國慶節期間，巨人網絡的"旅程"電影重新點燃。
10月10日，CCTV6電影頻道播出巨網改編的同名遊戲《征途》。這部電影于去年7月24日上線。陳德森執導，鄭寶瑞執導，劉顯華、何潤東、林晨主演，總投資近3億元。
憑借良好的内容和優質的電影特效，《旅行》電影深受廣大遊戲迷和觀衆的喜愛。據悉，在該線的早期，Edge Arts的數十萬觀衆打出了8.8的高分。美國視訊流媒體巨頭Netflix甚至一直積極與當局接觸，将"道路"帶到海外市場。
一年多後，CCTV6電影頻道選擇在國慶節期間重播該片。在遊戲陀螺儀看來，之是以能得到央視的青睐：一是央視6電影頻道往往可以挖掘電影的潛力，《征途》大片在内容和制作上都比較老練;
而随着央視的重播，業界關注的是《征途》電影及其背後的IP曆程。當然，更多的人在關注，這16年的線上，總營收超過300億的遊戲IP是衍生出來的嗎？又如何建構龐大的遊戲IP生态？它的邊界在哪裡？未來有什麼驚喜？
通過解構旅程IP的發展邏輯，我們也許能夠更清楚地回答這些問題。
十六年旅程IP，從遊戲産品鍛造成文化符号
近年來，國内遊戲廠商對自學遊戲IP的關注度非常高。原因是：一方面，自研遊戲IP可以緩解廠商在流量端的壓力，現階段，國産遊戲廠商在營銷端的成本增長率遠高于收入增長和研發投入增長的增速，而自研遊戲IP有更大的機會打破流量僵局;
又如何認定一款遊戲産品已經形成了IP？Gamma資料釋出的《2021中國自研遊戲IP研究報告》明确認為，遊戲IP需要具備四大要素：（1）識别度高，具有一定的知名度;
事實上，一個好的IP需要很長時間才能驗證，當它持續下去時，它就會成為一代人或一個時代的文化象征。《出遊》在中國遊戲發展史上，是一個裡程碑式的産品，它創造了全新的免費商業模式，随着國戰、自動尋路、自動玩奇異等創新玩法，創下了210萬玩家線上同時創下紀錄，對國内遊戲行業産生了深遠的影響。
遊戲IP創作至今至今已有16年，源自《征途2》《綠色征程》《重制版》《行旅08版》《旅途2經典版》《新征程》等衆多精品路終遊和行車系列手遊，承載着一代血淋淋的青春記憶，也見證了遊戲行業從網絡遊戲到頁面遊戲再到手遊再到手遊的發展曆程。近年來，它已滲透到影視、文學、快節奏、潮戲等"泛娛樂"領域，已成為時代的文化象征。
據巨人網透露，截至今年年初，旅程IP全系列産品累計超過300億，注冊玩家超過5億，每年仍有約20億收入，這一長期遊戲IP仍然具有強大的生命力。作為IP的擁有者，巨網一直在拓展自己的IP邊界，通過多種形式賦予IP新的文化内涵和生命力。
發展邏輯之旅IP：上軌，下行生态擴張
如何培育一個高品質的IP，讓它具有持久的生命力？相信有數千萬的實踐，但不可否認，這是一件非常困難的事情，需要制造商的長期投資，包括技術，人才和資金。
對于遊戲廠商來說，激活IP生命力的最常用方式是：一是以玩家為中心，愛這個IP;
這在IP在形成過程中也清晰可見，從2018年提出的"以玩家為中心"的概念，到2019年的"創造旅程"概念，再到随後衆多IP品牌的關聯。巨網嘗試了很多"第一次"，但也經曆了很多彎路，最終從一款遊戲産品到培育出一個大品質IP的旅程。
在 IP 鍛造過程中，巨網一方面不斷推出新産品，以新舊方式豐富 IP 世界觀，并在 IP 衍生遊戲中融入當行元素，強化普遍元素，建構更大的生态 ;
俗話說，羅馬不是一天建成的，有影響力的遊戲IP經曆了許多代，多部作品的變革和發展。
在旅程IP遊戲生态培育中，除了上述旅程IP衍生遊戲産品外，2021年，旅程系列還将推出4款新産品，包括"旅程網絡版"、"原創之旅"手遊，并将在海外發行"旅遊線上"和"ZGAME"，這些産品将投放市場，将成為旅程IP延續的價值。
值得注意的是，Journey IP也在探索更多多美元的賽道，比如電動賽車。2018年，巨人隊網提出了"全國戰争電競"的概念，并打造了《征途2》黃金全國聯賽、《旅行》全國戰争超級聯賽等精品賽事，取得了不錯的成績。
除了遊戲生态，旅程IP的價值邊界也在拓寬。依托影視、文學、快變等領域，旅程逐漸進入人們生活的方方面面。其中，最明顯的"破圈"就是《征途》電影。這部電影不僅高效地聚集了衆多遊戲迷，還将遊戲IP的影響力延伸到了世界各地的電影觀衆，為遊戲IP的後續發展奠定了良好的群衆基礎。
而在人們生活中與品牌緊密相連的品牌關聯，旅程IP衍生的遊戲産品也紛紛選擇與美國工作室、武良、德克斯等行業龍頭合作。通過線上線下的結合，深化文化符号的概念，助力遊戲文化與傳統文化的互動。據悉，未來，此次旅程IP還将與義賽文化博物館等合作。
事實上，無論是向内還是向外延伸，生态建設中的旅程IP實踐都值得遊戲企業的關注和研究。
在遊戲行業，一個高品質的IP可以有無限的邊界。是以，我們也可以預期，在更廣闊的5G時代，在跨媒體、跨平台、跨場景的路程中，IP的價值邊界将繼續延伸，甚至适應新的行業，包括雲遊戲和元宇宙。
總結：
就是所謂的，海面寬闊，魚兒躍起，天高放飛。在旅程IP的重建和解構中，我們可以清晰地感受到，巨人網絡已經建構了一個相當完美的遊戲IP生态。在這個生态中，IP的邊界是不可估量的，它的向上可以衍生出很多産品，向下可以連結多生态。
更重要的是，這個IP的發展與巨人網絡的興衰息息相關。後來，巨網必将保持IP價值和活力作為企業布局的重點。而這也将是IP保持長久生機之旅的重要組成部分。
目前，遊戲行業的競争越來越"白火化"，能否擁有高品質的IP已經成為判斷遊戲産品成功與否的重要因素之一。同時，是否擁有一定的知識産權儲備資産也成為投資者判斷遊戲廠商實力和發展潛力的重要依據。而旅程IP無疑是巨型網絡未來發展的重要武器，它将承載着巨型網絡留住和擴大更多使用者群體，影響文化産業創新發展的願景。