温丨竞技核能
在视频流之后，游戏被视为下一个要改变的东西。
碰巧的是，全球最大的视频流媒体平台Netflix宣布进军游戏领域，为游戏流媒体增添了新的故事。5月中下旬，《信息报》援引知情人士的话说，Netflix正在寻找一位高管来帮助其扩大视频游戏业务，路透社也证实了Netflix游戏高管内部人士的消息。
Netflix的目标之一是提供类似于"Apple Arcade"的游戏订阅服务。客观地说，这项服务并没有太大的创新，微软、索尼、苹果、EA、谷歌等都试过了。
展望未来，基于订阅的云游戏服务早已在各地得到发展。我们不禁要问，Netflix的游戏业务将采取什么样的形态？
<h2>你知道，但你可能不知道</h2>
老实说，人们对Netflix游戏几乎一无所知。
《信息报》报道的细节被几家媒体翻来覆去，几乎没有新内容。没错，Netflix希望进入游戏行业，并正在招聘高管。在这份报告中，提到了Netflix游戏产品创新总监的空缺，但有可能他们只是在寻找一位尚未披露的执行董事。
你可以从Polygon的报告中了解到，Netflix已经制作了《怪奇物语》（Stranger Things）、《纸屋》（Paper House）和《致所有我曾经爱过的男孩》（To All the Boys I Ever Love）等游戏。显然，Netflix并不满意。
笔者认为，迷你版《苹果街机》极有可能是一枚烟雾弹。
一方面，Netflix进军游戏行业是有道理的。比较Xbox Game Pass和Playstation Now提供的AAA产品，你会发现，对于一家几乎没有游戏开发经验的流媒体公司来说，这似乎是一场几乎不可能的战斗，无论他们多么富有。
基于此，Netflix提供了基于移动终端的订阅游戏服务，这听起来更容易接受。
我怀疑Netflix确实想进入游戏领域并聘请一位高管。不过，迷你版《Apple Arcade》很可能只是发展方向之一。
"Apple Arcade"的高概率是众多头脑风暴的想法之一，还有很多荒谬的想法没有被披露。我想每个人都有类似的经历。
我认为迷你版的"Apple Arcade"是一个泄露/报道的方向。至于招聘职位，很可能会得到回答："Netflix Gaming应该是什么？
总体而言，Netflix游戏的未来方向有以下选项，您可以从中混合搭配。
第一种是第一方游戏——Netflix可以构建或购买一个游戏团队，并从头开始构建自己的游戏。
在我看来，这是一个庞大而全面的选择。请注意，建立工作室和发布游戏是一个缓慢而昂贵的过程。
随着招聘新员工的成本持续上升，玩家的期望也随之上升。高管们很有可能被绑架，战略和执行也会变形。
以上的例子在市场上反复出现，对优秀组织的需求在这种压力下崩溃了。大家一定要明白，在这种情况下，仅仅发布一款好游戏是不够的，一个现象级的产品就能堵住溜溜球人群的嘴巴。
二是与第三方发布商合作共同开发。Netflix可以收购一家为Netflix拥有的游戏提供资金和分销的发行商。《怪奇物语》游戏就是一个很好的例子。
在协作开发模式中，Netflix作为发行商只承担部分开发成本，以确保他们拥有更多的控制权和收入。
我认为建立一个自我出版商并找到志同道合的CP比你想象的更具挑战性。应当指出，真正的挑战在于订立互利的合同。
假设F2P游戏的发布取得了巨大的成功，那么我们该如何避免未来的失败呢？
通常，开发人员加班加点地创建内容，却看不到任何投资回报。原因是收入用于繁殖。
面对这种情况，开发者会开始蓄意破坏，这将导致两种结果：要么发行商收购游戏开发者，要么游戏因为发行商停止投资而走下坡路。
换句话说，要使第三方产品取得成功，第一方投资至关重要。
三是组建许可团队。该机构帮助Netflix将其产品授权给游戏开发商，如Rainbow Six：Siege和House of Cards。
该模型具有低风险和低回报的特点。IP持有者将获得游戏收入的一部分，并获得最低收入。在整个开发过程中，Netflix只需要扮演兼职的角色。
目前，市场上具有上述特征的IP非常稀缺，只有漫威、哈利波特等。在移动游戏市场，尤其是后IDFA时代，开发者更愿意采用高知名度、低CPI潜力的IP。
这些游戏可以是主机、电脑或移动游戏，也可以是高级游戏、免费游戏、基于营销的免费游戏或基于订阅的游戏。
这些IP改编可以是控制台，PC或手机游戏。在付费模式下，它可以订阅，也可以免费，甚至可以采取广告货币化。
对于Netflix来说，哪条路线最好取决于公司的战略目标。
Netflix 为什么要涉足游戏行业？
像其他上市公司一样，Netflix进入游戏领域是为了赚钱。考虑到Netflix的核心业务是流媒体视频，因此进入游戏领域是有道理的。
