京东618大促遭56家出版单位抵制，到底发生了什么？

凤凰网财经

2024-05-21 13:20发布于北京凤凰网财经官方账号

5月20日，两则出版行业的“联合声明告知函”在网络上流传，矛头剑指京东618大促。

这两则声明由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出。告知函中均提到，“针对贵公司提出的618促销活动方案，即全品种图书价保20-30折参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动”，出版社不参与，也“不承担活动期间产生的任何返利费用”。

声明中提到的公司均为“江苏圆周电子商务有限公司”，为京东图书关联公司，京东产发成员。

一名在上海联合声明中参与抵制的出版集团员工告诉凤凰网财经，在诸多电商平台中，天猫、拼多多是平台，不直接参与图书的经营，目前直接经营图书销售的大平台就只有京东、当当、文轩、博库等，京东是重要渠道。这次的促销，意味着图书在京东618大促期间要以2-3折卖出，“平台压榨的太厉害了”。他介绍，一本图书的成本里，光印刷成本就能有两折，加上人力成本、经营成本，一本书的成本约是卖价的3.5折，“这个折扣要求基本上就是要出版社自己贴钱去卖了”。

一名在北京10家出版社之一供职的员工也表示，“促销价已经触及成本线，即便是补贴，对后续价格控制也造成极大影响。”

这是属于渠道和出版社的博弈。

值得一提的是，这不是京东第一次遭遇出版机构的大规模抵制。2013年，有八家出版社发声明抵制电商逆价销售，声明中并不针对某一家电商，但相关出版社人士接受媒体采访时，都直接提到了京东的促销活动。在2011年5月，京东打出“全部少儿图书4折封顶”的广告，遭遇24家少儿出版机构的联合抵制，发布联合声明指出，“以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为”。

2011年当时对于该声明，刘强东曾通过微博强势回应：“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序！其实我们要打破的是图书行业垄断行为！”在他看来，这几家出版社签署所谓“超级战略协议”，其实质就是限制竞争，维持垄断。

尽管出版社抵制引发关注，在一位业内人士看来，胳膊拧不过大腿，他对后续发展呈悲观态度，“如果不是网络渠道，实体书早已经难卖动，出版社只能不定时跳出来，集体刷一下存在感了”。

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