去年互联网上流行的一个叫 “ 回旋镖 ” 的现象，真的很神奇。
这玩意儿在 “ 直播一哥 ” 、 “ 口红一哥 ” 的身上应验了，给狐妹看得开心了一整天！
先简单解释下 “ 回旋镖 ” 的大概意思，扔出去的飞镖转了一圈后扎回到自己身上。
形象一点就是指，那些指责别人做得不对的事儿，过了一段时间后反过来应验到了自己身上。
这对旁观者来说，见证一次 “ 回旋镖 ” 的现象，还蛮痛快的。
再说回李佳琦这个事儿。
马上不是 618 购物节了嘛，昨天李佳琦公司开了个 618 媒体发布会，会上他上台演讲了。
原话有一句，“ 我们迎来了今年的 618 大促，难不难？我觉得是难的，但是我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面去逼自己一把...... ”
谁懂啊，李佳琦喊难。
大家还记得去年的 “ 花西子事件 ” 吗？
去年 9 月的时候，李佳琦在直播带货一款 79.9 元花西子眉笔的时候，有网友在直播间里说花西子眉笔价格越来越贵。
结果李佳琦当场忍不住了，直言 “ 哪里贵了，国货很难的 ” 。
更离谱的是，网友说眉笔卖得贵，李佳琦还怼网友 “ 从自己身上找找原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作...... ”
这傲慢的语气直接激怒了网友，大家纷纷吐槽李佳琦飘了，一天掉粉百万。
这事儿当时还诞生了很多 “ 哪李贵了 ” 、“ 花西币 ” 等热梗供网友后期吐槽、调侃。
大半年的时间过去，神奇的 “ 回旋镖 ” 现象应验，让李佳琦与网友的角色互换。
这一次，轮到李佳琦喊难了。
来，咱看看这一次网友咋说：
“ 好好想想是不是你自己不够努力？ ”
“ 为什么难？是你不够努力吗？哪里难了，你有没有好好工作？自己检讨了吗？ ”
“ 哪里难了！多想想自己的问题好吧，大促这么多年了，为什么还会觉得难...... ”
“ 哪里难啦，直播一直都是这样的好吧，多看看自己有没有好好直播。 ”
看到网友们还有记忆我就放心了。
同样的场景，差不多的对话阵营，莫名觉得网友这波操作令人身心愉悦呢。
实话说，李佳琦直播间狐妹有去看过，但个人没买过，去年 “ 花西子事件 ” 后，我是对他一点好感都没有了，直接不看了。
今年 618 ，咱先不说李佳琦说难这事儿，其实确实电商、直播行业更卷了。
单从京东、淘宝等购物平台取消 618 预售机制来看，就知道今年这购物节行业内竞争压力有多大。
更何况李佳琦这种 “ 易招黑 ” 的大主播，自然急着来想办法了。
这次李佳琦想了啥办法？
根据公开透露的信息，最主要是两个方面：今年李佳琦要通过 AI 技术让自己的个人形象同时在线服务多个用户；
李佳琦直播间之前在购物节第一天大促是卖美妆类产品，今年是 “ 谁的 offer 大，谁的商品就放到第一天 ” 。
怎么理解，挑明了，AI 客服 + 厂家谁给钱多就有优先权。
这一波，奔着厂家和消费者来的......
算盘确实很响，但不知道他这思路还能用多久。
忍不住要提一嘴，去年有数据指出，根据 2023 年直播带货消费维权舆情分析，李佳琦是主播里面维权舆情占比最高的，占了 41% ，还比前一年增加了。
而且，消费者投诉的主要原因，还出在 “ 产品质量 ” 、“ 价格误导 ” 等关键问题方面。
往大了看，一鲸落，万物生。
大把主播盼着李佳琦带货带不动，能让点利出来。
近几年直播电商的行业发展，让大家都知道直播购物消费潜力很大。
去年，网络直播用户规模还在以千万数计的持续增长，零售总额每个季度也在持续上涨，只是增速变缓了。
但是这个市场的蛋糕还是很大，所以从消费者的角度看，大家还是以网购为主要消费渠道。
从行业来看，去年《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，职业主播数量已达 1508 万人；日直播场次超过 350 万场......
所以这个新兴行业，真的不缺主播，再考虑到李佳琦这种大主播有暴雷高风险，现在直播电商的整体趋势也已经在朝着去头部化的方向发展。
李佳琦喊难，也不是没有道理。
再有，李佳琦都喊难了，那消费者不难嘛？
现在各行各业，动不动就涨价，普通人的生活成本也在隐性增加，对应的，钱也越来越难挣。
李佳琦在媒体发布会上喊难，消费者的难，不知道他是否能感受到。
总体来看，今年这个 618 ，应该没有人不难......
参考资料：
新浪微博、中国网数字经济、北京阳光消费大数据研究院等其他网络截图
编辑：CR