"所以你想提前看到全箱，那么就可以享受我们先进的点播视频服务，每块只需30元。这是爱知最近播出的"互联网健康体检"小品中的一段片段，是对网络视频行业"按需推进"现象的深刻隐喻。
事实上，爱知艺也一直领先于点播服务，《互联网健康检查》播出，《爱知边缘艺术老虎机》这个话题在社交网络上大受欢迎，拥有1.5亿次阅读和37000次讨论。艾奇艺这个"自黑"的吐槽赢得了不少网友的青睐，当然也有网友对这个"不买"，认为"网检"笑得不够。
继爱知艺之后，腾讯视频和优酷也取消了会员的提前点播功能，视频网站行业正式退出点播2年。
平台不受影响
对于爱知、腾讯视频、优酷来说，点播是推广会员支付的亮点之一，在取消模式的背后，他们是如何看待的呢？"做出这个决定比我们想象的要多，因为它可能不像我们想象的那么客观和合乎逻辑，特别是影响我们最终决定的会员的消费心理，"爱毅首席执行官余宇解释道。会员业务的核心本质是确保会员的满意度，因此Edge Arts取消了按需提前。"
超前点播服务对用户体验的影响，明明已经购买了会员服务，但想提前看到更多的内容，但只能花更多的钱再买超级会员，对于"不差钱"的用户来说并不重要，但对于大多数普通会员来说，100元套餐年的视频会员价格已经达到了他们心中的极限， 每年花费近400元看视频，超过心理预期。
Edge Arts、腾讯视频会员级别主要分为两个，一个是普通会员，一个是超级会员，取消超级点击服务主要影响超级会员的利益。
Edge Arts Q2的季度业绩显示，截至2021年6月30日，爱知的订户总数为1.062亿。不包括试用会员，订阅者总数为1.052亿。会员服务收入40亿元。按照这个计算，每位会员每月对爱知艺术的供款收入为12.67元。
腾讯2021年第二季度财报显示，付费视频会员人数为1.25亿。
Edge Arts和腾讯视频并没有公布普通会员、超级会员的比例，但从爱知艺的ARPU（每用户平均收入）来看，普通会员的数量明显大于超级会员的数量，如果加上免费用户，取消提前点播服务可以让更多的用户受益，远远超过超级会员用户， 取消提前点播服务，以满足Ayutthon平台上大多数用户的公平性。
仅就功能本身而言，高级点播服务并不是爱知易、腾讯视频、优酷在一个平台上独占，而取消这个功能是一种集体行为，用户很难放弃平台而改变一个平台，从爱知视频跳到腾讯视频/优酷，同样没有提前点播功能，这意味着用户没有办法因为提前点播并不存在而转化平台， 用户不输，阿约天也不存在。
有网友有疑问，网友之所以购买视频网站超级会员，是靠"提前点播"刺激购买，取消提前点播功能，还有用户购买超级会员吗？除了爱知艺和腾讯视频的超级会员功能的高级点播功能外，另外两个功能是多端通用和星钻影院，允许手机、电视、电脑、Pads、VR在多个端点使用，而后者包括一些独家电影，对于有需要的用户来说，多端通用和星钻影院也只是需要的， 确实会有一些用户因为取消按需购买超级会员而不购买超级会员，但也有用户为了方便（可以多端使用）而继续购买超级会员。
艾有腾三个平台一起取消了转发点播行为，用户很难对平台说"不"，平台也不会受到影响。
重返内容竞赛
用户没有因为集体取消提前点播而输，并不意味着用户不会在爱知、腾讯视频、优酷之间跳槽，艾有腾之间的竞争还在继续，取消提前点播，艾有腾又回到了内容竞争阶段。
据CNNIC统计，截至2021年6月，中国网络视频（含短视频）用户达到9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民总数的93.4%。
网络视频用户规模仅次于即时通讯，但网络视频的整体支付率仍然较低，爱知艺、腾讯视频和优酷的付费会员规模约为3亿，而庞大的用户规模与不匹配，从2018年第三季度开始，视频网站的主要盈利点开始从广告转向会员付费。既然会员已经成为视频网站的核心，艾有腾应该尽最大努力在会员身上下功夫，"按需推进"是其中的创新之一，但现在功能被集体取消，视频网站需要做出更多的创新。
内容仍然是影响用户购买平台的会员资格的核心，在内容方面，Ai的竞争集中在：
1）能否继续创造爆炸性内容，用户更有可能被爆款内容吸引到会员购买。余宇曾透露，"盗墓笔记"持续较多，瞬间想买账会员的请求多达260万次，爱知易付费服务器已经爆炸式增长。突发内容可以为平台带来流量和影响。
2）你能降低内容成本吗？爱知2021年第二季度财务业绩显示，营收成本为69亿元。对于艾有腾来说，内容支出占比最高，谁能控制内容成本，谁能与其他平台竞争获得优势。
3）可进入产业链的上下游。视频网站早已不是一个简单的内容播放平台，他们已经深入到内容的制作、发行和影视周边产业链的上下游，国产剧已经成为视频网站的一大特色。
纵观视频行业多年的竞争，爆款内容并没有被一个平台垄断，就算优酷已经落后于艾优霸，有时候也会有爆款内容。其实，除了爆炸性内容，商业电影也是对平台的一个考验，即当爆炸性内容被消费时，用户希望看到其他视频内容，平台能否满足用户的需求。
网络视频行业的一个新现象是网络剧的兴起，它拥有"隐秘的角落"、"沉默的真相"、"白夜追寻"等优质内容，但更多的是低质量的影视内容，它们往往被大众电影的名字所覆盖，但里面却是完全不同的演员和情节。与点播取消相比，平台尽量不引入低质量的"热点"电影/电视剧是目前最好的用户体验，越来越多的经典IP几乎被网剧所摧毁。