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|奇怪的夫妇，作家|志白，陆仁，编辑|魏
虎牙斗鱼，嫁了一半，"婚前检查"的结果还没有。
7月10日，市场监管总局禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并。
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评测显示，腾讯在上游线上游戏运营服务中占有率超过40%的市场份额位居第一，虎牙虎鱼和斗鱼在下游游戏直播中市场份额分别超过40%和30%，分别位居第一和第二位，合计市场份额超过70%。
如果虎牙和斗鱼合并，腾讯将进一步强化其在真人游戏市场的主导地位，不利于市场的公平竞争，并可能减损消费者的利益。腾讯提出的附加限制性条件承诺并不能有效解决上述竞争问题。
根据《反垄断法》第28条和《经营者集中管理暂行规定》第35条的规定，市场监管总局决定依法禁止经营者集中经营者。
监管大锤终于落地，在并购审查进行的六个月里，虎牙鱼的市值暴跌了一半以上。
《Game Live》越来越成为一个流淌的泥潭，虎牙、鱼、腾讯都深陷其中，不上路。
<h2>谁的梦想是破碎的反垄断？</h2>
在过去的十年中，反垄断已经从一个陌生的术语变成了一个家喻户晓的名字。
2014年，中国石化拒绝出售云南英鼎生产的生物生产石油，并被判赔偿300万美元并纳入销售系统。2015年，高通向中国支付了60.88亿元人民币的反垄断罚款，并实施了重组计划。
2020年12月14日，阿里巴巴、雷丁集团和丰寿集团被罚款，根据《反垄断法》，阿里巴巴的罚款达182.28亿元人民币。
2021年7月7日，市场监管总局根据《反垄断法》对互联网领域22起案件进行了处罚，其中8起案件被互联网信用办公室要求从APP中移除。
我国的反垄断措施不断升级，无论行业、企业性质如何，只要存在垄断，就会被纳入反垄断调查和处罚。
今年4月22日，最高人民法院发布《人民法院知识产权保护规划（2021-2025年）》，将反垄断行动提上议事日程，明确将加强反垄断、反不正当竞争案件的审理，防止资本膨胀，促进平台经济规范健康可持续发展。
宣布禁止鱼虎合并标志着反垄断案件的两个明显转变，一是提前防范，二是加强解读。
以前的反垄断案件往往在事后受到惩罚。比如高通案，虽然罚款数额巨大，但垄断事实已经产生，对消费者利益的伤害已经存在，处罚只能肯定地挽回损失。而从蚂蚁金服上市被封杀，鱼虎牙合并是被禁止的，可以提前发现反垄断措施，在垄断行为发生之前。
公告的解释也更加清晰，写道："腾讯在上游线上游戏运营中以超过40%的市场份额排名第一，虎牙和斗鱼的市场份额分别超过40%和30%，排名第一和第二，合计市场份额超过70%。"
腾讯控股通过其子公司拥有虎牙36.9%的股份，占虎牙总投票权的50.9%。腾讯也是Doo Fish的最大股东，Doo Fish拥有该公司约38.0%的股份和投票权。
如果合并成功，腾讯将在游戏行业形成垄断地位。
"腾讯有能力和动力在上下游市场实施闭环管理和双向纵向封锁，具有或可能产生排除或限制竞争的效果，不利于市场公平竞争，可能减损消费者利益，不利于网络游戏和真人游戏市场规范的健康可持续发展，"通告中写道。
周转时，虎牙斗鱼市场占有率分别超过40%和30%，合并后超过70%，活跃用户、虎牙和鱼分别超过45%和35%、合并后超过80%，主机资源、双方市场占有率超过30%，总数超过60%。
中心化实体有动力实施双向纵向封锁。一方面拥有游戏IP的腾讯，可以要求其他直播平台不要报道和直播，比如现在的西瓜视频不能使用王者荣耀直播。另一方面，直播平台只能推广腾讯的游戏。游戏玩家和真人游戏联系太紧密，这对行业的发展产生了真正的影响。
此外，腾讯游戏拥有最大的市场份额，斗鱼虎牙作为国内最大的游戏广播公司，无论是用户，都以年轻人为主。使用一套价值观话语会对年轻人产生微妙的影响，进而影响整个年轻人群体的价值观。
