一直以來，藍月亮都是國貨品牌裡的領先者，如今卻傳出市價蒸發千億，而這也為這家僞國貨拉響了企業警報。網友們紛紛表示：終于瞞不住了？那麼到底這家品牌企業發生了什麼？又該如何應對呢？
藍月亮的名字，相信沒有哪個中國人不曾聽過，這個品牌雖然是在2020年上市，不過卻很快就打響了品牌知名力，如今卻迎來了持續三年股價暴跌的場面!
作為一家上市公司，在當初股票發行時價值14.95元一股，如今三年過去，卻僅僅隻需要2.21元就可以買到，可想而知藍月亮的股價已經跌到了怎樣的一個地步。
這就讓人很難了解了，藍月亮不是在洗護領域都有着不錯的銷量嗎?為何股價跌的這麼快?
從藍月亮的近日财報來看，曆史最低的淨利潤率增速為-7.84%，就意味着這家品牌公司一直以來都處于一種下滑的趨勢，甚至這種下滑堪趨勢稱腰斬的力度。
就以2023年的利潤率與2021年的相比，直接少了5.56%之多的利潤率，可想而知這已經不僅僅是腰斬的下滑力度了，而對此企業給出的說法，卻并非是直接承認這種現象。
而是選擇每年都以不同的借口來粉飾太平，2022年出現極大的利潤下滑趨勢，公司甩鍋給了國際匯率波動，不曾從自己本身找原因。
到了2023年，公司又以政策調整的說法，來将藍月亮所獲得的利益變得更少，給應付過去，甚至還以疫情後消毒洗護産品的需求縮小來說事。
所有一切明面上的原因都隻是借口而已，實際上造成該公司利潤率越來越下降的，隻是銷售成本支出增大，再加上市場細分導緻的結果。
如今洗護産品可分為個人洗護、衣物洗護、家居清潔護理三大類，其他品牌還會在這三大類裡進行細分，如專門為不同服飾做的洗護産品，而針對敏感肌所研制出來的産品等等!
藍月亮在這方面做的卻不盡如人意，雖然也有參與這方面的競争，如專門做了内衣産品，确實取得了不錯的成績，卻并沒有更好的表現。
而且在銷售成本這方面，頗為讓人難以接受，通過統計發現，3月2從2020年起，公司銷售及分銷開支達到了20.17億元，這個開支還在累年的增加，最高時費用率達到了44.29%。
遠比其他洗護品牌的銷售費用率更多，這樣的結果，雖然不能第一時間影響它在洗護市場上的地位，卻也在不停的蠶食着藍月亮。
這才是導緻藍月亮真正市場價值蒸發如此之快的原因，如今讓它在市場上有競争力的，目前隻剩下了藍月亮品牌的影響力了，畢竟這是當年運動健将的親自代言!
相信很快這樣的優勢也将不複存在了，藍月亮之是以被人們所接受與信賴，除了其較大的影響力之外，更多的還是它國貨的身份，中國人對于國産的容忍度還是較大的。
如今連這個身份也都要失去了，曾經的藍月亮創始人是羅秋平、潘東夫婦，他們占據這個品牌中90%的份額，如今的他們早已經将自己的國籍加入了加拿大，還一舉憑借藍月亮創造的财富，在2021年時登上了加拿大富豪榜!
事實上，藍月亮建立之初也是遭遇了許多坎坷，當年的藍月亮大多依賴超市的貨架擺放來進行銷售，銷售管道相當的單一，在這種情況下競争就極其激烈了。
當時能夠稱大爺的是那些商超，别人無論如何高傲都是要藍月亮去包容的，後來決策者索性選擇了與這些商超品牌散夥了，這種情況下也就意味着很多大型商超裡，難以見到藍月亮産品。
這也是藍月亮所遭遇的比較緊急的危機，不過經曆這一場各大商超下架的劫難，藍月亮也從原本的線下銷售逐漸轉變為線上銷售的管道。
它與京東這個線上管道達成了共識，這時候的藍月亮，成功轉型為線上的洗護品牌，也算是因禍得福，從轉為線上銷售的2017年，到2019年線上收入，這才逐漸的上漲起來。
這些年藍月亮并不怎麼好過，就像是公司股份一般分數的下跌，尤其是産品太過單一，成本效益比較低，無法退出更多可供消費者所選擇的新品類，這是藍月亮的缺點。
藍月亮意圖拔高自身的層級定位，通過自身的更新走高端市場，可效果卻并不怎麼好，導緻銷售額拉垮至極，顯然高端市場并不是那麼容易擠得進去。
相信藍月亮如果不将之後要走的路考慮清楚，那麼最終隻會向企業的股份一般一直跌到爆!
素材來源：
半年預虧4400萬港元！高端路難走 藍月亮如何面對市值蒸發成本攀升丨投資時報
