领英中国王茜：人才是衡量中国企业国际化程度的重要指标

记者 余浩 |

在疫情新形势下，出海出海正在成为众多企业的新选择。从数据上看，2020年中国对外贸易确实打破了多项历史记录。

1月14日，海关总署公布的数据显示，2020年中国货物贸易总值为32.16万亿元，较2019年增长1.9%，出口总额为17.93万亿元，同比增长4%。其中，民营企业进出口总值为14.98万亿元，同比增长11.1%，占我国对外贸易总值的46.6%。

在享受"一带一路"和RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）的政策红利的同时，离岸企业也面临着日益加剧的经贸摩擦、全球产业链、供应链、本土化、区域化、人才招聘等困难。

LinkedIn中国解决方案事业部总经理王曦指出，衡量跨国企业国际化水平通常有三个指标，即外资占比、外销占比、外籍员工占比，但如今，人才也需要作为衡量中国企业国际化程度的重要指标。

LinkedIn中国营销解决方案总经理蔡晓丹表示，企业在数字化转型的不同阶段所面临的挑战导致了对人才的多样化需求。

处于数字化转型初期的企业面临着建设和完善数字基础设施的挑战，缺乏全球营销战略的规划布局。

"有一些企业已经踏上了多年的海上征程，早期的营销策略非常成熟，营销效果非常好，但他们往往只关注早期的投资营销市场，忽略了后期销售如何才能更好的协同和协同。蔡晓丹直言不讳地说，前端营销带来了大量的潜在客户，但销售不注重跟进，让这些机会白费。

在LinkedIn海外企业的调查中，超过三分之一的企业海外就业需求更多地体现了当地员工的需求，如何本地化服务，员工本地化已成为企业关注的焦点。66%的企业会针对不同的海外市场制定有针对性的国际人才招聘策略，甚至很多科技公司选择在中国和海外市场建立双总部。

王曦在致辞中提到，技术人才、管理人员和法律人才吸引了企业出海的目光。百分之八十七的公司表示他们渴望技术人才。在欧洲、北美、大洋洲等成熟市场，60%的人才需求来自管理岗位，法律人才也因合规原因受到企业的欢迎。

上述研究表明，离岸企业的行业不断多元化。两年前，航海公司以在线教育为主，而两年后，它们包括了与移动互联网相关的其他行业。从区域来看，两年前北美市场还是海外人才需求的主要战场，75%的招聘需求来自北美市场，而现在欧亚市场对人才的需求与北美基本相同。

招聘渠道有限、海外人才难以识别、如何融入本土文化以及来自本土雇主品牌的竞争加剧，已成为中国企业在海外招聘的挑战。在LinkedIn给出的招聘案例中，在线化、大数据和建立雇主品牌是打破这种关系的关键。

结合上述困难和案例，蔡晓丹认为，远洋企业首先要关注数字基础设施，这是数字化转型的基石，也是全球数字营销布局的基石;将商机转化为业务增长。