比如之前"斗鱼一哥"陆本伟在直播室煽动粉丝骂骂，招致共青团中央、焦点采访点名批评，最后被打鱼永久封禁。斗鱼主播陈义发在聊天中调侃"南京大屠杀"，也招致了官方媒体的点名批评，最终被禁。
主播尤其是游戏主播，拥有一大批年轻粉丝，他们的言行对粉丝影响很大。合并后，腾讯在影响年轻人价值观的能力上形成了当之无愧的垄断地位。而这种价值观的垄断，比实体的垄断更可怕。
<h2>合并谜题</h2>
在过去的一年里，从合并的信号到禁止合并。Doo And Tiger Tooth的股票就像溜冰鞋一样，水桶高达20.54美元，最低23美元。Tiger Tooth上涨了50.82美元和11.78美元。
在河流和湖泊的血腥杀戮中幸存下来的幸存者过得并不愉快。
2010年，杭州温格网络有限公司武汉分公司总经理陈少杰开始测试网络直播，他手下有两个项目，Cool Show Live和Flying Fire Live。这两个项目最终都夭折了，但幸运的是，他们积累了直播技术。
2013年，这名边锋收购了AcFun，边锋武汉分公司的团队在此基础上建立了一个名为AcFunSheng的现场项目。后来陈少杰和边锋总裁的意见不一样，分道扬镳，AcFun独立派出，2014年初陈少杰改名为"生鱼争战"。独立后，鱼的发展非常迅速，用重金签下了游戏的知名球员，甚至球队，仅仅三个月后就改名了，每日活跃观众翻了一番10倍。
2014年，Doo Fish Live吸引了第一轮投资，Ofei动画投资了2000万 Doo Fish Live。紧随其后的是2016年，腾讯的捐款超过1亿美元（约合7亿元人民币），凤凰资本和腾讯的15亿元人民币。
虎牙的发展路径与斗鱼的发展路径截然不同，虎牙直播的前身是YY游戏直播，回到上市公司聚集时代。Happy Times成立于2005年，于2012年11月在纳斯达克上市，是中国最大的互联网语音平台提供商和团队语音提供商。拥有YY语音、多游戏平台等众多产品，
注册用户数达到7.7亿，月活跃用户数达到1亿。
相比于虎牙，虎牙基础深厚，技术雄厚，用户丰富，所以虎牙直到2017年开始第一轮融资，由中国平安领投。2018年，虎牙完成B轮融资，腾讯独家战投资。
而雄厚的资本融资，以及母公司为上市公司的经验，虎牙也顺利弯腰超车，领跑鱼，于2018年5月在纽约证券交易所上市。Doo-Ing于2019年7月17日在纳斯达克证券交易所上市。
虎牙和斗鱼的合并自腾讯于2018年投资虎牙以来一直存在。当时，腾讯对虎牙下达了条件，明年，第三年就可以以市场竞争价格获得虎牙的控制权。2020年4月3日，腾讯宣布持有虎牙。
而斗鱼CEO陈少杰也在《鱼》2019年第三季度财报中表示："斗鱼和虎牙的合并取决于大股东腾讯的意愿。"
直播行业烧钱太多，腾讯作为两大直播行业的领跑者，成为其降低音量和控制成本的必然愿望。合并是有先例的，2016年，Uber合并，结束了在线汽车的烧钱时代。
到2020年10月12日，时机似乎已经成熟。虎牙和斗鱼联合宣布，双方已签署"合并协议及计划"，将于2021年上半年完成合并。根据合并协议，虎牙将通过"股份换股"的方式收购斗塘所有已发行的股份，成为虎牙的全资子公司，并从纳斯达克退市。
"如果与Doo-Ho的合并成功完成，我们对其中固有的机会感到非常兴奋，"Tiger Tooth首席执行官董荣杰说。"
根据合并计划，起初，腾讯计划将自己的"企鹅电竞"游戏直播业务转让给Doo-Fish，Doo-fish整合企鹅e-Competition，然后与Tiger Tooth合并。合并将使腾讯获得新公司67.5%的投票权，使其成为控股股东。
一切似乎都符合腾讯的愿望，但万万没想到，当年11月，风向突然变了。国家市场监督管理总局发布了《平台经济反垄断指南》草案。根据该指南，腾讯当月向市场监管总局提交了反垄断文件，涉及嘟鱼虎牙合并案。
经过一番补充资料，审查终于在今天产生了结果，公告禁止虎牙和鱼的合并。
