OPPO刘波：将以OPPO和一加“双品牌双旗舰”冲击高端市场

刘波（企业提供）

新京报 壳牌财经新闻（记者承诺）一加品牌回归OPPO后，定位开始清晰。在9月16日晚举行的OPPO秋季新闻发布会上，OPPO副总裁、中国区总裁刘波宣布，在架构方面，OPPO和oneplug团队要全面整合，形成双品牌双旗舰的结合，共同冲击高端市场。

OnePlus手机是由前OPPO高管刘作虎创立的品牌，自2013年成立以来，在与OPPO共享生产和供应系统的同时，在品牌上保持了高度的独立性。一加手机一直专注于设计和体验，赢得了高端市场一些用户的认可。然而，从市场份额来看，OnePlus一直是一个利基品牌，在主流市场缺乏行动力。

随着刘作虎回归OPPO，以及一加手机被OPPO主流ColorOS系统取代，一加手机终于在今年年中回归了OPPO的怀抱。除了一加本身"破圈"的延迟，OPPO本身也急需一张新卡来冲击高端市场。一加在高端市场积累的口碑，或许就是OPPO看重的资源。

2021年，华为在手机市场的退却，为其他厂商在高端市场展开竞争带来了新的机遇。不过，根据市场研究机构Counterpoint发布的最新报告，今年第二季度，在超过800美元（约合5144元人民币）的高端市场中，苹果仅凭iPhone 12 Pro/Pro Max机型就赢得了75%的份额，同比增长21%。由此可见，华为留下的高端市场主要被苹果吃掉，国内手机厂商在冲击高端市场的道路上并不顺利。

一加回归后，OPPO拥有Find X和OnePlus两大旗舰系列，冲击高端市场的产品组合具有更大的灵活性。不过，回归OPPO的OnePlus，在充分利用OPPO的渠道和宣传优势的同时，如何保留原本获得声誉的设计和体验优势，也成为需要仔细权衡的问题，否则可能会成为"非独秀的OPPO手机"。

新京报壳财经记者 徐答应编辑 宋玉婷 校对员 李明