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新浪微網誌昨日（12月26日）釋出了由微網誌明星和艾曼資料聯合制作的2019年星空白皮書。00後，易易謙成為最具商業價值的明星，其次是蕭戰、楊紫、帝力澤巴、鄧倫、朱一龍、李正、王俊凱、王一波、劉偉然。
巨美為您分析了2019年明星白皮書，總結了2019年明星群體、粉絲、作品、商業現實如何在微網誌上沉澱和轉型，分析未來明星和品牌合作将有哪些新的方向。本文從流量洗牌、明星代言、星草種植方式、粉絲喜愛的營銷方式等四個方面分析了未來明星與品牌合作的新方向。
2019年是大浪的一年，新的一年。更多新一代偶像進入大衆視野，藝術家跨界，交通洗牌，餐飲圈文化開始與更多圈層融合。
從蔡旭坤到周振南、李文涵，偶像"C-bit"的影響力正在逐漸變化;蕭戰，王一波依靠"陳辰"走出圈子的"玩人紅"時代悄然降臨;藝藝軒明星商業價值榜榮獲稱号，新一代偶像依然沖擊着品牌市場。
<h1頭條原産地""h3">，明星這個頂級流量池将迎來一場大洗牌</h1>
1、娛樂明星粉絲突破192億
2019年，"娛樂明星"更受人群歡迎，微網誌粉絲總數上升了15%，雖然明星流量的頭部向故障型領先，但與其他藝人的距離正在逐漸縮小，在網際網路造星時代，更多年輕的新勢力出現，流量明星變化越來越快。
這對美容行業來說是一個機遇，也是一個挑戰，在選擇明星搭檔時，更多的注意力集中在中腰的潛在明星身上，随着周期變化得越來越快，品牌檢查藝術家的不确定性也越來越大。
2、餐飲圈文化開始與更多的圈層融合
娛樂内容的界限越來越模糊，相聲、美妝、電競等領域的娛樂新戲，美妝部落客也有粉絲站，這些新勢力的湧入，預示着明星跨領域合作可能是未來的趨勢。
如果李家璇是2019年最炙手可熱的淘寶主持人和美妝部落客，相信很少有人會反駁。這位2019年的熱門明星大受歡迎，他的粉絲更加強大，All Girls是他的粉絲。
一個月内，李家軒就因《直播翻版》、《李家軒》、《李家軒雙十一》、《李家軒拍封面》、《如果李家軒出聲導航》、《李家軒肯德基廣告》等内容長期占據熱門搜尋榜單。
3、頭部錨星
公開資料顯示，"帶兄弟"李家軒2019年賺了2億元，李子軒賺了1.6億元。
從2018年淨利潤來看，2307家上市公司報告淨利潤低于2億元。
除了每天固定亮相直播間外，他還出現在《快樂大學營》和《吐溫會議》兩檔綜藝節目中，與周振南、賴冠軒、袁玉儀等明星同台互動。他還完成了自己的第一次公開演講，并在高端時尚雜志《紅秀》的封面上首次亮相。即使在肯德基的"聖誕炸雞店"廣告中，仍然有李嘉軒的身影。
他們擁有強大的影響力，擁有數千萬粉絲，擔任産品推廣大使，并參加商業活動。随着流量的積累，紅色錨點繼續出現在公衆視線中，活躍在初始平台之外。各種迹象表明，網紅主播頭部"星化"趨勢明顯。
<h1頭條産地"h3">二、明星與品牌合作模式"二次差異化"</h1>
商業背書是衡量明星整體素質的重要名額，與前兩年相比，明星商業價值的變化越來越快。2019年，娛樂圈湧現出新一代偶像，而美容行業似乎對這種現象最敏感，從2019年開始，越來越多的品牌将目光轉向一些新的藝人力量，将越來越多的品牌資源傾注在他們身上。
從後半段明星商業價值前10名的榜單中我們可以逐一盤點，我們會發現很多流量得到了美妝品牌品牌級别的共同代言。
3月，易易謙正式宣布成為紀梵希美妝品牌在中國代言人，從化妝代言人到全線美妝代言人。
當然，代言更新也是因為其超高的帶貨能力，去年雙十一紀梵希品牌天貓的銷售額就增長了252%，也進入了數十億美元的門店銷售額。
