溫丨競技核能
在視訊流之後，遊戲被視為下一個要改變的東西。
碰巧的是，全球最大的視訊流媒體平台Netflix宣布進軍遊戲領域，為遊戲流媒體增添了新的故事。5月中下旬，《資訊報》援引知情人士的話說，Netflix正在尋找一位高管來幫助其擴大視訊遊戲業務，路透社也證明了Netflix遊戲高管内部人士的消息。
Netflix的目标之一是提供類似于"Apple Arcade"的遊戲訂閱服務。客觀地說，這項服務并沒有太大的創新，微軟、索尼、蘋果、EA、谷歌等都試過了。
展望未來，基于訂閱的雲遊戲服務早已在各地得到發展。我們不禁要問，Netflix的遊戲業務将采取什麼樣的形态？
<h2>你知道，但你可能不知道</h2>
老實說，人們對Netflix遊戲幾乎一無所知。
《資訊報》報道的細節被幾家媒體翻來覆去，幾乎沒有新内容。沒錯，Netflix希望進入遊戲行業，并正在招聘高管。在這份報告中，提到了Netflix遊戲産品創新總監的空缺，但有可能他們隻是在尋找一位尚未披露的執行董事。
你可以從Polygon的報告中了解到，Netflix已經制作了《怪奇物語》（Stranger Things）、《紙屋》（Paper House）和《緻所有我曾經愛過的男孩》（To All the Boys I Ever Love）等遊戲。顯然，Netflix并不滿意。
筆者認為，迷你版《蘋果街機》極有可能是一枚煙霧彈。
一方面，Netflix進軍遊戲行業是有道理的。比較Xbox Game Pass和Playstation Now提供的AAA産品，你會發現，對于一家幾乎沒有遊戲開發經驗的流媒體公司來說，這似乎是一場幾乎不可能的戰鬥，無論他們多麼富有。
基于此，Netflix提供了基于移動終端的訂閱遊戲服務，這聽起來更容易接受。
我懷疑Netflix确實想進入遊戲領域并聘請一位高管。不過，迷你版《Apple Arcade》很可能隻是發展方向之一。
"Apple Arcade"的高機率是衆多頭腦風暴的想法之一，還有很多荒謬的想法沒有被披露。我想每個人都有類似的經曆。
我認為迷你版的"Apple Arcade"是一個洩露/報道的方向。至于招聘職位，很可能會得到回答："Netflix Gaming應該是什麼？
總體而言，Netflix遊戲的未來方向有以下選項，您可以從中混合搭配。
第一種是第一方遊戲——Netflix可以建構或購買一個遊戲團隊，并從頭開始建構自己的遊戲。
在我看來，這是一個龐大而全面的選擇。請注意，建立工作室和釋出遊戲是一個緩慢而昂貴的過程。
随着招聘新員工的成本持續上升，玩家的期望也随之上升。高管們很有可能被綁架，戰略和執行也會變形。
以上的例子在市場上反複出現，對優秀組織的需求在這種壓力下崩潰了。大家一定要明白，在這種情況下，僅僅釋出一款好遊戲是不夠的，一個現象級的産品就能堵住溜溜球人群的嘴巴。
二是與第三方釋出商合作共同開發。Netflix可以收購一家為Netflix擁有的遊戲提供資金和分銷的發行商。《怪奇物語》遊戲就是一個很好的例子。
在協作開發模式中，Netflix作為發行商隻承擔部分開發成本，以確定他們擁有更多的控制權和收入。
我認為建立一個自我出版商并找到志同道合的CP比你想象的更具挑戰性。應當指出，真正的挑戰在于訂立互利的合同。
假設F2P遊戲的釋出取得了巨大的成功，那麼我們該如何避免未來的失敗呢？
通常，開發人員加班加點地建立内容，卻看不到任何投資回報。原因是收入用于繁殖。
