9月20日，以影視IP（知識産權）為核心的主題公園北京環球影城正式開業，迅速成為熱門景區。據介紹，北京環球影城首日公場售票，當天1分鐘内售票，3分鐘訂票突破1萬張，其受歡迎程度可見一斑。從《功夫熊貓》、《神偷奶爸爸》《變形金剛》等經典電影的主題公園，打造驚豔沉浸式體驗，再次印證IP給文學旅遊行業帶來的巨大市場價值。
随着我國文化和旅遊業的快速發展，知識産權在文化和旅遊業更新中的重要性日益凸顯，并成為該行業的制勝法寶。然而，具體而言，許多從業者對知識産權的抽象概念有更具象的了解，知識産權可以是文學作品、藝術作品、人物或故事。
"IP得天下"，正在成為文學旅遊行業的共識。特别是在國内高度重視知識産權創造、應用和保護的發展環境下，知識産權為産業更新帶來了更多的創新可能性。在文化旅遊深度融合的道路上，IP的力量不容小觑，但國内文化旅遊産業是否掌握了IP勝利的關鍵？随着市場的增長，從業者将如何建立更多高品質的新IP？
2020年4月，正在拆除的白鹭園民俗文化村的大部分商店将關閉。（新華社記者李亞楠）
河南衛視2021"中秋奇妙之旅鶴歸來"廣受好評
在業内人士看來，IP是文化旅遊的核心，它代表着個性和稀缺性，可以提高旅遊目的地的認知度、回訪率、品牌溢價，帶動二次消費，從根本上解決同質化競争帶來的各種行業弊病。
IP是時代要求的同質化
進入移動網際網路時代，IP作為一種新型的時尚語言，将潛在的商業價值與消費者的注意力聯系起來，進而成為重要的流量門戶。業界認為2015年是知識産權發展的第一年，其次是知識産權的野蠻增長。當IP的商業價值不斷被放大時，IP轉換也面臨着同質化。
在網絡文學領域，IP本身就具有高度的商業性特征，難免會出現同樣的情節、題材、類型同質化等問題。大多數影視制作公司購買的IP更多集中在文字、仙女、宮廷格鬥、青春等話題上，導緻同類型IP改編的影視作品過于集中，造成觀衆審美疲勞。
在文學創作領域，随着傳統文化"符号"性表達的普及，源自中國傳統文化的文學創作IP急劇增加。記者注意到，剛剛過中秋節和夏季，冰淇淋的無窮無盡的創作還沒有"退去"，文正月餅開始了與美國相比的新一輪競争。在日常營運中，同樣的書簽、手機外殼、膠帶、冰箱貼等同質化創意産品被占據了線上線下相關銷售管道，同時一些博物館和當地旅遊景點以自己的IP打造創意産品，經過短時間的布景，也大多進入了同質化圈。
"知識産權已成為現代旅遊體系的重要組成部分。中國旅遊研究院副院長李忠光強調，"回顧過去10年左右的旅遊發展，我們可以看到，知識産權正在重塑旅遊目的地的競争格局。展望旅遊業現代化，知識産權将在滿足旅遊消費、實施文化和旅遊融合以及塑造新的發展模式方面發揮關鍵作用。"
"盡管人們對IP在文化旅行中的價值認識日益提高，IP轉型不斷跨界和優化，但文化旅行IP産品的同質化仍然受到批評，品質參差不齊。北京大學文化産業研究院副院長陳少峰表示，在"文化旅遊與房地産"模式下推出的主題公園和特色小鎮的同質化尤為尖銳。
近年來，國内主題公園迅速崛起，并呈現出井噴式的發展态勢。根據mobData研究院釋出的《2019年主題公園研究報告》，中國主題公園市場有望超過美國，成為全球最大的主題公園市場。然而，據不完全統計，該國目前擁有2000多個主題公園的利潤隻有10%。這背後的原因是，國内主題公園挖掘和融合優秀中國文化的能力仍然薄弱，具有高品質規劃和長期發展能力的主題公園仍然很少見，同質化，文化遺産低，規劃已成為大多數主題公園的普遍問題。
"中國許多主題公園的高度同質化非常重要，因為缺乏高度可識别的IP來支援它。陳少峰表示，中國一些主題公園渴望創造場景，IP
