在社交网络时代，新老品牌都瞄准了年轻的消费市场，并致力于品牌资产翻新的使命。21世纪已经进入"IP时代"，IP形象是品牌的超级象征，为了更好地展示吉林福彩的品牌形象，10月22日，吉林福彩围绕福彩的独特含义，新推出吉祥物"阿福""阿萨伊"。
IP最初是英文中"知识产权"的首字母缩略词，直接翻译成"知识产权"，在互联网的语境下，其含义已经延伸，可以理解为所有著名文学创作（文学、电影、动画、游戏等）作品的一般名词，进一步延伸，只能通过自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚， 在多个平台获取流量、分发内容，是一个IP，它可以带来"梗"或"现象"的效果。"梗"可以在各种平台上起到效果，所以IP也可以说是一个产品，可以带来效果的产品。
彩票机构推出自己的IP形象并不少见，比如国家体育彩票中心去年推出了自己的吉祥物"乐小星"。身体色彩将被定义为一个活生生的、独立的IP形象，通过个性形象和鲜明的性格呈现，高效快速地接触到年轻观众，获得意识和爱。乐小星形象的深厚人，是连接品牌与大众媒体，也是助力品牌传播和未来发展的无形资产和取之不尽、用之不竭的力量。
"乐小星"从形象到传播理念，不断深化年轻消费市场，让乐小星进入大众视野并给人留下深刻印象的同时，也让大家关注中国体育彩票多年来在公益实践道路上的努力和成就， 吸引更多年轻人加入，共同践行公益传递温暖。
2019年，宁波福彩出品的首款双色球IP动画MV正式发布，填补了行业空白。该动画MV内容基于"双色球"游戏的各种特点，将红球的形象、蓝球拟人化，用郎朗口口的原版福利彩票歌曲，用蒙太奇将"双色球"游戏的运气和福利彩票公益呈现给大众。宁波福彩将动漫MV浓缩成一分钟的精髓，跟上当前互联网视频传播的特点，让动漫MV更具亲和力，以全新的方式展示社区公益彩票的理念和目的。
与品牌标志相比，吉祥物的形象更加具体，同时也在推广中不断丰富其性格特征，具有持久的效果;在当今社交媒体发展起来的今天，通过吉祥物可以更灵活、更大众地传递品牌价值，希望随着彩票行业的不断升级，彩票机构不断努力，彩票机构无处不在，所有大型彩票游戏都可以推出自己的品牌吉祥物，讲述自己的品牌故事。（国家彩票杂志）
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