一直以来，蓝月亮都是国货品牌里的领先者，如今却传出市价蒸发千亿，而这也为这家伪国货拉响了企业警报。网友们纷纷表示：终于瞒不住了？那么到底这家品牌企业发生了什么？又该如何应对呢？
蓝月亮的名字，相信没有哪个中国人不曾听过，这个品牌虽然是在2020年上市，不过却很快就打响了品牌知名力，如今却迎来了持续三年股价暴跌的场面!
作为一家上市公司，在当初股票发行时价值14.95元一股，如今三年过去，却仅仅只需要2.21元就可以买到，可想而知蓝月亮的股价已经跌到了怎样的一个地步。
这就让人很难理解了，蓝月亮不是在洗护领域都有着不错的销量吗?为何股价跌的这么快?
从蓝月亮的近日财报来看，历史最低的净利润率增速为-7.84%，就意味着这家品牌公司一直以来都处于一种下滑的趋势，甚至这种下滑堪趋势称腰斩的力度。
就以2023年的利润率与2021年的相比，直接少了5.56%之多的利润率，可想而知这已经不仅仅是腰斩的下滑力度了，而对此企业给出的说法，却并非是直接承认这种现象。
而是选择每年都以不同的借口来粉饰太平，2022年出现极大的利润下滑趋势，公司甩锅给了国际汇率波动，不曾从自己本身找原因。
到了2023年，公司又以策略调整的说法，来将蓝月亮所获得的利益变得更少，给应付过去，甚至还以疫情后消毒洗护产品的需求缩小来说事。
所有一切明面上的原因都只是借口而已，实际上造成该公司利润率越来越下降的，只是销售成本支出增大，再加上市场细分导致的结果。
如今洗护产品可分为个人洗护、衣物洗护、家居清洁护理三大类，其他品牌还会在这三大类里进行细分，如专门为不同服饰做的洗护产品，而针对敏感肌所研制出来的产品等等!
蓝月亮在这方面做的却不尽如人意，虽然也有参与这方面的竞争，如专门做了内衣产品，确实取得了不错的成绩，却并没有更好的表现。
而且在销售成本这方面，颇为让人难以接受，通过统计发现，3月2从2020年起，公司销售及分销开支达到了20.17亿元，这个开支还在累年的增加，最高时费用率达到了44.29%。
远比其他洗护品牌的销售费用率更多，这样的结果，虽然不能第一时间影响它在洗护市场上的地位，却也在不停的蚕食着蓝月亮。
这才是导致蓝月亮真正市场价值蒸发如此之快的原因，如今让它在市场上有竞争力的，目前只剩下了蓝月亮品牌的影响力了，毕竟这是当年运动健将的亲自代言!
相信很快这样的优势也将不复存在了，蓝月亮之所以被人们所接受与信赖，除了其较大的影响力之外，更多的还是它国货的身份，中国人对于国产的容忍度还是较大的。
如今连这个身份也都要失去了，曾经的蓝月亮创始人是罗秋平、潘东夫妇，他们占据这个品牌中90%的份额，如今的他们早已经将自己的国籍加入了加拿大，还一举凭借蓝月亮创造的财富，在2021年时登上了加拿大富豪榜!
事实上，蓝月亮创建之初也是遭遇了许多坎坷，当年的蓝月亮大多依赖超市的货架摆放来进行销售，销售渠道相当的单一，在这种情况下竞争就极其激烈了。
当时能够称大爷的是那些商超，别人无论如何高傲都是要蓝月亮去包容的，后来决策者索性选择了与这些商超品牌散伙了，这种情况下也就意味着很多大型商超里，难以见到蓝月亮产品。
这也是蓝月亮所遭遇的比较紧急的危机，不过经历这一场各大商超下架的劫难，蓝月亮也从原本的线下销售逐渐转变为线上销售的渠道。
它与京东这个线上渠道达成了共识，这时候的蓝月亮，成功转型为线上的洗护品牌，也算是因祸得福，从转为线上销售的2017年，到2019年线上收入，这才逐渐的上涨起来。
这些年蓝月亮并不怎么好过，就像是公司股份一般分数的下跌，尤其是产品太过单一，性价比比较低，无法退出更多可供消费者所选择的新品类，这是蓝月亮的缺点。
蓝月亮意图拔高自身的层级定位，通过自身的升级走高端市场，可效果却并不怎么好，导致销售额拉垮至极，显然高端市场并不是那么容易挤得进去。
相信蓝月亮如果不将之后要走的路考虑清楚，那么最终只会向企业的股份一般一直跌到爆!
素材来源：
半年预亏4400万港元！高端路难走 蓝月亮如何面对市值蒸发成本攀升丨投资时报
