OPPO劉波：将以OPPO和一加“雙品牌雙旗艦”沖擊高端市場

劉波（企業提供）

新京報 殼牌财經新聞（記者承諾）一加品牌回歸OPPO後，定位開始清晰。在9月16日晚舉行的OPPO秋季新聞釋出會上，OPPO副總裁、中國區總裁劉波宣布，在架構方面，OPPO和oneplug團隊要全面整合，形成雙品牌雙旗艦的結合，共同沖擊高端市場。

OnePlus手機是由前OPPO高管劉作虎創立的品牌，自2013年成立以來，在與OPPO共享生産和供應系統的同時，在品牌上保持了高度的獨立性。一加手機一直專注于設計和體驗，赢得了高端市場一些使用者的認可。然而，從市場佔有率來看，OnePlus一直是一個利基品牌，在主流市場缺乏行動力。

随着劉作虎回歸OPPO，以及一加手機被OPPO主流ColorOS系統取代，一加手機終于在今年年中回歸了OPPO的懷抱。除了一加本身"破圈"的延遲，OPPO本身也急需一張新卡來沖擊高端市場。一加在高端市場積累的口碑，或許就是OPPO看重的資源。

2021年，華為在手機市場的退卻，為其他廠商在高端市場展開競争帶來了新的機遇。不過，根據市場研究機構Counterpoint釋出的最新報告，今年第二季度，在超過800美元（約合5144元人民币）的高端市場中，蘋果僅憑iPhone 12 Pro/Pro Max機型就赢得了75%的份額，同比增長21%。由此可見，華為留下的高端市場主要被蘋果吃掉，國内手機廠商在沖擊高端市場的道路上并不順利。

一加回歸後，OPPO擁有Find X和OnePlus兩大旗艦系列，沖擊高端市場的産品組合具有更大的靈活性。不過，回歸OPPO的OnePlus，在充分利用OPPO的管道和宣傳優勢的同時，如何保留原本獲得聲譽的設計和體驗優勢，也成為需要仔細權衡的問題，否則可能會成為"非獨秀的OPPO手機"。

新京報殼财經記者 徐答應編輯 宋玉婷 校對員 李明