在本报告所述的六个月中，虎牙和鱼的数据急剧下降。
据公开财报显示，2021年第一季度，Doo fish的平均MAU为1.92亿，付费用户为700万，付费比例为3.6%，但去年同期支付宿舍的比例为4.8%，大幅下降，而虎牙则呈现出类似的下降。
虎牙一季度营收为26.05亿元，仅同比增长8%，而《斗鱼》则更是难看，第一季度营收21.53亿元，同比下降6%。
图/虎牙一季度营收26.05亿元 来源：通化顺
有分析人士甚至表示："如果合并不了，虎牙和鱼只能掉进热水开水的青蛙，慢慢从中淘汰的局面。"
<h2>残酷的游戏直播</h2>
一旦游戏上线，就是市场当之无愧的宠儿，而斗鱼就是这波浪潮的潮流。
在直播平台的轨道上有一个潜意识的规则：赢家得到一切。所以每个平台，在注册主播时，都非常愿意流血。
巅峰时期，斗鱼花费6000万，直接从虎牙中挖出包括"五五开"和"洞主"在内的六大锚。而资本玩的打鱼，也吸引了一资本进入游戏。
2015-2016年是整个直播平台最混乱的两年。
Dragon Bead Live、Battle Flag Live、Penguin Live、Panda TV、National Live都已入場，網路巨頭代言，移動數千萬挖掘主播，而熊貓電視的人生，似乎注定要為最後一款遊戲直播。
万达王子王思聪领导的熊猫电视简直就是带着金汤匙出生，在诞生之初，王思聪凭借自己作为电竞圈主席的地位，吸引了众多电竞明星。
成立不到两年，熊猫直播已获得超过16.5亿美元的融资，互联网巨头周红轩、星轩资本和光源资本也纷纷加入该平台。
但即使资本如此富有，关系圈如此艰难，熊猫TV还是倒在最后一圈，归根结底，原因有两，烧钱太快，现金太难。
在游戏直播收入中，80%来自奖励，尤其是涂狐用户，而吐昊用户跟随自己喜欢的主播，导致主机价值上升。
该平台烧钱争夺一个受欢迎的主播，成为该行业疯狂的前哨站。
现在的鱼锚达斯玛，曾经是虎牙锚，在合同上是到期的，直接跳船打鱼。虎牙起诉达斯玛，索赔1000万，据了解，大赛玛的违约高达1300万。
平台以天价挖人气主播，以及高额违约支付绑定到主机，已经成为直播行业习惯的一件事。尤其是鱼和虎牙之间的争斗，更是苦涩。
除了对主播的竞争外，对直播活动转播权的争夺也变得更加激烈。
就在斗鱼和虎牙合併风中走出来时，斗鱼在未经许可的情况下获得了虎牙，在直播中，使用虎牙享受了国内独家经营权的CSGO事件镜头，斗鱼最终被宫廷虎牙授予100万元。本案也成为电动竞技直播侵犯版权的首次案件。
斗龙、蛞蝓和池塘鱼，在极其火热的竞争环境中，其他活平台，要不破产，要活着，只有斗鱼和虎牙才能坚持到最后的圈子。
但当两人进入最后一轮时才发现，原来给他们一个致命的打击，已经不是他们原来的竞争对手了。在直播平台的时代，疯狂的烧钱，短视频的兴起，很多时候都属于直播平台。
而快手和B站从视频到直播游戏的路径，也带走了很多直播游戏用户，甚至B站直接拍摄，签下了原来鱼一妹冯提摩，带走了一大批用户。
站在斗鱼虎牙的最后一圈，发现烧钱到最后，但可能什么也没面临。
另一方面，腾讯也针对市场监管总局在公告发布后不久发布的公告发布了通知："今天（10日），腾讯收到了《国家市场监督管理总局关于禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并的反垄断审查决定公告》。公司将认真遵守审查决定，积极配合监管要求，依法遵守经营，切实履行社会责任。"
我不知道腾讯在发布公告时有多伤心。
<h2>写在最后</h2>
增长乏力和盈利困难成为直播平台最后的安慰，两人曾希望通过合并减少"军备竞赛"，一旦敌人能够在共同危机中彼此接近。
但现在，根据《反托拉斯法》，这一算盘已经结束。鱼和虎牙面前剩下的东西是一种艰难的生存方式。
股价暴跌，发展瓶颈，外部竞争，活平台到现在，如何给投资者信心，如何清理局面？
不是破碎，也不是孤独的死亡，这一切，只有时间去考验。
但至少腾讯作为两大游戏流媒体平台的大"母公司"，已经粉碎了游戏帝国的梦想。