聯想小新：品牌和年輕人說話要“飒”品牌要抓住年輕人，你得夠“飒”

對于品牌來說，與這些年輕人溝通并不容易。

這是因為生活在網際網路的語境中，生活體驗豐富，他們多情多藝，沒有聲音的特點，他們真的很難聽。

是以，許多品牌針對年輕人的案例，往往很容易看到這些問題：

品牌傳播，沒有明确明了的态度，人們會覺得品牌說啊，完全沒有意思，或者品牌太過端，不足以擁有"人性化的氛圍"，或者太像長輩，年輕人大多是無感的，有距離感。有品牌搬家的是一大鍋雞湯，這個年輕人，真的怕雞湯累了恐慌。

那麼，我們到底應該如何與年輕人溝通呢？

<h1級""pgc-h-arrow-right"data-track""6">品牌來抓年輕人，你得"混戰"</h1>

"淺灘"在書面上的意思是，它很酷。落入年輕人的語境，用他們的話說，這個"足夠"足以意味着"dio"（牛皮癬）。

之是以使用這樣一個年輕的詞，其實是說品牌溝通技巧一定是和年輕人的态度、情感、習慣、語言和文化。

我到底該怎麼辦？

首先，從情感的角度來看，品牌的出發點一定是找到一種方法來發現這個年輕人所面臨的痛苦。

舉個例子，聯想小新最近與Time Fun合作了一個案例。然後，該品牌鎖定了一個名為"#實力相加，多面自我"的話題。這個話題實際上是在找到一個戳中年輕人的痛點：

作為剛進入社會的年輕一代，他們面臨着很多人生抉擇，此時最大的痛點就是自己未來想做什麼，成為誰，如何定義自己？

基于這種洞見，聯想提出，"實力加起來，多面自我"的含義恰恰是：在實力的情況下，你可以有很多人生選擇，沒有必要把自己放成一個獨特的身份，而是可以擁有一個多面的自我。

這個痛點，其實抓起來很巧妙。

其次，從溝通技巧、品牌與這些年輕人的溝通，就要了解自己的媒體行為習慣，他們更信任誰，他們更喜歡什麼樣的語言風格。

顯然，如今的年輕消費群體，他們的媒體行為習慣會更加關注社交媒體平台，他們關心的相應人，他們願意相信的人，都和他們的基層KOL一樣，而他們偏愛的語言溝通風格，一定讓他們覺得"拉扯"，足夠"酷"，足夠"草率"。

在聯想的小新案例中，就是要找三個非常有代表性的KOL，創造了一系清單達實力的結合、多面的自拍理念，而這些理念，無論是KOL故事、圖檔制作、文案渲染，都非常吸引人。

下面我們來看看這三個想法是多麼"美麗"。

章

故事來源于郎家子，年輕人的爺爺郎少安，是北京"面人郎"的創始人，受家族影響，郎家子早期對立塑膠有着濃厚的興趣，如今已是非遺留文化遺産。

但是，他必須承擔這種身份嗎？

視訊加載...

似乎在傳統觀念中，子孫後代必須肩負起繼承前人文化的責任，但這并不意味着隻有一個選擇。喜歡打籃球，甚至進入戲劇圈的英雄，他的演講表達了一種新的态度，就像在視訊中"sho"那些文字的文字醒過來一樣：

"無論如何，身份是一個流動的概念。

"在我這個年紀，我最不需要的就是挑戰新身份的勇氣。

章

故事二，圍繞當下女生普遍面臨困難，介紹了一個想當演員也想做好音樂的女生劉人。

過去，面對太多的興趣，更多的建議會是：找到正确的路一路走下去，但在這個故事中，卻結合品牌主張，提出了不同的态度：

這種态度就像是影片的風格足以"打盹"複制：

"燈光、眼睛、曝光，都不如自己的光芒重要"

"保持努力，因為努力工作會讓人覺醒"

"在各個方面磨練自己"

第 1 章

故事三，講的是前一個故事的導演。靈感研究院張超，作為數字3C部落客，其實他也有着多重身份：辯手、自媒體人、導演......從普通人成長為擁有如此多的身份，就是要表達一個觀點：在任何你喜歡的領域努力工作，不要放棄每一種可能性：

這篇短篇小說最終給出了非常引人注目的回應，它仍然結合了品牌理念來傳達：

"不是由展示次數、标簽定義的"

"萬人像大海一樣隐蔽，茫茫的天空，自由追求夢想！"

這三個故事，從KOL的選擇到他們講述的故事，是如此廣泛，以至于該品牌聲稱能夠接觸到廣泛的使用者，因為它們抓住了當今年輕人普遍面臨的痛苦：

故事一，講述面對自我和責任的選擇，故事二，講述面對多種興趣的選擇，故事三是面對多種生活職業的重要選擇之路。

在不同的故事中，三部短片的創作風格都很年輕，節奏感十足，态度表達，有一種"彪"的複制感，都很有說服力。更重要的是，品牌在戰略上也是準确的，産生了一種與年輕人價值觀相一緻的清晰而有力的态度：#實力相加，多方面的自我。

從情感洞察到創意表達，這種"意"的溝通，也深刻而共鳴，自然更能提升自己的品牌知名度和良好的感情。

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