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|奇怪的夫婦，作家|志白，陸仁，編輯|魏
虎牙鬥魚，嫁了一半，"婚前檢查"的結果還沒有。
7月10日，市場監管總局禁止虎牙公司與鬥魚國際控股有限公司合并。
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評測顯示，騰訊在上遊線上遊戲營運服務中占有率超過40%的市場佔有率位居第一，虎牙虎魚和鬥魚在下遊遊戲直播中市場佔有率分别超過40%和30%，分别位居第一和第二位，合計市場佔有率超過70%。
如果虎牙和鬥魚合并，騰訊将進一步強化其在真人遊戲市場的主導地位，不利于市場的公平競争，并可能減損消費者的利益。騰訊提出的附加限制性條件承諾并不能有效解決上述競争問題。
根據《反壟斷法》第28條和《經營者集中管理暫行規定》第35條的規定，市場監管總局決定依法禁止經營者集中經營者。
監管大錘終于落地，在并購審查進行的六個月裡，虎牙魚的市值暴跌了一半以上。
《Game Live》越來越成為一個流淌的泥潭，虎牙、魚、騰訊都深陷其中，不上路。
<h2>誰的夢想是破碎的反壟斷？</h2>
在過去的十年中，反壟斷已經從一個陌生的術語變成了一個家喻戶曉的名字。
2014年，中國石化拒絕出售雲南英鼎生産的生物生産石油，并被判賠償300萬美元并納入銷售系統。2015年，高通向中國支付了60.88億元人民币的反壟斷罰款，并實施了重組計劃。
2020年12月14日，阿裡巴巴、雷丁集團和豐壽集團被罰款，根據《反壟斷法》，阿裡巴巴的罰款達182.28億元人民币。
2021年7月7日，市場監管總局根據《反壟斷法》對網際網路領域22起案件進行了處罰，其中8起案件被網際網路信用辦公室要求從APP中移除。
我國的反壟斷措施不斷更新，無論行業、企業性質如何，隻要存在壟斷，就會被納入反壟斷調查和處罰。
今年4月22日，最高人民法院釋出《人民法院知識産權保護規劃（2021-2025年）》，将反壟斷行動提上議事日程，明确将加強反壟斷、反不正當競争案件的審理，防止資本膨脹，促進平台經濟規範健康可持續發展。
宣布禁止魚虎合并标志着反壟斷案件的兩個明顯轉變，一是提前防範，二是加強解讀。
以前的反壟斷案件往往在事後受到懲罰。比如高通案，雖然罰款數額巨大，但壟斷事實已經産生，對消費者利益的傷害已經存在，處罰隻能肯定地挽回損失。而從螞蟻金服上市被封殺，魚虎牙合并是被禁止的，可以提前發現反壟斷措施，在壟斷行為發生之前。
公告的解釋也更加清晰，寫道："騰訊在上遊線上遊戲營運中以超過40%的市場佔有率排名第一，虎牙和鬥魚的市場佔有率分别超過40%和30%，排名第一和第二，合計市場佔有率超過70%。"
騰訊控股通過其子公司擁有虎牙36.9%的股份，占虎牙總投票權的50.9%。騰訊也是Doo Fish的最大股東，Doo Fish擁有該公司約38.0%的股份和投票權。
如果合并成功，騰訊将在遊戲行業形成壟斷地位。
"騰訊有能力和動力在上下遊市場實施閉環管理和雙向縱向封鎖，具有或可能産生排除或限制競争的效果，不利于市場公平競争，可能減損消費者利益，不利于網絡遊戲和真人遊戲市場規範的健康可持續發展，"通告中寫道。
周轉時，虎牙鬥魚市場占有率分别超過40%和30%，合并後超過70%，活躍使用者、虎牙和魚分别超過45%和35%、合并後超過80%，主機資源、雙方市場占有率超過30%，總數超過60%。
中心化實體有動力實施雙向縱向封鎖。一方面擁有遊戲IP的騰訊，可以要求其他直播平台不要報道和直播，比如現在的西瓜視訊不能使用王者榮耀直播。另一方面，直播平台隻能推廣騰訊的遊戲。遊戲玩家和真人遊戲聯系太緊密，這對行業的發展産生了真正的影響。
此外，騰訊遊戲擁有最大的市場佔有率，鬥魚虎牙作為國内最大的遊戲廣播公司，無論是使用者，都以年輕人為主。使用一套價值觀話語會對年輕人産生微妙的影響，進而影響整個年輕人群體的價值觀。