面對這種情況，開發者會開始蓄意破壞，這将導緻兩種結果：要麼發行商收購遊戲開發者，要麼遊戲因為發行商停止投資而走下坡路。
換句話說，要使第三方産品取得成功，第一方投資至關重要。
三是組建許可團隊。該機構幫助Netflix将其産品授權給遊戲開發商，如Rainbow Six：Siege和House of Cards。
該模型具有低風險和低回報的特點。IP持有者将獲得遊戲收入的一部分，并獲得最低收入。在整個開發過程中，Netflix隻需要扮演兼職的角色。
目前，市場上具有上述特征的IP非常稀缺，隻有漫威、哈利波特等。在移動遊戲市場，尤其是後IDFA時代，開發者更願意采用高知名度、低CPI潛力的IP。
這些遊戲可以是主機、電腦或移動遊戲，也可以是進階遊戲、免費遊戲、基于營銷的免費遊戲或基于訂閱的遊戲。
這些IP改編可以是控制台，PC或手機遊戲。在付費模式下，它可以訂閱，也可以免費，甚至可以采取廣告貨币化。
對于Netflix來說，哪條路線最好取決于公司的戰略目标。
Netflix 為什麼要涉足遊戲行業？
像其他上市公司一樣，Netflix進入遊戲領域是為了賺錢。考慮到Netflix的核心業務是流媒體視訊，是以進入遊戲領域是有道理的。
<h2>留住球員？</h2>
與每月向亞馬遜Prime客戶提供免費遊戲和道具的Prime Gaming一樣，Netflix Gaming可能是一項旨在留住使用者的增值服務。
當Netflix活躍使用者登入時，他們面前是電影和電視劇+遊戲的遊樂場。當使用者考慮取消訂閱時，他必須考慮錯過下一個布裡奇頓，無法玩永恒守護者。
顯然，這增加了使用者的焦慮。樂觀地，使用者将續訂其訂閱。
營銷遊戲？
正如《黑鏡：熊貓蛇》所展示的那樣，創新的互動娛樂可以極大地增加Netflix的注意力。Netflix Games可能隻是一個非常花哨的營銷部門，通過提供創新體驗來營銷其釋出的遊戲。
比如，當下一部《周六夜現場》特輯上映時，互動電影《周六夜現場》我應該同時講這個笑話嗎？》。屆時，預計會有笑聲，争議和頭條新聞。
提高價格？
目前，Netflix提供各種各樣的訂閱，價格從$ 8.99 /月到$ 17.99 /月。
Netflix 遊戲服務可以更新到 Netflix Premium。想想當使用者每月支付17.99美元時，想知道Ultra HD視訊服務是否真的值這麼多錢？
換句話說，一旦你添加了100多個免費遊戲。使用者會認為這是玩The Snyder Cut的唯一方法，并且支付更多費用是可以的。
擴大您的收入來源？
對于Netflix來說，建立一個新的遊戲部門的目的肯定是為了賺更多的錢。隻有通過提供遊戲服務，使用者才能支付應用内購買和高額進階訂閱費。從開發商那裡，Netflix還可以賺取許可費。
筆者對這種模式比較看好，它不是虛構的生意，而是一個獨立的生意。如果你做得不好，你自然會賠錢，如果你做得好，你會賺很多錢。
遊戲行業很棒，流行的遊戲可以賺到數億甚至數十億美元。
從理論上講，Netflix遊戲可以發行數十億美元的大片。想象一下，當玩家可以在F2P Bridgeton手機遊戲中愛上Bridgeton并給她買禮物時，她會拒絕你。因為她是一個堅強、獨立的女人，不重視物質财富。
沒錯，你會給她買更多的禮物。這樣Netflix就可以賺更多的錢。
<h2>如何應對競争</h2>
作為遊戲開發者和玩家，我認為Apple Arcade是一款不錯的産品。
我支援為值得信賴的遊戲開發者付費。這樣，他們就可以制作像《再見狂野之心》、《舒适樹林》或《逃離地牢》這樣的遊戲。