缺乏粉絲基礎，隻是為了實作裝置在外觀上IP形象的結合，園區的整體和IP的內建度還不夠高。"此外，國内主題公園仍然缺乏将IP轉化為主題體驗的能力。比如前幾年，《三國城》《水城》遍地開花，但同質化、機械化複制浪費了IP的生命力。"
和主題公園一樣，一些盲目入駐、渴望成功的特色小鎮，也受到發展嚴重同質化的制約。資料顯示，到2020年底，中國已基本實作了在全國範圍内建設1000個特色城鎮的目标。但在各地開花項目發展的背後，很多特色小鎮很難找到"特色"，但導緻定位單一、産業力量不足、文化産業缺乏創造力等一系列問題，"文化旅遊"模式優勢難以展現。
IP綜合的長尾效應顯著，"有序規劃、疊代更新、跨界融合"成為優質IP的重要因素，現在IP轉型開始向持久使用者沉澱和協同布局轉變。
延長生命周期 二次建立使IP能夠欣賞
任何産品都有生命周期，IP也不例外。在業内人士看來，培育一個IP通常需要五年的時間。随着目前市場上IP品類越來越多，IP生命周期也在縮短，一些爆炸性産品隻有半年的生命周期。曾領銜《紅貓藍兔》《藍貓淘氣》《奇奇曆險記》等系列動畫作品，湖南曼聯卡通文化傳媒有限公司主編，導演羅牧認為，一個精品IP需要10年的打磨。"一個IP的生命力的持久性很大程度上取決于一個感人的故事核心的可用性。在他看來，"好的故事、好的形象、好的美術風格有利于動畫人物走進人們的心裡，這樣的安能成為陪伴孩子成長的朋友，其生命力才能持久。"
具有足夠長生命周期的IP更有價值。說到IP轉型，不少從業者将其孵化和營運流程描述為"播種，等待它長成一棵樹"，過度的商業追求會導緻内容浮躁，IP生命周期必然較短。
2020年，"中國特色小鎮死亡名單"在網際網路上廣泛流傳，曾經是"網紅小鎮"的白鹭園民俗文化村在幾年内迅速衰落，商店關門，遊客難以找到它們。為文學傑作《白鹿平原》而建的白鹭園民俗文化村，于2016年開放園林，四年後關閉拆除，暴露了知識産權轉型的盲目性。而民俗村以"白鹿原創"為主題的旅遊項目也很多，如白鹿蒼古風景區、白鹿原創生态文化旅遊園、白鹿原創電影城、白鹿鎮等。這些文化IP人工景點很多，雖然建古色古香，但缺乏核心競争力，沒有靈魂，遊客往往不為這些人工景點買單。
對此，西北大學教授張阿裡表示："白鹿原民俗村、白鹭園電影城和白鹭蒼等都是古民居建築，以小吃為主，缺乏文化消費類型，缺乏決策者和開發商的科學規劃和專業的營銷思路，是以從一開始，白鹭園民俗文化村就很難逃脫'短命'。"
事實上，從"知識産權"這個詞首次攪動行業市場開始，業界就已經意識到，優質内容是成功建構知識産權的必要條件。在對成功知識産權的實證觀察中，可以發現，知識産權在生命周期中80%的貢獻是二次創造。比如，過去幾年的熱門IP——《哪一個》、《白蛇》《大聖人》雖然都來自傳統故事，但創作團隊并沒有在影片中重複這個衆所周知的故事，而是延長了IP時間線，講述了他們的前世和現在的生活。
騰訊副總裁程武認為，原版IP本身在形式上有一定的局限性，比如小說不放、漫畫缺乏經驗、影視作品無法與人物劇情互動......這些限制使得原創IP不可能在一定程度上突破，在内容和業務上實作更大的價值，進而以不同的形式重塑IP。
這種觀點的引入與近年來娛樂業的興起，"泛娛樂"的熱潮并非不無關系，這種在IP适配下的市場熱潮也讓業界蜂擁而至。小說被改編成電影，電影變成遊戲，業界信奉"在保持原IP本質的基礎上，以适當的方式讓IP以各種形式融合，才能使IP終身"的原則。雖然IP改編在過去幾年已經成功爆裂制作，在一定程度上得到了市場驗證，但近年來，THE的轉化率已經大幅下降，IP不再隻是簡單的知識産權，它也需要觀衆的情感投射。