<h2>留住球员？</h2>
与每月向亚马逊Prime客户提供免费游戏和道具的Prime Gaming一样，Netflix Gaming可能是一项旨在留住用户的增值服务。
当Netflix活跃用户登录时，他们面前是电影和电视剧+游戏的游乐场。当用户考虑取消订阅时，他必须考虑错过下一个布里奇顿，无法玩永恒守护者。
显然，这增加了用户的焦虑。乐观地，用户将续订其订阅。
营销游戏？
正如《黑镜：熊猫蛇》所展示的那样，创新的互动娱乐可以极大地增加Netflix的注意力。Netflix Games可能只是一个非常花哨的营销部门，通过提供创新体验来营销其发布的游戏。
比如，当下一部《周六夜现场》特辑上映时，互动电影《周六夜现场》我应该同时讲这个笑话吗？》。届时，预计会有笑声，争议和头条新闻。
提高价格？
目前，Netflix提供各种各样的订阅，价格从$ 8.99 /月到$ 17.99 /月。
Netflix 游戏服务可以升级到 Netflix Premium。想想当用户每月支付17.99美元时，想知道Ultra HD视频服务是否真的值这么多钱？
换句话说，一旦你添加了100多个免费游戏。用户会认为这是玩The Snyder Cut的唯一方法，并且支付更多费用是可以的。
扩大您的收入来源？
对于Netflix来说，建立一个新的游戏部门的目的肯定是为了赚更多的钱。只有通过提供游戏服务，用户才能支付应用内购买和高额高级订阅费。从开发商那里，Netflix还可以赚取许可费。
笔者对这种模式比较看好，它不是虚构的生意，而是一个独立的生意。如果你做得不好，你自然会赔钱，如果你做得好，你会赚很多钱。
游戏行业很棒，流行的游戏可以赚到数亿甚至数十亿美元。
从理论上讲，Netflix游戏可以发行数十亿美元的大片。想象一下，当玩家可以在F2P Bridgeton手机游戏中爱上Bridgeton并给她买礼物时，她会拒绝你。因为她是一个坚强、独立的女人，不重视物质财富。
没错，你会给她买更多的礼物。这样Netflix就可以赚更多的钱。
<h2>如何应对竞争</h2>
作为游戏开发者和玩家，我认为Apple Arcade是一款不错的产品。
我支持为值得信赖的游戏开发者付费。这样，他们就可以制作像《再见狂野之心》、《舒适树林》或《逃离地牢》这样的游戏。
仅从开发者生态圈的角度来看，我希望Netflix能够建立起来。
一个类似Apple Arcade的平台，以便雇用更多的游戏开发人员来制作令人愉快的游戏。
作为一名球员，老实说，每月5美元的订阅费非常有吸引力。但是，作者没有时间玩"奇幻西游记"和"无路可退"等游戏。
我非常理解Netflix将采用游戏订阅服务。假设Netflix的目标是扩大其收入来源，那么与Apple Arcade竞争的挑战是显而易见的。
Apple Arcade目前提供180多种游戏，每月只需5美元。到2022年，假设Apple Arcade可以提供大约250款游戏。
如果Netflix明年能够推出并与游戏平台竞争，这意味着该平台上必须至少有100款游戏。
假设Netflix平均每款游戏的制作花费为200万美元，那么制作125款游戏的成本为25亿美元。这不包括营销和随后的迭代开发成本。随后，Netflix还必须与开发商和发行商合作调整产品。
产品问世后，Netflix需要与Apple Arcade、Google Play Pass、Tilting Point、Scopely等公司展开竞争。
如果Netflix推出的游戏数量仅为Apple Arcade的一半，那么最初的投资会议预计将在2.5亿美元到3亿美元之间。
一旦游戏正式推出，Netflix仍然需要密切关注它，以确保订阅者订阅。由于竞争对手的影响，游戏订阅的月费已固定为每月5美元，内容库非常大。
这意味着Netflix需要不断推出新游戏，毕竟它的竞争对手是Apple Arcade和Google Play Pass。
从积极的一面来看，Netflix能够扩大其影响力，并在游戏订阅市场中分得一杯羹。我预计Netflix将继续每年额外投资2.5亿美元，以确保与Apple Arcade / Google Play Pass的竞争。
挑战在于，Netflix需要销售更多的订阅服务，以支持对游戏开发、发行、现场运营和营销的投资。
笔者预测，Netflix游戏订阅服务需要达到600万用户才能实现盈亏平衡。
对于任何公司来说，这都是一项艰巨的任务，特别是对于一家没有游戏开发背景的流媒体公司来说。
相反，如果您将如此庞大的预算与Netflix的优势相结合，那么您就创建了一款免费游戏。在未来，每年赚取10亿美元并非不可能。
