作的工作室创始人之一，对中国传统文化有着执着的热爱，他将中国传统文化、故事、传说等元素运用到衍生设计中。在四季看来："中国传统文化是发展艺术衍生品的丰富矿井。设计师可以借鉴的营养可以为衍生品开发提供无尽的灵感。然而，在创作和孵化自己的IP产品的过程中，四季发现，早期的工作室作品都是模仿日本、欧美的设计，"人是怎么做的，我们做，最后是装上了传统文化的外壳"。在模仿阶段之后，他开始思考如何真正将传统文化的元素与现代美学相结合。
近年来，在追求艺术气息的同时，为了兼顾大众的审美和需求，最后工作室一直参与制作《黑猫警长》《大西部大征》《大鱼海獭》《哪个妖童》等经典动画的手工制作。考虑到当代年轻人对西方星座的偏爱，四季将山西晋城的玉寺第28座宿务雕像和元代艺术大师刘伟雕塑的第28座宿务泥像作为参考，尝试探索孵化的中国传统文化IP，根据不同的星光熠熠的人物来发展。在四季中，使用中国传统文化元素，不是像标签和符号一样"粘"在产品上，而是在保存传统文化基因的基础上进行风格化的创作，这样的作品才会有吸引力。"围绕产品背后复杂而有趣的中国传统文化，还有很多发展工作要做。天文学和占星术观测等知识，包括不同恒星的性格诠释，可以成为未来IP建设和品牌建设的起点。"
在IP转型中更能代表影视行业，近年来从市场和观众的反馈中也可以看出，具有"时代气质""符合主流价值观"的THEP改编作品，具有很高的市场潜力。今年1月，由中国电影人协会牵头的"网络文学IP影视改编潜力评测"发布了2019-2020年网络文学IP影视剧集改编潜力排行榜。其中，以中国工业发展为重点的"大国重工"和体现空军飞机官兵的"天梯"，在潜力表中排名第一。根据《网络文学中IP电视剧改编潜力评价报告》，两部聚焦现实主题、传达时代价值观的作品，对个人的积极激励作用非常高。这个"个人激励"维度是评价网络文学作品作为IP影视剧改编是否具有较高市场价值的重要指标。
在网络文学"野蛮成长"的早期阶段，北京大学汉语系教授彦军希望更多的网络文学能够开辟一个方向，揭示当今中国人最新的城市生活和困惑。她觉得网络文学应该不断面对现实。近年来，随着《大江大江》《我是俞环水》等作品取得了良好的反响，市场对现实主义主题的关注越来越多，网络文学电影改编的趋势也在发生变化。有机构预测，现实主义、严肃的文学IP在未来几年将成为影视市场的重要需求。对此，彦军建议网络文学电影改编要与时俱进，突出主流价值，"要有充分的时代信息，反映这个时代下人们思想的变化"。
文学旅游行业普遍认为，知识产权是继"互联网+"之后，当今时代最有前途的发展价值之一。而面对风，"乘风"更是"造风"。"成功的IP创造是基于创新的精准定位和方向，内容挖掘的深度和广度，以及长期规划生态循环的基本要素。陈少峰认为，一个好的IP能带来自己的粉丝，"对于文学旅游行业来说，文化旅游IP的发展不是一次性的，需要专业的团队，进行系统的运维，从文化挖掘到IP营销，从授权链到供应链建设，都需要完整的系统支撑。"