国庆节期间，巨人网络的"旅程"电影重新点燃。
10月10日，CCTV6电影频道播出巨网改编的同名游戏《征途》。这部电影于去年7月24日上线。陈德森执导，郑宝瑞执导，刘显华、何润东、林晨主演，总投资近3亿元。
凭借良好的内容和优质的电影特效，《旅行》电影深受广大游戏迷和观众的喜爱。据悉，在该线的早期，Edge Arts的数十万观众打出了8.8的高分。美国视频流媒体巨头Netflix甚至一直积极与当局接触，将"道路"带到海外市场。
一年多后，CCTV6电影频道选择在国庆节期间重播该片。在游戏陀螺仪看来，之所以能得到央视的青睐：一是央视6电影频道往往可以挖掘电影的潜力，《征途》大片在内容和制作上都比较老练;
而随着央视的重播，业界关注的是《征途》电影及其背后的IP历程。当然，更多的人在关注，这16年的线上，总营收超过300亿的游戏IP是衍生出来的吗？又如何构建庞大的游戏IP生态？它的边界在哪里？未来有什么惊喜？
通过解构旅程IP的发展逻辑，我们也许能够更清楚地回答这些问题。
十六年旅程IP，从游戏产品锻造成文化符号
近年来，国内游戏厂商对自学游戏IP的关注度非常高。原因是：一方面，自研游戏IP可以缓解厂商在流量端的压力，现阶段，国产游戏厂商在营销端的成本增长率远高于收入增长和研发投入增长的增速，而自研游戏IP有更大的机会打破流量僵局;
又如何认定一款游戏产品已经形成了IP？Gamma数据发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》明确认为，游戏IP需要具备四大要素：（1）识别度高，具有一定的知名度;
事实上，一个好的IP需要很长时间才能验证，当它持续下去时，它就会成为一代人或一个时代的文化象征。《出游》在中国游戏发展史上，是一个里程碑式的产品，它创造了全新的免费商业模式，随着国战、自动寻路、自动玩奇异等创新玩法，创下了210万玩家在线同时创下纪录，对国内游戏行业产生了深远的影响。
游戏IP创作至今至今已有16年，源自《征途2》《绿色征程》《重制版》《行旅08版》《旅途2经典版》《新征程》等众多精品路终游和行车系列手游，承载着一代血淋淋的青春记忆，也见证了游戏行业从网络游戏到页面游戏再到手游再到手游的发展历程。近年来，它已渗透到影视、文学、快节奏、潮戏等"泛娱乐"领域，已成为时代的文化象征。
据巨人网透露，截至今年年初，旅程IP全系列产品累计超过300亿，注册玩家超过5亿，每年仍有约20亿收入，这一长期游戏IP仍然具有强大的生命力。作为IP的拥有者，巨网一直在拓展自己的IP边界，通过多种形式赋予IP新的文化内涵和生命力。
发展逻辑之旅IP：上轨，下行生态扩张
如何培育一个高质量的IP，让它具有持久的生命力？相信有数千万的实践，但不可否认，这是一件非常困难的事情，需要制造商的长期投资，包括技术，人才和资金。
对于游戏厂商来说，激活IP生命力的最常用方式是：一是以玩家为中心，爱这个IP;
这在IP在形成过程中也清晰可见，从2018年提出的"以玩家为中心"的概念，到2019年的"创造旅程"概念，再到随后众多IP品牌的联动。巨网尝试了很多"第一次"，但也经历了很多弯路，最终从一款游戏产品到培育出一个大质量IP的旅程。
在 IP 锻造过程中，巨网一方面不断推出新产品，以新旧方式丰富 IP 世界观，并在 IP 衍生游戏中融入当行元素，强化普遍元素，构建更大的生态 ;
俗话说，罗马不是一天建成的，有影响力的游戏IP经历了许多代，多部作品的变革和发展。
在旅程IP游戏生态培育中，除了上述旅程IP衍生游戏产品外，2021年，旅程系列还将推出4款新产品，包括"旅程网络版"、"原创之旅"手游，并将在海外发行"旅游在线"和"ZGAME"，这些产品将投放市场，将成为旅程IP延续的价值。
值得注意的是，Journey IP也在探索更多多美元的赛道，比如电动赛车。2018年，巨人队网提出了"全国战争电竞"的概念，并打造了《征途2》黄金全国联赛、《旅行》全国战争超级联赛等精品赛事，取得了不错的成绩。
除了游戏生态，旅程IP的价值边界也在拓宽。依托影视、文学、快变等领域，旅程逐渐进入人们生活的方方面面。其中，最明显的"破圈"就是《征途》电影。这部电影不仅高效地聚集了众多游戏迷，还将游戏IP的影响力延伸到了世界各地的电影观众，为游戏IP的后续发展奠定了良好的群众基础。
而在人们生活中与品牌紧密相连的品牌联动，旅程IP衍生的游戏产品也纷纷选择与美国工作室、武良、德克斯等行业龙头合作。通过线上线下的结合，深化文化符号的概念，助力游戏文化与传统文化的互动。据悉，未来，此次旅程IP还将与义赛文化博物馆等合作。
事实上，无论是向内还是向外延伸，生态建设中的旅程IP实践都值得游戏企业的关注和研究。
在游戏行业，一个高质量的IP可以有无限的边界。因此，我们也可以预期，在更广阔的5G时代，在跨媒体、跨平台、跨场景的路程中，IP的价值边界将继续延伸，甚至适应新的行业，包括云游戏和元宇宙。
总结：
就是所谓的，海面宽阔，鱼儿跃起，天高放飞。在旅程IP的重建和解构中，我们可以清晰地感受到，巨人网络已经构建了一个相当完美的游戏IP生态。在这个生态中，IP的边界是不可估量的，它的向上可以衍生出很多产品，向下可以链接多生态。
更重要的是，这个IP的发展与巨人网络的兴衰息息相关。后来，巨网必将保持IP价值和活力作为企业布局的重点。而这也将是IP保持长久生机之旅的重要组成部分。
目前，游戏行业的竞争越来越"白火化"，能否拥有高质量的IP已经成为判断游戏产品成功与否的重要因素之一。同时，是否拥有一定的知识产权储备资产也成为投资者判断游戏厂商实力和发展潜力的重要依据。而旅程IP无疑是巨型网络未来发展的重要武器，它将承载着巨型网络留住和扩大更多用户群体，影响文化产业创新发展的愿景。