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新浪微博昨日（12月26日）发布了由微博明星和艾曼数据联合制作的2019年星空白皮书。00后，易易谦成为最具商业价值的明星，其次是萧战、杨紫、帝力泽巴、邓伦、朱一龙、李正、王俊凯、王一波、刘伟然。
巨美为您分析了2019年明星白皮书，总结了2019年明星群体、粉丝、作品、商业现实如何在微博上沉淀和转型，分析未来明星和品牌合作将有哪些新的方向。本文从流量洗牌、明星代言、星草种植方式、粉丝喜爱的营销方式等四个方面分析了未来明星与品牌合作的新方向。
2019年是大浪的一年，新的一年。更多新一代偶像进入大众视野，艺术家跨界，交通洗牌，餐饮圈文化开始与更多圈层融合。
从蔡旭坤到周振南、李文涵，偶像"C-bit"的影响力正在逐渐变化;萧战，王一波依靠"陈辰"走出圈子的"玩人红"时代悄然降临;艺艺轩明星商业价值榜荣获称号，新一代偶像依然冲击着品牌市场。
<h1头条原产地""h3">，明星这个顶级流量池将迎来一场大洗牌</h1>
1、娱乐明星粉丝突破192亿
2019年，"娱乐明星"更受人群欢迎，微博粉丝总数上升了15%，虽然明星流量的头部向故障型领先，但与其他艺人的距离正在逐渐缩小，在互联网造星时代，更多年轻的新势力出现，流量明星变化越来越快。
这对美容行业来说是一个机遇，也是一个挑战，在选择明星搭档时，更多的注意力集中在中腰的潜在明星身上，随着周期变化得越来越快，品牌检查艺术家的不确定性也越来越大。
2、餐饮圈文化开始与更多的圈层融合
娱乐内容的界限越来越模糊，相声、美妆、电竞等领域的娱乐新戏，美妆博主也有粉丝站，这些新势力的涌入，预示着明星跨领域合作可能是未来的趋势。
如果李家璇是2019年最炙手可热的淘宝主持人和美妆博主，相信很少有人会反驳。这位2019年的热门明星大受欢迎，他的粉丝更加强大，All Girls是他的粉丝。
一个月内，李家轩就因《直播翻版》、《李家轩》、《李家轩双十一》、《李家轩拍封面》、《如果李家轩出声导航》、《李家轩肯德基广告》等内容长期占据热门搜索榜单。
3、头部锚星
公开数据显示，"带兄弟"李家轩2019年赚了2亿元，李子轩赚了1.6亿元。
从2018年净利润来看，2307家上市公司报告净利润低于2亿元。
除了每天固定亮相直播间外，他还出现在《快乐大本营》和《吐温会议》两档综艺节目中，与周振南、赖冠轩、袁玉仪等明星同台互动。他还完成了自己的第一次公开演讲，并在高端时尚杂志《红秀》的封面上首次亮相。即使在肯德基的"圣诞炸鸡店"广告中，仍然有李嘉轩的身影。
他们拥有强大的影响力，拥有数千万粉丝，担任产品推广大使，并参加商业活动。随着流量的积累，红色锚点继续出现在公众视线中，活跃在初始平台之外。各种迹象表明，网红主播头部"星化"趋势明显。
<h1头条产地"h3">二、明星与品牌合作模式"二次差异化"</h1>
商业背书是衡量明星整体素质的重要指标，与前两年相比，明星商业价值的变化越来越快。2019年，娱乐圈涌现出新一代偶像，而美容行业似乎对这种现象最敏感，从2019年开始，越来越多的品牌将目光转向一些新的艺人力量，将越来越多的品牌资源倾注在他们身上。
从后半段明星商业价值前10名的榜单中我们可以逐一盘点，我们会发现很多流量得到了美妆品牌品牌级别的共同代言。
3月，易易谦正式宣布成为纪梵希美妆品牌在中国代言人，从化妆代言人到全线美妆代言人。
当然，代言升级也是因为其超高的带货能力，去年双十一纪梵希品牌天猫的销售额就增长了252%，也进入了数十亿美元的门店销售额。