比如之前"鬥魚一哥"陸本偉在直播室煽動粉絲罵罵，招緻共青團中央、焦點采訪點名批評，最後被打魚永久封禁。鬥魚主播陳義發在聊天中調侃"南京大屠殺"，也招緻了官方媒體的點名批評，最終被禁。
主播尤其是遊戲主播，擁有一大批年輕粉絲，他們的言行對粉絲影響很大。合并後，騰訊在影響年輕人價值觀的能力上形成了當之無愧的壟斷地位。而這種價值觀的壟斷，比實體的壟斷更可怕。
<h2>合并謎題</h2>
在過去的一年裡，從合并的信号到禁止合并。Doo And Tiger Tooth的股票就像溜冰鞋一樣，水桶高達20.54美元，最低23美元。Tiger Tooth上漲了50.82美元和11.78美元。
在河流和湖泊的血腥殺戮中幸存下來的幸存者過得并不愉快。
2010年，杭州溫格網絡有限公司武漢分公司總經理陳少傑開始測試網絡直播，他手下有兩個項目，Cool Show Live和Flying Fire Live。這兩個項目最終都夭折了，但幸運的是，他們積累了直播技術。
2013年，這名邊鋒收購了AcFun，邊鋒武漢分公司的團隊在此基礎上建立了一個名為AcFunSheng的現場項目。後來陳少傑和邊鋒總裁的意見不一樣，分道揚镳，AcFun獨立派出，2014年初陳少傑改名為"生魚争戰"。獨立後，魚的發展非常迅速，用重金簽下了遊戲的知名球員，甚至球隊，僅僅三個月後就改名了，每日活躍觀衆翻了一番10倍。
2014年，Doo Fish Live吸引了第一輪投資，Ofei動畫投資了2000萬 Doo Fish Live。緊随其後的是2016年，騰訊的捐款超過1億美元（約合7億元人民币），鳳凰資本和騰訊的15億元人民币。
虎牙的發展路徑與鬥魚的發展路徑截然不同，虎牙直播的前身是YY遊戲直播，回到上市公司聚集時代。Happy Times成立于2005年，于2012年11月在納斯達克上市，是中國最大的網際網路語音平台提供商和團隊語音提供商。擁有YY語音、多遊戲平台等衆多産品，
注冊使用者數達到7.7億，月活躍使用者數達到1億。
相比于虎牙，虎牙基礎深厚，技術雄厚，使用者豐富，是以虎牙直到2017年開始第一輪融資，由中國平安領投。2018年，虎牙完成B輪融資，騰訊獨家戰投資。
而雄厚的資本融資，以及母公司為上市公司的經驗，虎牙也順利彎腰超車，領跑魚，于2018年5月在紐約證券交易所上市。Doo-Ing于2019年7月17日在納斯達克證券交易所上市。
虎牙和鬥魚的合并自騰訊于2018年投資虎牙以來一直存在。當時，騰訊對虎牙下達了條件，明年，第三年就可以以市場競争價格獲得虎牙的控制權。2020年4月3日，騰訊宣布持有虎牙。
而鬥魚CEO陳少傑也在《魚》2019年第三季度财報中表示："鬥魚和虎牙的合并取決于大股東騰訊的意願。"
直播行業燒錢太多，騰訊作為兩大直播行業的領跑者，成為其降低音量和控制成本的必然願望。合并是有先例的，2016年，Uber合并，結束了線上汽車的燒錢時代。
到2020年10月12日，時機似乎已經成熟。虎牙和鬥魚聯合宣布，雙方已簽署"合并協定及計劃"，将于2021年上半年完成合并。根據合并協定，虎牙将通過"股份換股"的方式收購鬥塘所有已發行的股份，成為虎牙的全資子公司，并從納斯達克退市。
"如果與Doo-Ho的合并成功完成，我們對其中固有的機會感到非常興奮，"Tiger Tooth首席執行官董榮傑說。"
根據合并計劃，起初，騰訊計劃将自己的"企鵝電競"遊戲直播業務轉讓給Doo-Fish，Doo-fish整合企鵝e-Competition，然後與Tiger Tooth合并。合并将使騰訊獲得新公司67.5%的投票權，使其成為控股股東。
一切似乎都符合騰訊的願望，但萬萬沒想到，當年11月，風向突然變了。國家市場監督管理總局釋出了《平台經濟反壟斷指南》草案。根據該指南，騰訊當月向市場監管總局送出了反壟斷檔案，涉及嘟魚虎牙合并案。
經過一番補充資料，審查終于在今天産生了結果，公告禁止虎牙和魚的合并。
