近日,国际巨星吴京与一家雪糕厂商陷入纠纷,其指控后者在产品包装和广告中擅自使用了自己的肖像和姓名,要求赔偿212.5万元。
根据法院公告,吴京请求法院判令被告停止生产带有其肖像、姓名的宣传广告及宣传品,停止使用并回收、销毁所有带有吴京姓名和肖像的宣传品及广告,删除网络侵权链接,并向吴京公开赔礼道歉,赔偿其经济损失200万元、精神抚慰金10万元、维权合理开支2.5万元。
这一举动无疑再次将那些被网友戏称为"雪糕刺客"的品牌推上了风口浪尖。
曾几何时,雪糕在人们心中只是一种清凉可口的小食,售价亲民实惠。然而近年来,不少品牌纷纷跻身中高端市场,高价位产品趁机而入,让原本温馨的"雪糕经济"也变得热火朝天起来。
吴京此次起诉的对象,正是大连北岛集团有限公司和黑龙江北岛冷饮有限公司。据公开资料显示,前者成立于2021年9月,注册资本仅50万元,后者则成立于2020年4月,注册资本为10万元。
可是,尽管身家有限,但这两家公司的营销做法却相当大胆亦步亦趋。不仅在雪糕外包装上印制了吴京的照片,还声称"《战狼》主演吴京携手助力北岛品牌推广"。
一时间,不少消费者被如此露骨的营销手法蛊惑,对这款号称"获奖干酪制作""纯牛乳香""不加一滴水"的高端雪糕产生了浓厚兴趣。直到拿到手后看到50元左右的天价,无数雪糕爱好者才意识到上当受骗。
于是,可以想见,当吴京看到自己的肖像和姓名被这家小公司肆意妄为地作为"商业道具"时,内心自然无比愤怒。
因为这种擅自使用知名人物形象的做法,不仅严重侵犯了个人权益,更是在妄图捆绑二者之间虚构的商业关系,误导消费者从而获取暴利。
换句话说,这家雪糕公司成功"挟名人射利"了。而吴京阻止侵权行为,除了维护自身合法权益,更是警示其他商家,人格肖像权利不容侵犯,决不能为了营销而肆意妄为。
雪糕刺客的"叫阵"让很多人感到错愕。对于消费者而言,明知是诱饵却还是上当受骗;对于名人而言,就更是在被"白白牵连"了。
但这些荒诞现象的背后,不过是一些企业对利润的疯狂追逐和营销噱头的层出不穷罢了。
如今,"雪糕刺客"已经成为一种贬义词,是对那些标新立异、花里胡哨、价格虚高的雪糕产品的戏谑。
因为这些产品生产商往往会将大量成本用于营销宣传,请网红植入、请大V代言、上线视频号卖货,种种做法无非就是为了以营销获利。
雪糕本是一种清淡美味的消夏食品,口感单纯温润应该是它的最大魅力。然而一旦被雪糕刺客生产商炒作包装,便会让消费者产生"看到低价的,总感觉配料廉价了;看到高价的,又总是馋而食之无味"的心理失衡。
对于雪糕品类而言,营销无疑已沦为了一种反向操控了。当人们为了一款雪糕被贵族包装和海量广告轰炸,不得不掏腰包的时候,更多的是失望和怨气,而非满足或快乐。此消彼长,过度营销不啻是品牌发展的绊脚石。
对于吴京这种大明星而言,必须通过法律手段维护自身肖像权和姓名权。这是一种正当维权,也是唤醒那些商家应有的底线意识。
肖像与姓名权是每个人应尽的最基本人格权利,更不应被他人肆意牟利。
作为一个成功的商业公司,不应止步于通过媚俗的噱头获取眼球和流量,而是应该致力于产品品质的提升。只有获得消费者的真心喜爱,才是打造知名品牌的根本所在。
期盼吴京的这起诉讼,能够给那些把营销做到偏执地步的雪糕生产商敲响警钟。共同努力打造一个健康有序的雪糕经济,让我们从容享受夏日的清凉,而非受制于那些"雪糕刺客"的胁迫。只有这样,雪糕这一传统小食品,才能赢回消费者的信任和喜爱。