- 首发|首席商业智慧
- 作者|首席商业智慧
引言：谁能想到，从前那个可以用来砸核桃的诺基亚又回来了！在诺基亚面前，什么IPHNE4、IPHONE 5S等复古手机都得靠边站。
每当有品牌推出新款手机时总能掀起网友们热议。但出乎意料的是，在这个被智能手机冲刷的时代，诺基亚带着它的“老人机”重新回到大家视野。
时隔25年的回归，诺基亚的操作犹如重磅炸弹让网友炸开了锅，349的售价买不了吃亏买不了上当，有网友推荐考研的朋友入手新款诺基亚，学习学累了还可以玩一下贪吃蛇。
曾经的“机王”到今天也是秒售罄
5月8日，诺基亚发布会上发布全新3210等“复刻家族”机型，并称“诺基亚全新升级，经典复刻，智能升级。”不仅支持移动支付，更是把充电接口改成了TYPE-C。
在这个大家都在疯抢智能手机的今天，本以为诺基亚的回归可能会让新品难以销售。令人惊讶的是，在发布会当天，诺基亚的3210 4G就已经全部卖光了。
别的手机品牌在卷屏幕大小，摄像头的像素以及高刷率等各种高科技的东西。而诺基亚却出淤泥而不染，只做自己。诺基亚的直播间里，主播没有把3210吹得天花乱坠，反而是让大家听听3210的喇叭声有多么响亮。
别人家的手机盒，高级、简约、满满的科技感，而3210却装在廉价的塑料壳里。谁家好人这么反内卷。
也许诺基亚自己都没想到3210的反应会这么好，在网友的疯狂催货下，诺基亚也很快的发出回应，“工厂产线做手机做到冒火星子啦”。同时采取了预约制购买3210，并在5月31号晚上8点开抢。
在闲鱼上，3210竟然还被炒到了500元左右。不过在这之前，诺基亚也有推出其他的复机型，不过远不如3210的反响热烈。因此在生产3210的时候并没有生产太多，这也导致了第一批的3210销量没有特别高但却一下子就售罄了。
3210能够如此火爆是因为有很多人第一台手机就是它，情怀价值给诺基亚拉满了。有一说一，即使现在市面上有不少贪吃蛇的游戏，但诺基亚的的贪吃蛇是永远的神！我愿称诺基亚的贪吃蛇为“贪吃蛇太公”。
除了那些为了情怀买单的消费者，谁也没想到的是，诺基亚居然也能成功抓住千禧辣妹的心。
在这两年里，CCD的风吹遍了大江南北，由于价格便宜、成像有胶片的复古感并且带有磨皮的功效深得女孩子们的心。
这些曾被称为“电子垃圾”“时代的眼泪”又再一次成为网红，不过二手市场里的CCD鱼目混杂，女孩们又发现一些古早手机也能GET得CCD同款胶片感，比如IPHONE 5S。
作为手机圈子里的“老祖”，诺基亚自然也想分一块“CCD平替”的蛋糕。比起网上拿行车记录仪改造成CCD，还不如一部三百来块的诺基亚靠谱。一部“CCD”能打电话还支持4G，冲了！
别急，它过得比你还好
2013年，诺基亚宣布退出手机市场，本以为诺基亚会从此消失在人们眼前。没想到它非但没有死，还过的风生水起的，成为了世界上排名前三的科技公司之一。
诺基亚手机在过去的火爆程度大家都知道。诺基亚手机创下的销量神话至今无人能比，能打败诺基亚的只有诺基亚自己。
然而，苹果IOS和安卓的出现让诺基亚跌下神坛。苹果iPhone的出现，让诺基亚的市值不断缩水，最终将手机业务卖给了微软。
濒临破产的诺基亚，花了17亿欧元买下和西门子合资成立的诺西通信，过了不久，诺基亚又拼拼凑凑、砸锅卖铁以166亿美元拿下当时全球第三大通信服务商阿尔卡特朗讯。
从那时起，诺基亚的市场份额从8%增至30%，成为华为最强劲的对手。诺基亚用实力证明，即使退出手机市场，也还是没人能将它打倒。
目前的电信领域里，诺基亚仅次于华为和爱立信，甚至早些时候还超过了爱立信。
正当大家都还在惋惜诺基亚的手机时，2017年，诺基亚带着它1850亿的年营收重回世界500强。
可能还有人不知道诺基亚手上有着30000项专利，这也导致全球的手机厂商都要乖乖给诺基亚上交“保护费”。
比如，苹果的APP STORE就是诺基亚的专利之一。就连手机带摄像头都是诺基亚的专利。2021年财报显示，这些专利就给诺基亚带来了106亿人民币的净收入。意思就是，诺基亚可以用呼吸轻松赚得上百亿。
