温|李秋红
来源|国家广播电视智库
"我家住在解放路"自7月23日在国家广播电台播出以来，全国累计人口已达4228.25万人次。
《我家住在解放路》是一个大型媒体项目，为纪念新中国成立70周年，由湖南电台统筹策划，全国70家广播电台联合制作，人民日报国家党传媒平台、腾讯新闻联合制作。
70家广播电台聚焦"解放之路"的历史缩影，通过各自城市的不同解放之路，讲述70年来70条解放之路的不平凡故事，共同完成庆祝新中国成立70周年的宏大主题。
这是通过坚持以湖南广播为代表的国家广播媒体，坚持正确创新，坚持一体化传播，探索整体规划，携手合作，开拓新模式，扩大广播媒体影响力的成功尝试。
12月23日，总局发展研究中心召开调研会议，得到了各方专家的高度评价。
小切口反映大主题
2019年是中华人民共和国成立70周年，如何做好新中国成立70周年的宣传工作，是广播公司的一项重要任务。湖南广播电视台及其联结的70家全国性广播媒体通过"我家生活在解放之路"这一小截取，不断创新，构建媒体传播矩阵，圆满完成了这一宏大主题的宣传。
总署宣传部部长高昌立认为，"我家生活在解放之路上"对广电系统的重要启示之一，就是遵循"小、大、积极"，即小切口、大感情、正能量的创作法则，通过小切口来体现宏伟的宏大主题， 小故事讲大真相，一粒沙子看世界，滴水看太阳，在小人物身上反映大时代的荣耀。
中国人民政治协商会议中国协会秘书处书记冯海清指出，该计划是聪明和创造性的。在宏大叙事中，找到"解放之路"的小切口，找到与观众的心理联系点，通过个人生活在解放之路上，连接全国人民的情感关怀，并通过一条道路来反映新中国70年的进步，在时代、大变革中， 解剖学是横截面的，树立了一个里程碑，将无线电台连接在一起，促进融合，接地空气，感受，相当正能量。
总局监察中心副主任肖方荣表示，节目带来的重要启示是，宣传的主旋律要踩到大地，仰望星空，关注眼前的人，身边的事物，从中深入挖掘题材， 讲述一段美好的历史，更人性化的关怀新中国故事。
湖南省宣传部委员、副巡视员李莹认为，节目从不同城市的"解放之路"中取材，客观、真实、生动地展现了人民走向幸福、民族复兴、国家强劲的势头，唱出主旋律，弘扬正能量。
湖南广电传媒中心党委书记、主任牛伟峰认为，通过解放之路，可以读懂70年来中国特色的辉煌。
在当今全媒体时代，如何播出节目脱颖而出，在保持权利的同时离不开创意第一，规划为需要。
《光明日报》文艺部执行董事邓凯认为，创作团队找到了一条折射共和国历史的道路，一条连接历史与未来的道路，一条见证痛苦与幸福的道路，一条承载荣耀与梦想的道路。中国陆地上的这些解放之路，不仅是国家快速发展的经验证据，更是每个人温暖记忆的载体，一条道路唤醒了成千上万人的难忘记忆。
《新闻前线》值班总编辑杨芳秀认为，个人命运与国家发展息息相关，通过这个节目，可以在新的传播策略和叙事方式的帮助下，深刻而永恒地展现出道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，这正是我们今天主流媒体"不忘初"应该肩负的责任。 并记住使命"。
北京大学新闻与传播学院兰德教授提出的"四点理论"给同志们带来了许多启示。他认为，视听机构、视听节目要做到"沟通、引导、影响、信誉"等四大"力"，应该像锤子一般找到正确的"点"。即通过寻找共同点来增强可信度，挖掘爆发点以提高权力的传播，站在制高点进行改进指导，找到正确的焦点来提高影响力。
演奏融合交流交响曲
《我家生活在解放之路上》紧贴新中国成立70周年主题，指挥枪高举，湖南台湾先锋规划，全国70电台集体创作，132电台集体发声，报道了70集全市独具特色的《解放之路》故事，集聚、壮丽，共同奏响了70年中国篇章的赞美交响曲。
专家们一致认为，当地广播媒体自发的大规模联盟值得鼓励和倡导。在传统媒体面临困难时，如何跟上创新，整合各自战战的宣传资源，发挥更大的宣传效果，值得业界深思。
中国影视新闻协会副会长翟继红指出，为了更好地发挥行业组织的凝聚力，全国广播媒体可以探索和搭建一个全国性的商业项目平台，推动大规模、集约化发展。
"菊是一团火，散落就是满天繁星"，这个集结动作就是把"满满的星星"变成"火"，把公众的喧嚣的广播协调成一首错位、有力的交响乐。对于广电媒体来说，组织的项目是一个培训团队，提高脚、眼、脑、笔力的生动实践。