"并非所有的IP都可以改編成電影和電視。一個好的IP首先應該有大衆情緒的基礎。"電影策劃、編劇任繼穎認為，IP在轉換過程中，同樣需要創作者的智慧，"改編要尊重原版IP最吸引人的部分，要集中精力最能傳達'精神'的部分。同時，知識産權适應不應局限于原有的知識産權集架構，必須有合理的延伸和再創造，才能被提煉和創新。"
如果說傳統媒體時代IP的局限還集中在如何尋找優質資源上，那麼在目前資訊爆炸的網際網路時代，豐富的原創内容，如何借助新媒體平台提升IP本身的粉絲粘性，孵化超級IP就顯得尤為重要。中國經濟情報局編制的《新華文化産業知識産權指數報告（2021年）》（《報告》）顯示，THE知識産權綜合表現的長尾效應顯著，"有序規劃、疊代更新、跨界融合"已成為優質知識産權的重要因素，現在知識産權轉型正開始向持久的使用者沉澱和協同布局轉變。根據該報告，IP産業化離不開平台的運作和良好的協調機制。
這就是為什麼傳統文化作為一種IP資源廣泛導向大衆媒體平台跨界合作——在不斷豐富内容創作的前提下，IP營運環節也需要重視，為了延長IP的生命周期，還需要不斷擴大文化遺産，傳播閱聽人和影響力， 協調，跨界将意味着擁有持續和擴大的粉絲群。為此，一些網際網路平台結合傳統文化知識産權内容開展相關活動，意在布局完整的内容體系。如引入國豐合作夥伴支援計劃，将國風IP與人物作品彙聚一堂;快速啟動無遺河湖計劃，以線上支援和線下招聘打造無殘留知識産權制度;阿裡娛樂結合《大明風華》《長安12小時》關聯南京、西安，推出"觀光旅遊"一站式深度打卡體驗;百度以城市文化為基礎，打造了一系列IP"珍寶中國"。
當IP的創造和轉化忽視了"共同的力量"時，就不可能創造出更多情感上聯系的内容和更細緻、更真誠的故事，是以很難突破圈子成為爆裂。
提升IP及時性 與人，與時俱進
長期以來，迪士尼動畫、漫威宇宙系列和許多來自日本的知名動畫IP在國内市場名利雙收。但近年來，從《大魚海獺》《大聖回歸西部之旅》《哪個妖童誕生》等現象級的動畫作品問世，到《故宮修文物》《如果國寶能說話》等bo綜藝和博物館文學創作都變成了"網紅"， 而近半年來，河南衛視《唐宮夜宴》、《燈籠之夜》、《龍舟奇妙遊》《中秋奇妙遊》等中國傳統節日系列打破循環，中國傳統文化IP在文化産業市場的整體表現呈現出前所未有的熱度，驗證了國内行業對超級IP的制造能力， 也說明，随着傳統曆史文化核心加上現代科技演繹，貼近年輕人情感和審美後進行的IP轉型，産生了新的生命力。
IP的本質更多的是故事演繹和人物個性化創作，這必然離不開情感線條的發展，會有家庭、友情、愛情等豐富的情感預先埋沒，人物與情感線條連接配接在一起，也會帶動整個故事的發展。IP知識産權專業大資料平台機構原隅資料，想要成功打造IP離不開高品質内容的支援，而想要打造高品質的内容，共同的力量是關鍵。隻有了解情感共鳴，從情感和情感的角度來看，我們才能創造出更容易觸動使用者的内容，讓觀衆和IP有共同的感受和價值認同。是以，情感共鳴對于打造高品質的IP内容尤為重要。
一些分析報告表明，與目前年輕觀衆"共情"的關鍵包括愛情、萌芽、燃燒等情緒、情緒，或強烈的文化集體意識。一般來說，強勢IP，無論是影視作品、動畫作品、遊戲，還是IP衍生品，都會吸引公衆的目光。比如大家耳熟能詳的系列電影《變形金剛》和國産動畫形象《哪兒》，都是由于優秀的内容和鮮明個性的角色吸引了大批粉絲，而這些内容和角色都會讓公衆獲得情感上的共鳴，進而幫助IP延伸活力，同時也提升了公衆對相關IP衍生品的興趣。有的直白評論，目前很多IP内容過于同質化，原因還是創作者沒有真正的共性意識，沒有從情感的角度去了解觀衆的需求。當IP的創造和轉化忽視了"共同的力量"時，就不可能創造出更多情感上聯系的内容和更細緻、更真誠的故事，是以很難突破圈子成為爆裂。
