联想小新：品牌和年轻人说话要“飒”品牌要抓住年轻人，你得够“飒”

对于品牌来说，与这些年轻人沟通并不容易。

这是因为生活在互联网的语境中，生活体验丰富，他们多情多艺，没有声音的特点，他们真的很难听。

因此，许多品牌针对年轻人的案例，往往很容易看到这些问题：

品牌传播，没有明确明了的态度，人们会觉得品牌说啊，完全没有意思，或者品牌太过端，不足以拥有"人性化的氛围"，或者太像长辈，年轻人大多是无感的，有距离感。有品牌搬家的是一大锅鸡汤，这个年轻人，真的怕鸡汤累了恐慌。

那么，我们到底应该如何与年轻人沟通呢？

<h1级""pgc-h-arrow-right"data-track""6">品牌来抓年轻人，你得"混战"</h1>

"浅滩"在书面上的意思是，它很酷。落入年轻人的语境，用他们的话说，这个"足够"足以意味着"dio"（牛皮癣）。

之所以使用这样一个年轻的词，其实是说品牌沟通技巧一定是和年轻人的态度、情感、习惯、语言和文化。

我到底该怎么办？

首先，从情感的角度来看，品牌的出发点一定是找到一种方法来发现这个年轻人所面临的痛苦。

举个例子，联想小新最近与Time Fun合作了一个案例。然后，该品牌锁定了一个名为"#实力相加，多面自我"的话题。这个话题实际上是在找到一个戳中年轻人的痛点：

作为刚进入社会的年轻一代，他们面临着很多人生抉择，此时最大的痛点就是自己未来想做什么，成为谁，如何定义自己？

基于这种洞见，联想提出，"实力加起来，多面自我"的含义恰恰是：在实力的情况下，你可以有很多人生选择，没有必要把自己放成一个独特的身份，而是可以拥有一个多面的自我。

这个痛点，其实抓起来很巧妙。

其次，从沟通技巧、品牌与这些年轻人的沟通，就要了解自己的媒体行为习惯，他们更信任谁，他们更喜欢什么样的语言风格。

显然，如今的年轻消费群体，他们的媒体行为习惯会更加关注社交媒体平台，他们关心的相应人，他们愿意相信的人，都和他们的基层KOL一样，而他们偏爱的语言沟通风格，一定让他们觉得"拉扯"，足够"酷"，足够"草率"。

在联想的小新案例中，就是要找三个非常有代表性的KOL，创造了一系列表达实力的结合、多面的自拍理念，而这些理念，无论是KOL故事、图片制作、文案渲染，都非常吸引人。

下面我们来看看这三个想法是多么"美丽"。

章

故事来源于郎家子，年轻人的爷爷郎少安，是北京"面人郎"的创始人，受家族影响，郎家子早期对立塑料有着浓厚的兴趣，如今已是非遗留文化遗产。

但是，他必须承担这种身份吗？

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似乎在传统观念中，子孙后代必须肩负起继承前人文化的责任，但这并不意味着只有一个选择。喜欢打篮球，甚至进入戏剧圈的英雄，他的演讲表达了一种新的态度，就像在视频中"sho"那些文字的文字醒过来一样：

"无论如何，身份是一个流动的概念。

"在我这个年纪，我最不需要的就是挑战新身份的勇气。

章

故事二，围绕当下女生普遍面临困难，介绍了一个想当演员也想做好音乐的女生刘人。

过去，面对太多的兴趣，更多的建议会是：找到正确的路一路走下去，但在这个故事中，却结合品牌主张，提出了不同的态度：

这种态度就像是影片的风格足以"打盹"复制：

"灯光、眼睛、曝光，都不如自己的光芒重要"

"保持努力，因为努力工作会让人觉醒"

"在各个方面磨练自己"

第 1 章

故事三，讲的是前一个故事的导演。灵感研究院张超，作为数字3C博主，其实他也有着多重身份：辩手、自媒体人、导演......从普通人成长为拥有如此多的身份，就是要表达一个观点：在任何你喜欢的领域努力工作，不要放弃每一种可能性：

这篇短篇小说最终给出了非常引人注目的回应，它仍然结合了品牌理念来传达：

"不是由展示次数、标签定义的"

"万人像大海一样隐蔽，茫茫的天空，自由追求梦想！"

这三个故事，从KOL的选择到他们讲述的故事，是如此广泛，以至于该品牌声称能够接触到广泛的用户，因为它们抓住了当今年轻人普遍面临的痛苦：

故事一，讲述面对自我和责任的选择，故事二，讲述面对多种兴趣的选择，故事三是面对多种生活职业的重要选择之路。

在不同的故事中，三部短片的创作风格都很年轻，节奏感十足，态度表达，有一种"彪"的复制感，都很有说服力。更重要的是，品牌在战略上也是准确的，产生了一种与年轻人价值观相一致的清晰而有力的态度：#实力相加，多方面的自我。

从情感洞察到创意表达，这种"意"的沟通，也深刻而共鸣，自然更能提升自己的品牌知名度和良好的感情。

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