僅從開發者生态圈的角度來看，我希望Netflix能夠建立起來。
一個類似Apple Arcade的平台，以便雇用更多的遊戲開發人員來制作令人愉快的遊戲。
作為一名球員，老實說，每月5美元的訂閱費非常有吸引力。但是，作者沒有時間玩"奇幻西遊記"和"無路可退"等遊戲。
我非常了解Netflix将采用遊戲訂閱服務。假設Netflix的目标是擴大其收入來源，那麼與Apple Arcade競争的挑戰是顯而易見的。
Apple Arcade目前提供180多種遊戲，每月隻需5美元。到2022年，假設Apple Arcade可以提供大約250款遊戲。
如果Netflix明年能夠推出并與遊戲平台競争，這意味着該平台上必須至少有100款遊戲。
假設Netflix平均每款遊戲的制作花費為200萬美元，那麼制作125款遊戲的成本為25億美元。這不包括營銷和随後的疊代開發成本。随後，Netflix還必須與開發商和發行商合作調整産品。
産品問世後，Netflix需要與Apple Arcade、Google Play Pass、Tilting Point、Scopely等公司展開競争。
如果Netflix推出的遊戲數量僅為Apple Arcade的一半，那麼最初的投資會議預計将在2.5億美元到3億美元之間。
一旦遊戲正式推出，Netflix仍然需要密切關注它，以確定訂閱者訂閱。由于競争對手的影響，遊戲訂閱的月費已固定為每月5美元，内容庫非常大。
這意味着Netflix需要不斷推出新遊戲，畢竟它的競争對手是Apple Arcade和Google Play Pass。
從積極的一面來看，Netflix能夠擴大其影響力，并在遊戲訂閱市場中分得一杯羹。我預計Netflix将繼續每年額外投資2.5億美元，以確定與Apple Arcade / Google Play Pass的競争。
挑戰在于，Netflix需要銷售更多的訂閱服務，以支援對遊戲開發、發行、現場營運和營銷的投資。
筆者預測，Netflix遊戲訂閱服務需要達到600萬使用者才能實作盈虧平衡。
對于任何公司來說，這都是一項艱巨的任務，特别是對于一家沒有遊戲開發背景的流媒體公司來說。
相反，如果您将如此龐大的預算與Netflix的優勢相結合，那麼您就建立了一款免費遊戲。在未來，每年賺取10億美元并非不可能。
筆者認為，如果Netflix想要在遊戲領域大放異彩，自然會找到适合自己的IP來打造免費遊戲。
相反，如果您要訂閱遊戲服務，則這是相當多的限制。
<h2>Netflix的競争優勢是什麼？</h2>
缺乏遊戲制作經驗，無疑是Netflix的一大不足。
如果Netflix願意對遊戲業務進行長期投資，那麼它的優勢足以讓任何遊戲開發商嫉妒。在這裡，我指的是長達數十年的投資，這是公司進入遊戲業務的唯一途徑。
吃所有年齡段
我是一名擁有十年曆史的Netflix老手，并希望在未來十年内保持這種狀态。
Netflix的訂閱付款非常粘性。根據Antenna的資料，Netflix訂閱的流失率低至2.5%。更重要的是，Netflix是全年齡段的，為不同世代的使用者提供服務。
我的孩子不看綜藝節目，但沉迷于Netflix。他們喜歡變形金剛，我的小馬駒，如何訓練你的龍等品牌。這些産品都有Netflix的資料。随着他們的成長，不久之後，Netflix會推薦我的孩子了解口袋妖怪，神奇團隊，侏羅紀公園等。
Netflix正在向觀衆推廣将伴随他們餘生的IP。我愛變形金剛已經超過30年了，仍然可以和我3歲的兒子一起享受它。