對于文化旅遊領域，山東台爾莊古城旅遊集團副總經理黃曉麗表示，國外有很多熟悉的IP，比如熊本熊、迪士尼等，但國内文化IP還比較小，主要是代表紫禁城。"雖然有很多文化旅遊景點都在積極打造自己的文化旅遊IP，但從文化挖掘來看，還有很多文章要做，這需要賦予更多的文化情感因素，才能真正與遊客産生共鳴，産品IP要做到産業化。
事實上，作為文化産品的設計師和創造者，對IP的共同感受是最深刻的體驗。"知識産權是一半文化和一半業務。如何在把握文化内涵的同時，考慮觀衆的需求，是創作者一直在思考的問題。
四季是上一家專注于原創高端手遊及藝術衍生品開發與制作的工作室創始人之一，對中國傳統文化有着執着的熱愛，他将中國傳統文化、故事、傳說等元素運用到衍生設計中。在四季看來："中國傳統文化是發展藝術衍生品的豐富礦井。設計師可以借鑒的營養可以為衍生品開發提供無盡的靈感。然而，在創作和孵化自己的IP産品的過程中，四季發現，早期的工作室作品都是模仿日本、歐美的設計，"人是怎麼做的，我們做，最後是裝上了傳統文化的外殼"。在模仿階段之後，他開始思考如何真正将傳統文化的元素與現代美學相結合。
近年來，在追求藝術氣息的同時，為了兼顧大衆的審美和需求，最後工作室一直參與制作《黑貓警長》《大西部大征》《大魚海獺》《哪個妖童》等經典動畫的手工制作。考慮到當代年輕人對西方星座的偏愛，四季将山西晉城的玉寺第28座宿務雕像和元代藝術大師劉偉雕塑的第28座宿務泥像作為參考，嘗試探索孵化的中國傳統文化IP，根據不同的星光熠熠的人物來發展。在四季中，使用中國傳統文化元素，不是像标簽和符号一樣"粘"在産品上，而是在儲存傳統文化基因的基礎上進行風格化的創作，這樣的作品才會有吸引力。"圍繞産品背後複雜而有趣的中國傳統文化，還有很多發展工作要做。天文學和占星術觀測等知識，包括不同恒星的性格诠釋，可以成為未來IP建設和品牌建設的起點。"
在IP轉型中更能代表影視行業，近年來從市場和觀衆的回報中也可以看出，具有"時代氣質""符合主流價值觀"的THEP改編作品，具有很高的市場潛力。今年1月，由中國電影人協會牽頭的"網絡文學IP影視改編潛力評測"釋出了2019-2020年網絡文學IP影視劇集改編潛力排行榜。其中，以中國工業發展為重點的"大國重工"和展現空軍飛機官兵的"天梯"，在潛力表中排名第一。根據《網絡文學中IP電視劇改編潛力評價報告》，兩部聚焦現實主題、傳達時代價值觀的作品，對個人的積極激勵作用非常高。這個"個人激勵"次元是評價網絡文學作品作為IP影視劇改編是否具有較高市場價值的重要名額。
在網絡文學"野蠻成長"的早期階段，北京大學漢語系教授彥軍希望更多的網絡文學能夠開辟一個方向，揭示當今中國人最新的城市生活和困惑。她覺得網絡文學應該不斷面對現實。近年來，随着《大江大江》《我是俞環水》等作品取得了良好的反響，市場對現實主義主題的關注越來越多，網絡文學電影改編的趨勢也在發生變化。有機構預測，現實主義、嚴肅的文學IP在未來幾年将成為影視市場的重要需求。對此，彥軍建議網絡文學電影改編要與時俱進，突出主流價值，"要有充分的時代資訊，反映這個時代下人們思想的變化"。
文學旅遊行業普遍認為，知識産權是繼"網際網路+"之後，當今時代最有前途的發展價值之一。而面對風，"乘風"更是"造風"。"成功的IP創造是基于創新的精準定位和方向，内容挖掘的深度和廣度，以及長期規劃生态循環的基本要素。陳少峰認為，一個好的IP能帶來自己的粉絲，"對于文學旅遊行業來說，文化旅遊IP的發展不是一次性的，需要專業的團隊，進行系統的運維，從文化挖掘到IP營銷，從授權鍊到供應鍊建設，都需要完整的系統支撐。"