在本報告所述的六個月中，虎牙和魚的資料急劇下降。
據公開财報顯示，2021年第一季度，Doo fish的平均MAU為1.92億，付費使用者為700萬，付費比例為3.6%，但去年同期支付宿舍的比例為4.8%，大幅下降，而虎牙則呈現出類似的下降。
虎牙一季度營收為26.05億元，僅同比增長8%，而《鬥魚》則更是難看，第一季度營收21.53億元，同比下降6%。
圖/虎牙一季度營收26.05億元 來源：通化順
有分析人士甚至表示："如果合并不了，虎牙和魚隻能掉進熱水開水的青蛙，慢慢從中淘汰的局面。"
<h2>殘酷的遊戲直播</h2>
一旦遊戲上線，就是市場當之無愧的寵兒，而鬥魚就是這波浪潮的潮流。
在直播平台的軌道上有一個潛意識的規則：赢家得到一切。是以每個平台，在注冊主播時，都非常願意流血。
巅峰時期，鬥魚花費6000萬，直接從虎牙中挖出包括"五五開"和"洞主"在内的六大錨。而資本玩的打魚，也吸引了一資本進入遊戲。
2015-2016年是整個直播平台最混亂的兩年。
Dragon Bead Live、Battle Flag Live、Penguin Live、Panda TV、National Live都已入場，網路巨頭代言，移動數千萬挖掘主播，而熊貓電視的人生，似乎注定要為最後一款遊戲直播。
萬達王子王思聰上司的熊貓電視簡直就是帶着金湯匙出生，在誕生之初，王思聰憑借自己作為電競圈主席的地位，吸引了衆多電競明星。
成立不到兩年，熊貓直播已獲得超過16.5億美元的融資，網際網路巨頭周紅軒、星軒資本和光源資本也紛紛加入該平台。
但即使資本如此富有，關系圈如此艱難，熊貓TV還是倒在最後一圈，歸根結底，原因有兩，燒錢太快，現金太難。
在遊戲直播收入中，80%來自獎勵，尤其是塗狐使用者，而吐昊使用者跟随自己喜歡的主播，導緻主機價值上升。
該平台燒錢争奪一個受歡迎的主播，成為該行業瘋狂的前哨站。
現在的魚錨達斯瑪，曾經是虎牙錨，在合同上是到期的，直接跳船打魚。虎牙起訴達斯瑪，索賠1000萬，據了解，大賽瑪的違約高達1300萬。
平台以天價挖人氣主播，以及高額違約支付綁定到主機，已經成為直播行業習慣的一件事。尤其是魚和虎牙之間的争鬥，更是苦澀。
除了對主播的競争外，對直播活動轉播權的争奪也變得更加激烈。
就在鬥魚和虎牙合併風中走出來時，鬥魚在未經許可的情況下獲得了虎牙，在直播中，使用虎牙享受了國内獨家經營權的CSGO事件鏡頭，鬥魚最終被宮廷虎牙授予100萬元。本案也成為電動競技直播侵犯版權的首次案件。
鬥龍、蛞蝓和池塘魚，在極其火熱的競争環境中，其他活平台，要不破産，要活着，隻有鬥魚和虎牙才能堅持到最後的圈子。
但當兩人進入最後一輪時才發現，原來給他們一個緻命的打擊，已經不是他們原來的競争對手了。在直播平台的時代，瘋狂的燒錢，短視訊的興起，很多時候都屬于直播平台。
而快手和B站從視訊到直播遊戲的路徑，也帶走了很多直播遊戲使用者，甚至B站直接拍攝，簽下了原來魚一妹馮提摩，帶走了一大批使用者。
站在鬥魚虎牙的最後一圈，發現燒錢到最後，但可能什麼也沒面臨。
另一方面，騰訊也針對市場監管總局在公告釋出後不久釋出的公告釋出了通知："今天（10日），騰訊收到了《國家市場監督管理總局關于禁止虎牙公司與鬥魚國際控股有限公司合并的反壟斷審查決定公告》。公司将認真遵守審查決定，積極配合監管要求，依法遵守經營，切實履行社會責任。"
我不知道騰訊在釋出公告時有多傷心。
<h2>寫在最後</h2>
增長乏力和盈利困難成為直播平台最後的安慰，兩人曾希望通過合并減少"軍備競賽"，一旦敵人能夠在共同危機中彼此接近。
但現在，根據《反托拉斯法》，這一算盤已經結束。魚和虎牙面前剩下的東西是一種艱難的生存方式。
股價暴跌，發展瓶頸，外部競争，活平台到現在，如何給投資者信心，如何清理局面？
不是破碎，也不是孤獨的死亡，這一切，隻有時間去考驗。
但至少騰訊作為兩大遊戲流媒體平台的大"母公司"，已經粉碎了遊戲帝國的夢想。