如果我在Netflix，我會問自己的頭号問題是，"你如何確定你的孩子愛上Netflix的機器人節目，而不是孩之寶的機器人節目？""
當我成為祖父時，我應該和我的孫子孫女一起觀看Netflix機器人的最新疊代，而不是變形金剛。
當你有時間、金錢和遠見去投資并很好地執行它時，正是這種"無限量"的關系使Netflix成為世界上最大的遊戲公司。
知道自己喜歡什麼
Netflix不需要求助于Facebook的機器學習算法來弄清楚誰是其閱聽人中的美國高淨值男性？誰喜歡超級英雄和奇幻故事？
Netflix已經知道了一切。憑借洞察力，Netflix将培育一個新的IP。像這位作家這樣的遊戲制作人可能從未想過這一點。
我可能有一種直覺，糕點廚師類型的動畫遊戲會賣得很好。但對于Netflix來說，這就像一張透明的紙，或者他們至少會有工具來解決這個問題。
<h2>Netflix IP真的有錢嗎？</h2>
我認為Netflix在遊戲方面最大的弱點是，高度适應的遊戲IP并不多。
首先，Netflix已經發行了很多節目和電影，但他們并不真正知道自己到底擁有什麼。比如《金剛》是Netflix原創制作的，但Netflix有權利制作《戰神：金剛》遊戲嗎？有多少遊戲是基于Netflix的熱門原創遊戲Narcos？
但《毒枭：卡特爾崛起》的标題沒有提到Netflix。原因是Netflix可能隻是一個發行商，對IP沒有所有權。
其次，在Netflix的原創作品中，有的已經成為主流，成為人們飯後消遣。可悲的是，這些遊戲似乎并不适合遊戲制作。
我認為，如果有的話，《普利司通》是Netflix最有前途的遊戲改編作品。同樣，《布裡奇頓一家》是由Netflix發行的，但能否改編成遊戲不得而知，也沒有必要支付授權費。
客觀地說，Netflix上映的《女王的棋局》非常成功。但在那之後，就連科幻大片《怪奇物語》也缺乏長壽遊戲的潛力。
在《行屍走肉》中，英雄們花了很多時間與僵屍和其他人類戰鬥。《怪奇物語》更多的是逃避怪物，而不是面對它們。也許再過幾季，随着角色數量和敵人類型的增加，某些事情會發生變化？
在某種程度上，必看的電視節目和必玩的手機遊戲之間存在相當大的重疊。
Netflix通常是大腦開放的，為成年人工作更适合開設連鎖逃生室商店，而不是将它們改編成手機遊戲。說到兒童和青少年的IP，我認為Netflix更适合授權，而不是自己做。
如果Netflix隻有少數适應性強的遊戲IP，那麼與其他開發商的競争優勢就不明顯了。
在Netflix平台上，它擁有"星球大戰"，"X戰警"，"複仇者聯盟"等知名IP。這些IP不僅可以授權給遊戲，還可以授權給書籍，漫畫，T恤，玩具，交易卡，牙膏，派對用品，收藏品以及介于兩者之間的所有東西。
我相信Netflix應該結交朋友，并開始建立長達數十年，角色豐富，許可友好的聯盟。遊戲，真的，隻是其中的一部分。
如果我是Netflix的高管，那麼如何制作遊戲的答案就是建立一個授權業務。也就是說，就是要建構一個跨平台、多元化的銷售模式的授權業務，授權第一方、第三方開發者。
Netflix可能會依靠超級内容創作來制作不同IP類型的首季。借助平台營銷能力，開拓動漫和真人影視劇，讓使用者沉浸其中。
不久之後，遊戲發行商互相競争Netflix的IP許可。正如玩具制造商将努力制造Netflix IP玩具一樣，派對禮品制造商也将争取在紙盤上列印Netflix IP。
Netflix擁有成為下一個迪士尼所需的一切，而它所缺乏的隻是一個遊戲，玩具和許可的世界。