苹果广告引众怒，罕见道歉，重塑品牌形象。
苹果公司最新推出的iPad Pro广告＂Crush！＂引发了广泛争议和批评。这支广告展现了一台液压机将代表人类创造力的物品如乐器、颜料桶等全部压扁，最后只剩下新款iPad Pro。这种视觉呈现方式被认为是在歌颂科技对人类创造力和艺术的破坏，引起了网民的强烈不满和愤怒情绪。
面对舆论反弹，苹果公司营销传播副总裁Tor Myhren罕见地公开道歉，表示这段视频没有切中要害，并决定不会按原计划在电视上播放。苹果此举引发了业内人士的热议和。
一些人士认为，苹果此次道歉体现了公司对舆论声音的重视和尊重。在当今社交媒体时代，任何一个品牌的营销举措都可能遭到公众的质疑和批评。苹果公司作为科技行业的领军企业，理应对消费者的反馈持开放和谦逊的态度，及时调整营销策略，避免进一步伤害品牌形象。
另一些人则持不同观点，认为苹果此次道歉反映出公司在创意营销方面的能力不足。这支广告的创意本身就存在一定问题，将科技与艺术对立，忽视了苹果一贯倡导的＂科技与人文并重＂的理念。一些人更是认为，苹果此次道歉纯属权宜之计，只是为了避免舆论风波持发酵，并未真正反思广告创意的根本性问题。
也有人士对苹果此次道歉表示理解和支持。他们认为，任何一个品牌在营销过程中都难免会出现失误，关键在于及时承认错误、虚心纠正。苹果此次公开道歉，展现了公司勇于正视问题、重塑品牌形象的决心，这种诚恳态度值得肯定。
除了iPad Pro 2024，苹果本次发布会上还将推出全新的iPad Air系列。新款iPad Air将采用12.9英寸大尺寸屏幕，成为iPad Air系列有史以来屏幕最大的一款机型。
对于为何要推出这么大尺寸的iPad Air，业内人士认为，这或许与苹果对平板电脑产品线的战略调整有关。过去几年，iPad Pro一直是苹果平板电脑产品线的旗舰机型，而iPad Air则定位于中端，主打性价比。但随着平板电脑市场的不断扩大，苹果似乎希望通过推出大尺寸iPad Air，来满足那些对屏幕尺寸有更高要求，但又无法承受iPad Pro高昂价格的消费者需求。
推出大尺寸iPad Air也存在一些风险。一方面，这可能会加剧iPad Air与iPad Pro的产品重叠，影响两者的销售；另一方面，大尺寸屏幕也意味着更高的生产成本，这可能会推高iPad Air的售价，削弱其性价比优势。
新款iPad Air的定价将成为关注的焦点。如果定价过高，可能会影响其销量；如果定价过低，则可能会侵蚀iPad Pro的高端市场。苹果需要在两者之间把握一个合理的平衡点。
除了新款iPad，苹果本次发布会上还将推出全新的妙控键盘和Apple Pencil。这两款配件一直是iPad用户体验的重要组成，新品的推出无疑将进一步提升iPad的使用体验。
本次苹果发布会可谓是硬件和配件的大阵仗。iPad Pro 2024作为性能和设计的全新突破，将成为平板电脑领域的新benchmark；大尺寸iPad Air则有望满足更多消费者的需求；而新款妙控键盘和Apple Pencil也必将为用户带来更出色的使用体验。
硬件的升级固然重要，但软件生态的建设同样关键。近年来，苹果在iPad的软件生态建设方面一直受到诟病。尽管iPad的硬件性能已经足以胜任包括视频剪辑、3D建模等在内的专业级应用，但由于iOS系统的限制，很多专业软件仍无法在iPad上得到完美的移植和使用体验。
有人士认为，或许本次发布会上，苹果将宣布对iOS系统进行重大升级，以更好地适应iPad的使用场景。iPad作为一款定位于生产力的移动设备，如果软件生态无法满足用户的专业需求，那硬件再强大也将失去意义。
另一个值得关注的问题是，苹果是否会在本次发布会上透露有关AR/VR头显的信息。近期，有不少爆料称苹果的首款AR/VR一体机将在今年问世。如果这一消息属实，那么苹果或许会在发布会上为这款设备进行一些铺垫和暗示。
AR/VR头显被认为是未来十年科技发展的一个重要方向，苹果作为科技巨头，在这一领域的布局无疑将受到业界的高度关注。如果苹果真的推出了一款出色的AR/VR一体机，那么将有望为公司开拓一个全新的增长曲线。