湖南省广播电视局党组成员、副主任刘章宇说，从中国共产党的发源地上海，到改革开放的前沿深圳，从哈尔滨到高原明珠拉萨，从南昌到遵义，从瑞金到长沙，从三亚， 中国最南端的城市长春，北临全国，节目覆盖23个省、五个自治区、3个直辖市、70个广播电台、音像互联网媒体紧密相连的媒体。
作为项目参与方代表的广西台湾综合广播副主任孟建梅认为，通过参加此次活动，拓宽了传播视野，培训团队，提高了大主题宣传整合能力，地方电视台从自身媒体创新的发展中受益匪浅。
苏州广播传媒中心主任麒麟对此表示赞同，他认为，在高品位创意的带领下，跨区域融合，联合舰队的创建，大大提高了台湾本土内容的覆盖面和传播力，比过去有了更多的创新和推广。
尼尔森网络数据服务有限公司副总裁牛爽提供了一组数据，节目自7月23日登陆全国广播电台以来，累计覆盖全国4228.25万人次。
全媒体纵深传播
习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习会上强调，促进媒体融合发展，建设全媒体，已成为我们面临的一个紧迫问题。要利用信息革命成果，促进媒体整合深入发展，做大做强主流舆论，夯实全党和全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现"两个一百年"目标和中国复兴的中国梦提供强大的精神力量和舆论支持。国家。
"我家生活在解放的道路上"响应总书记的号召，在推动媒体深入传播方面，做大做强主流舆论作出了积极尝试。
节目播放了一系列媒体"组合拳"，除了播出多频共振外，还结合人民日报国家党传媒平台、腾讯新闻联合产品，创新构建了以"图形文字、音视频、在线互动传播"等形式呈现的媒体传播矩阵：
推出70集大型电台报道、7集湖南卫视专线报道、腾讯手机QQ"民族牌解放之路"互动平台、何去网"打拳解放之路"互动产品，山西教育出版社出版了同名专辑。
习近平总书记指出，要科学认识网络通信规律，提高互联网治理水平，让互联网这个最大的变数，成为职业发展中增量最大的。
如今的媒体融合传播是融合广播、电视和视听新媒体之间的传播，两个微端、多屏互动、多频共振、线上线下互动等，通过"报、网、端、微、屏"等多种资源，实现媒体传播的全屏传播，任重道远。
中国广州总联合会副会长王星认为，在当今媒体深度融合的背景下，广播机构必须找到适合自己发展的正确道路。《我家住在解放之路》在这方面做了很好的创新和探索，在制作音频、广播节目的同时兼顾了视频、图片、文字等方面，内容产品更加多样化立体。
同时，他提出，在媒体深度融合的背景下，如何转型升级广播媒体，如何重构产业体系，这事关生死存亡，值得行业深思。
总局党委书记、发展研究中心主任朱燕南认为，这个节目不仅是一档传统的广播节目，也是一档媒体节目，是深入学习贯彻习近平总书记强调"要推动媒体向深度融合发展，做大做强主流舆论"精神下的重要指示， 湖南广电作为全国广电媒体的代表，坚持诚信创新，坚持一体化传播的重大宣传计划，是探索全国广播媒体联合、联合合作的一次成功尝试，扩大广播媒体影响力的成功尝试就是开辟图书出版等全媒体传播渠道， 电视、互联网、移动新媒体等，在媒体整合实践中具有一定的示范价值。
湖南广播媒体中心创新研发部主任钟启华认为，《我家活在解放之路》系列报道顺应社会转型和媒体融合的趋势，具有互联网思维，遵循新闻传播和新媒体发展规律。
中国传媒大学戏剧电影电视学院教授戴青认为，该项目是构建媒体融合工程的关键一步，但仍需打破广播的局限，从功能体验延伸到媒体类型和题材，只有各方面融合，才能真正实现多共生媒体的新生态。
虽然研究所短而长，但它给我们带来了很多思考和灵感。湖南台湾守正创新，成功探索了一档广播节目在媒体环境中如何深入挖掘，使跨地区、跨媒体融合的传播形成了长远的效果，形成了宣传合作机制媒体传播新模式的新路径。
从湖南台湾的创新实践中，我们也可以延伸思维，在本土媒体组织、传统媒体和新传播机构之间，平台节目播出和运营可以探索出路，采取制作与广播分离、统一策划、统筹协调的方式，让合作转变为长期合作，浅层合作转变为深度合作， 并巩固和完善了品牌效应的形成机制，从而产生更广阔的影响力的THE品牌效应，实现社会效益和经济效益的双重收获。