同时，诺基亚2021年财务报告显示，诺基亚全年的净销售额达到了222亿欧元，同年，小米的净利润为193亿元，美团更是巨亏235亿元。担心诺基亚过得好不好的网友，先担心一下自己月的工资到了月底够不够用吧。
除了诺基亚，其他古早手机品牌过得也并非不好。比如像诺基亚一样成功转型的黑莓，就是那个有着26键的高级手机。
在停止生产手机后，黑莓开始涉足汽车领域的智能以及安全技术，并收购了曼哈顿的QNX系统。而黑莓的“金主爸爸”都是一些豪车品牌，比如奔驰、奥迪、沃尔沃等。据统计，全球有1.2亿辆的汽车都在使用黑莓的QNX系统。
看似“王者归来” ，实则贩卖情怀
诺基亚3210的回归，就像是古早的台湾偶像重回大家视野。让大家感到激动的不是因为3210的功能亦或是设计，而是它承载着某些人的青春记忆。
有不少拿到第一批3210的机主已经开始后悔了。比如当时看到能够使用支付宝就头脑一热下单，到手后发现还要绑定亲属的支付宝才能开始使用。
而且手机也只能显示付款码，不能进行扫码的行为。有消费者发现3210不支持使用微信，微信作为目前很多人的重要联系方式，就连老人家都会有个微信号，结果诺基亚连微信都不能用。
有人说，那可以把3210作为备用机，来应付手机没电的时候。可是，现在满大街都是共享充电宝，确实没有必要再入一台3210作为备用机。有网友甚至喊话诺基亚“别再出电子垃圾”。
3210的定位是给老人家和小朋友用的手机，然而3210的屏幕只有2.4英寸，别说是老人，就连年轻人看这么小的屏幕也不是很舒服。
就连拍照功能，拍出来的效果也是差强人意。根本就不是CCD那种胶片复古感，画质差到爆炸。要知道一部CCD相机的像素都是1600w起，而3210的像素只有200w，就连监控摄像头都是400W的像素。
很多人纷纷表示，还不如直接买个CCD。确实如此，本来买3210就是期待它能有CCD的出片效果，现在这么看来，好像行车记录仪爆改的CCD还香一点。
其实也不难看出，诺基亚这次回归的本质就是一场怀旧营销，并且营销的很成功。对比起其他玩怀旧营销的品牌来说，诺基亚在这方面确实是最有资格的。
利用“旧事物”重新勾起人们的青春记忆，获得大众的好感度。
就像早两年芒果台的《乘风破浪的姐姐》就邀请了古早的台湾偶像王心凌。节目播出后，在社交平台上的热搜榜曾一度全都关于王心凌，就算没有出现王心凌的名字，但也还是和她有关联。
王心凌早期的歌也因为该档综艺重新爆火。王心凌是80后、90后的偶像，也是他们青春的缩影。当王心凌再一次出现在他们面前的时候很难不会想起当年青涩的自己。
有王心凌的浪姐，芒果超媒的股价飙升12%。当时网上对于芒果超媒股票飙升的解释是，中年男人们不知道怎么给王心凌投票，所以只能跑去买芒果的股票。
写在最后
虽说对诺基亚3210的回归网友对此的评价有褒有贬。买3210的消费者大多都是冲着情怀无脑下单，情怀对于某些人来说就是有价值的，如果对怀旧情怀无感的人自然会觉得3210就是个“电子垃圾”。
目前来看，还是有很多人愿意为情怀买单的，甚至网上也有不少视频是有关怀旧内容的。如果说现在有品牌再次复刻小时候的玩具或是物品，还是会有人选择下单。
有消费者愿意为3210买单，并非是用来做备用机或是真拿来拍照，更多的只是想拿来收藏。甚至在诺基亚官方微博底下还有不少网友说要复刻这个型号、那个型号的。
从前苹果还没出现的时候，当年的诺基亚就是现在的苹果。各种款式的型号，就连滑盖也分为上滑和横滑，当年要是能用上诺基亚横滑的N97得让多少人羡慕。
不过，怀旧也只是一种营销策略，想要在手机市场里继续存活下去只靠情怀是远远不够的。人们的青春记忆不会消失，情怀也不会消失，但现在不会再有人用诺基亚打出“我喜欢你”然后摁下发送键了。
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