京東618大促遭56家出版機關抵制，到底發生了什麼？

鳳凰網财經

2024-05-21 13:20釋出于北京鳳凰網财經官方賬号

5月20日，兩則出版行業的“聯合聲明告知函”在網絡上流傳，矛頭劍指京東618大促。

這兩則聲明由北京10家出版社和上海出版經營管理協會代表的上海46家出版機關發出。告知函中均提到，“針對貴公司提出的618促銷活動方案，即全品種圖書價保20-30折參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動”，出版社不參與，也“不承擔活動期間産生的任何返利費用”。

聲明中提到的公司均為“江蘇圓周電子商務有限公司”，為京東圖書關聯公司，京東産發成員。

一名在上海聯合聲明中參與抵制的出版集團員工告訴鳳凰網财經，在諸多電商平台中，天貓、拼多多是平台，不直接參與圖書的經營，目前直接經營圖書銷售的大平台就隻有京東、當當、文軒、博庫等，京東是重要管道。這次的促銷，意味着圖書在京東618大促期間要以2-3折賣出，“平台壓榨的太厲害了”。他介紹，一本圖書的成本裡，光印刷成本就能有兩折，加上人力成本、經營成本，一本書的成本約是賣價的3.5折，“這個折扣要求基本上就是要出版社自己貼錢去賣了”。

一名在北京10家出版社之一供職的員工也表示，“促銷價已經觸及成本線，即便是補貼，對後續價格控制也造成極大影響。”

這是屬于管道和出版社的博弈。

值得一提的是，這不是京東第一次遭遇出版機構的大規模抵制。2013年，有八家出版社發聲明抵制電商逆價銷售，聲明中并不針對某一家電商，但相關出版社人士接受媒體采訪時，都直接提到了京東的促銷活動。在2011年5月，京東打出“全部少兒圖書4折封頂”的廣告，遭遇24家少兒出版機構的聯合抵制，釋出聯合聲明指出，“以低于成本價格銷售全部少兒圖書的行為，已嚴重侵犯相關出版者和經營者的合法權益，構成不正當競争行為”。

2011年當時對于該聲明，劉強東曾通過微網誌強勢回應：“很多人都指責京東破壞了圖書行業價格秩序！其實我們要打破的是圖書行業壟斷行為！”在他看來，這幾家出版社簽署所謂“超級戰略協定”，其實質就是限制競争，維持壟斷。

盡管出版社抵制引發關注，在一位業内人士看來，胳膊擰不過大腿，他對後續發展呈悲觀态度，“如果不是網絡管道，實體書早已經難賣動，出版社隻能不定時跳出來，集體刷一下存在感了”。

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