肖还宣布了今年两位大牌代言人，分别是雅诗兰黛亚太区彩妆代言人和雅诗兰黛品牌大使，独一无二，之前双十一雅诗兰黛签约李是现在亚太地区护肤和彩妆的倡导者，而这两位流学生也让雅诗兰黛今年的天猫双11预售成绩再创新高， 开门25分钟实现近5亿笔交易，比去年翻了11整天。
此外，朱一龙也成为了今年的美容品牌香水，成为香水彩妆品牌最受瞩目的明星TOP1，他还帮助巴黎欧莱雅成为天猫美容类TOP1，帮助奥舒丹登天猫身体护理类TOP1。
除了国外品牌外，8月，该公司宣布Dilliezeba是其化妆品代言人。Skincare还宣布，Dunlund已成为其最新的品牌代言人。
从整体趋势来看：品牌层面合作增长明显，产品层面产品大幅下滑。
此外，首席艺人代言项目转移，腰艺人获得更多代言项目。
<h1头条原产地"h3">三、VLOG、短视频成为品牌营销的新定位</h1>
今年，更多的明星愿意以震撼的语气发送VLOG、小红书等平台分享日常生活，而这些日常优质内容成为品牌营销的新定位。
如果你提到星光熠熠的VLOG，欧阳娜娜肯定不在身边，欧阳娜娜经常在她的微博和instagram上分享她的一些日常服装和化妆。
过去，范冰冰在小红书上精心推荐了一些其日常护肤品，但也引发了不少品牌"缺货"的卖点。
而说到明星的祖先，不得不提的是，王飞，前几年他的女儿王宇轩在微博上打开了他的日常梳妆台，使其入境品牌销量飙升，甚至售罄。也正是从这个时候开始，品牌发现在日常生活中无意中暴露了品牌，也是品牌推广的好方法，所以明星短视频时代，美妆品牌草植入的方式越来越多，形式也会更加多样化。
<h1头条起源"h3">四，今年粉丝最爱什么样的"金父"</h1>
1、品牌拥有专属素材和资源，更容易链接粉丝
在品牌对粉丝更具吸引力的方式中，首先投票的是该品牌的官方账号，该账号发布独家视频素材，占比76.1%。因此，越来越多的品牌会在微博上与明星合作制作一些独家微电影，从而达到推广的作用。
赵薇近日与巴黎欧莱雅联合执导了一部微电影《时间魔历》，首支预告片已经发布，而这部微电影就是为了宣传其全新的欧莱雅蜜罐。
在微博上，奥素丹发布了一段视频，视频中他的发言人朱一龙为他拍摄了一则广告，让粉丝们哭得很可爱。
排名第二的互动方式是开屏、热搜、信息流等APP广告空间，占比74.9%，而美容行业似乎对这种推广方式感到满意。
相信大多数人都会有这种感觉，当我们打开声音、微博、淘宝、美妆目的时，开屏广告肯定是被大部分的山占据了。
2、粉丝更喜欢在线推广资源
在品牌端做推广的是什么因素会影响粉丝是否消费，线上推广资源成为最大比例的选择，占比77%。
当线上渠道成为各大品牌最关注的渠道时，粉丝们也希望越来越多的品牌将活动的资源向线上渠道倾斜，这样我们才能发现，在这些双十一、双十二的大网游营销节点上，各大美容品牌都已经不遗余力。
而当淘宝直播热身时，品牌方是最大的活动资源到主办方的头部，也会邀请自有品牌代言人作为嘉宾直播室，朗轩的形象大使刘涛来到李家轩的直播室，与粉丝互动，而当天，刘涛为李家轩在微博上涂了三色口红热搜。
周振南也因在李家璇直播中的爆笑反应而获得"2G"男生称号，该直播圈数不胜数。
2019年是艰难而新的一年，作为最娱乐、最贴近的美容行业，我们看到一些新一代偶像来到大众视野，一些跨界艺人为娱乐明星，也看到越来越多的明星开始尝试直播录像带。
在内部整合和跨界整合时期，明星行业对美容品牌和平台提出了更高的要求。把握变化，适应挑战，不断更新运营打法和营销逻辑，才能在这条路上越走越远。