肖還宣布了今年兩位大牌代言人，分别是雅詩蘭黛亞太區彩妝代言人和雅詩蘭黛品牌大使，獨一無二，之前雙十一雅詩蘭黛簽約李是現在亞太地區護膚和彩妝的倡導者，而這兩位流學生也讓雅詩蘭黛今年的天貓雙11預售成績再創新高， 開門25分鐘實作近5億筆交易，比去年翻了11整天。
此外，朱一龍也成為了今年的美容品牌香水，成為香水彩妝品牌最受矚目的明星TOP1，他還幫助巴黎歐萊雅成為天貓美容類TOP1，幫助奧舒丹登天貓身體護理類TOP1。
除了國外品牌外，8月，該公司宣布Dilliezeba是其化妝品代言人。Skincare還宣布，Dunlund已成為其最新的品牌代言人。
從整體趨勢來看：品牌層面合作增長明顯，産品層面産品大幅下滑。
此外，首席藝人代言項目轉移，腰藝人獲得更多代言項目。
<h1頭條原産地"h3">三、VLOG、短視訊成為品牌營銷的新定位</h1>
今年，更多的明星願意以震撼的語氣發送VLOG、小紅書等平台分享日常生活，而這些日常優質内容成為品牌營銷的新定位。
如果你提到星光熠熠的VLOG，歐陽娜娜肯定不在身邊，歐陽娜娜經常在她的微網誌和instagram上分享她的一些日常服裝和化妝。
過去，範冰冰在小紅書上精心推薦了一些其日常護膚品，但也引發了不少品牌"缺貨"的賣點。
而說到明星的祖先，不得不提的是，王飛，前幾年他的女兒王宇軒在微網誌上打開了他的日常梳妝台，使其入境品牌銷量飙升，甚至售罄。也正是從這個時候開始，品牌發現在日常生活中無意中暴露了品牌，也是品牌推廣的好方法，是以明星短視訊時代，美妝品牌草植入的方式越來越多，形式也會更加多樣化。
<h1頭條起源"h3">四，今年粉絲最愛什麼樣的"金父"</h1>
1、品牌擁有專屬素材和資源，更容易連結粉絲
在品牌對粉絲更具吸引力的方式中，首先投票的是該品牌的官方賬号，該賬号釋出獨家視訊素材，占比76.1%。是以，越來越多的品牌會在微網誌上與明星合作制作一些獨家微電影，進而達到推廣的作用。
趙薇近日與巴黎歐萊雅聯合執導了一部微電影《時間魔曆》，首支預告片已經釋出，而這部微電影就是為了宣傳其全新的歐萊雅蜜罐。
在微網誌上，奧素丹釋出了一段視訊，視訊中他的發言人朱一龍為他拍攝了一則廣告，讓粉絲們哭得很可愛。
排名第二的互動方式是開屏、熱搜、資訊流等APP廣告空間，占比74.9%，而美容行業似乎對這種推廣方式感到滿意。
相信大多數人都會有這種感覺，當我們打開聲音、微網誌、淘寶、美妝目的時，開屏廣告肯定是被大部分的山占據了。
2、粉絲更喜歡線上推廣資源
在品牌端做推廣的是什麼因素會影響粉絲是否消費，線上推廣資源成為最大比例的選擇，占比77%。
當線上管道成為各大品牌最關注的管道時，粉絲們也希望越來越多的品牌将活動的資源向線上管道傾斜，這樣我們才能發現，在這些雙十一、雙十二的大網遊營銷節點上，各大美容品牌都已經不遺餘力。
而當淘寶直播熱身時，品牌方是最大的活動資源到主辦方的頭部，也會邀請自有品牌代言人作為嘉賓直播室，朗軒的形象大使劉濤來到李家軒的直播室，與粉絲互動，而當天，劉濤為李家軒在微網誌上塗了三色口紅熱搜。
周振南也因在李家璇直播中的爆笑反應而獲得"2G"男生稱号，該直播圈數不勝數。
2019年是艱難而新的一年，作為最娛樂、最貼近的美容行業，我們看到一些新一代偶像來到大衆視野，一些跨界藝人為娛樂明星，也看到越來越多的明星開始嘗試直播錄像帶。
在内部整合和跨界整合時期，明星行業對美容品牌和平台提出了更高的要求。把握變化，适應挑戰，不斷更新營運打法和營銷邏輯，才能在這條路上越走越遠。