笔者认为，如果Netflix想要在游戏领域大放异彩，自然会找到适合自己的IP来打造免费游戏。
相反，如果您要订阅游戏服务，则这是相当多的限制。
<h2>Netflix的竞争优势是什么？</h2>
缺乏游戏制作经验，无疑是Netflix的一大不足。
如果Netflix愿意对游戏业务进行长期投资，那么它的优势足以让任何游戏开发商嫉妒。在这里，我指的是长达数十年的投资，这是公司进入游戏业务的唯一途径。
吃所有年龄段
我是一名拥有十年历史的Netflix老手，并希望在未来十年内保持这种状态。
Netflix的订阅付款非常粘性。根据Antenna的数据，Netflix订阅的流失率低至2.5%。更重要的是，Netflix是全年龄段的，为不同世代的用户提供服务。
我的孩子不看综艺节目，但沉迷于Netflix。他们喜欢变形金刚，我的小马驹，如何训练你的龙等品牌。这些产品都有Netflix的数据。随着他们的成长，不久之后，Netflix会推荐我的孩子了解口袋妖怪，神奇团队，侏罗纪公园等。
Netflix正在向观众推广将伴随他们余生的IP。我爱变形金刚已经超过30年了，仍然可以和我3岁的儿子一起享受它。
如果我在Netflix，我会问自己的头号问题是，"你如何确保你的孩子爱上Netflix的机器人节目，而不是孩之宝的机器人节目？""
当我成为祖父时，我应该和我的孙子孙女一起观看Netflix机器人的最新迭代，而不是变形金刚。
当你有时间、金钱和远见去投资并很好地执行它时，正是这种"无限量"的关系使Netflix成为世界上最大的游戏公司。
知道自己喜欢什么
Netflix不需要求助于Facebook的机器学习算法来弄清楚谁是其受众中的美国高净值男性？谁喜欢超级英雄和奇幻故事？
Netflix已经知道了一切。凭借洞察力，Netflix将培育一个新的IP。像这位作家这样的游戏制作人可能从未想过这一点。
我可能有一种直觉，糕点厨师类型的动画游戏会卖得很好。但对于Netflix来说，这就像一张透明的纸，或者他们至少会有工具来解决这个问题。
<h2>Netflix IP真的有钱吗？</h2>
我认为Netflix在游戏方面最大的弱点是，高度适应的游戏IP并不多。
首先，Netflix已经发行了很多节目和电影，但他们并不真正知道自己到底拥有什么。比如《金刚》是Netflix原创制作的，但Netflix有权利制作《战神：金刚》游戏吗？有多少游戏是基于Netflix的热门原创游戏Narcos？
但《毒枭：卡特尔崛起》的标题没有提到Netflix。原因是Netflix可能只是一个发行商，对IP没有所有权。
其次，在Netflix的原创作品中，有的已经成为主流，成为人们饭后消遣。可悲的是，这些游戏似乎并不适合游戏制作。
我认为，如果有的话，《普利司通》是Netflix最有前途的游戏改编作品。同样，《布里奇顿一家》是由Netflix发行的，但能否改编成游戏不得而知，也没有必要支付授权费。
客观地说，Netflix上映的《女王的棋局》非常成功。但在那之后，就连科幻大片《怪奇物语》也缺乏长寿游戏的潜力。
在《行尸走肉》中，英雄们花了很多时间与僵尸和其他人类战斗。《怪奇物语》更多的是逃避怪物，而不是面对它们。也许再过几季，随着角色数量和敌人类型的增加，某些事情会发生变化？
在某种程度上，必看的电视节目和必玩的手机游戏之间存在相当大的重叠。
Netflix通常是大脑开放的，为成年人工作更适合开设连锁逃生室商店，而不是将它们改编成手机游戏。说到儿童和青少年的IP，我认为Netflix更适合授权，而不是自己做。
如果Netflix只有少数适应性强的游戏IP，那么与其他开发商的竞争优势就不明显了。
在Netflix平台上，它拥有"星球大战"，"X战警"，"复仇者联盟"等知名IP。这些IP不仅可以授权给游戏，还可以授权给书籍，漫画，T恤，玩具，交易卡，牙膏，派对用品，收藏品以及介于两者之间的所有东西。
我相信Netflix应该结交朋友，并开始建立长达数十年，角色丰富，许可友好的联盟。游戏，真的，只是其中的一部分。
如果我是Netflix的高管，那么如何制作游戏的答案就是建立一个授权业务。也就是说，就是要构建一个跨平台、多元化的销售模式的授权业务，授权第一方、第三方开发者。
Netflix可能会依靠超级内容创作来制作不同IP类型的首季。借助平台营销能力，开拓动漫和真人影视剧，让用户沉浸其中。
不久之后，游戏发行商相互竞争Netflix的IP许可。正如玩具制造商将努力制造Netflix IP玩具一样，派对礼品制造商也将争取在纸盘上打印Netflix IP。
Netflix拥有成为下一个迪士尼所需的一切，而它所缺乏的只是一个游戏，玩具和许可的世界。