近日,國際巨星吳京與一家雪糕廠商陷入糾紛,其指控後者在産品包裝和廣告中擅自使用了自己的肖像和姓名,要求賠償212.5萬元。
根據法院公告,吳京請求法院判令被告停止生産帶有其肖像、姓名的宣傳廣告及宣傳品,停止使用并回收、銷毀所有帶有吳京姓名和肖像的宣傳品及廣告,删除網絡侵權連結,并向吳京公開賠禮道歉,賠償其經濟損失200萬元、精神撫慰金10萬元、維權合理開支2.5萬元。
這一舉動無疑再次将那些被網友戲稱為"雪糕刺客"的品牌推上了風口浪尖。
曾幾何時,雪糕在人們心中隻是一種清涼可口的小食,售價親民實惠。然而近年來,不少品牌紛紛跻身中高端市場,高價位産品趁機而入,讓原本溫馨的"雪糕經濟"也變得熱火朝天起來。
吳京此次起訴的對象,正是大連北島集團有限公司和黑龍江北島冷飲有限公司。據公開資料顯示,前者成立于2021年9月,注冊資本僅50萬元,後者則成立于2020年4月,注冊資本為10萬元。
可是,盡管身家有限,但這兩家公司的營銷做法卻相當大膽亦步亦趨。不僅在雪糕外包裝上印制了吳京的照片,還聲稱"《戰狼》主演吳京攜手助力北島品牌推廣"。
一時間,不少消費者被如此露骨的營銷手法蠱惑,對這款号稱"獲獎幹酪制作""純牛乳香""不加一滴水"的高端雪糕産生了濃厚興趣。直到拿到手後看到50元左右的天價,無數雪糕愛好者才意識到上當受騙。
于是,可以想見,當吳京看到自己的肖像和姓名被這家小公司肆意妄為地作為"商業道具"時,内心自然無比憤怒。
因為這種擅自使用知名人物形象的做法,不僅嚴重侵犯了個人權益,更是在妄圖捆綁二者之間虛構的商業關系,誤導消費者進而擷取暴利。
換句話說,這家雪糕公司成功"挾名人射利"了。而吳京阻止侵權行為,除了維護自身合法權益,更是警示其他商家,人格肖像權利不容侵犯,決不能為了營銷而肆意妄為。
雪糕刺客的"叫陣"讓很多人感到錯愕。對于消費者而言,明知是誘餌卻還是上當受騙;對于名人而言,就更是在被"白白牽連"了。
但這些荒誕現象的背後,不過是一些企業對利潤的瘋狂追逐和營銷噱頭的層出不窮罷了。
如今,"雪糕刺客"已經成為一種貶義詞,是對那些标新立異、花裡胡哨、價格虛高的雪糕産品的戲谑。
因為這些産品生産商往往會将大量成本用于營銷宣傳,請網紅植入、請大V代言、上線視訊号賣貨,種種做法無非就是為了以營銷獲利。
雪糕本是一種清淡美味的消夏食品,口感單純溫潤應該是它的最大魅力。然而一旦被雪糕刺客生産商炒作包裝,便會讓消費者産生"看到低價的,總感覺配料廉價了;看到高價的,又總是饞而食之無味"的心理失衡。
對于雪糕品類而言,營銷無疑已淪為了一種反向操控了。當人們為了一款雪糕被貴族包裝和海量廣告轟炸,不得不掏腰包的時候,更多的是失望和怨氣,而非滿足或快樂。此消彼長,過度營銷不啻是品牌發展的絆腳石。
對于吳京這種大明星而言,必須通過法律手段維護自身肖像權和姓名權。這是一種正當維權,也是喚醒那些商家應有的底線意識。
肖像與姓名權是每個人應盡的最基本人格權利,更不應被他人肆意牟利。
作為一個成功的商業公司,不應止步于通過媚俗的噱頭擷取眼球和流量,而是應該緻力于産品品質的提升。隻有獲得消費者的真心喜愛,才是打造知名品牌的根本所在。
期盼吳京的這起訴訟,能夠給那些把營銷做到偏執地步的雪糕生産商敲響警鐘。共同努力打造一個健康有序的雪糕經濟,讓我們從容享受夏日的清涼,而非受制于那些"雪糕刺客"的脅迫。隻有這樣,雪糕這一傳統小食品,才能赢回消費者的信任和喜愛。