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新华财经北京5月15日电（记者王涛 王媛媛） 中国的传统产业正经历着从生产加工到创造品牌的转型，而其中的关键，就在于“为中国的品牌赋予灵魂”。“中国是世界的制造工厂，过去我们可能是去替别人贴牌加工，今天我们在思考为什么不能创造自己的品牌，而品牌创造的关键就是赋予它文化价值和艺术审美，这就要从中国的传统当中转化而来。”近日，在中法文化旅游年活动如火如荼举行之际，知名媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜接受了新华财经记者专访，分享她近年来在非遗传承和中国品牌创新与出海的新收获。
据悉，由阳光媒体集团、中国国家品牌网联手打造的“新生万物——中国非遗与当代设计展”目前已被文化和旅游部国际交流与合作局纳入2024中法文化旅游年框架，成为文旅年官方项目。展会将于7月5日-7月20日在位于卢浮宫西翼的法国装饰艺术博物馆举行。
非遗“活化”
非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage），简称“非遗”，与“物质文化遗产”相对。在中国，非物质文化遗产是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。
公开资料显示，截至2023年12月，联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）共收录730项遗产项目，对应于145个国家。其中，中国列入共计43项，总数位居世界第一。
对于本次“新生万物——中国非遗与当代设计展”的策展契机，杨澜表示，“这不是突然而出来的一个事情，不是突发奇想”。近几年，杨澜参与制作了多档与非遗传承和焕新相关的节目，如《匠心传奇》《新生万物》《中国礼·陶瓷季》等。从富春茶点到景德镇陶瓷再到探秘苏绣，她的足迹遍布大江南北。在一针一线、一丝一缕的传承中，她深刻体会到“中国非遗技艺的博大精深以及巧夺天工之处”。
杨澜认为，今天的传统在当年都是创新。“拿陶瓷来说，在1000多年前，中国人用普通的木柴和砖窑可以烧出1300度的高温，在当时绝对是黑科技，欧洲人怎么也想不出来陶瓷如何够烧而来。”在南京体验如云锦织造时，杨澜也有一个惊奇发现：中国的织锦技术使用的是世界比较领先的古代二进制，当地设计师用一个小格子画设计稿，画完以后用结绳记事的方式把稿子编制起来，再将结绳放到二层织机上，由上层织工一点点把它释放到下边的织机上。“两位织工可能都没有见过最初的图案究竟是什么样的，但是当他们通过二进制的方式，把结绳慢慢释放再编织起来的时候，居然毫厘不差。”杨澜认为，这是古代科技的魅力，也是古人空间想象能力的一个见证。
在此前播出的电视节目《新生万物》中，杨澜作为发起人，力邀文化老友和新锐设计师共同走进多项国家级非遗技艺：花丝镶嵌制作技艺、景德镇手工制瓷技艺、福州脱胎漆器髹饰技艺、茶点制作技艺（富春茶点制作技艺）、苏绣、竹编（瓷胎竹编）、白族扎染技艺、中国传统木结构建筑营造技艺、宣纸传统制作技艺、玉雕（北京玉雕）以及蒸馏酒传统酿造技艺（洋河酒酿造技艺）。用年轻时尚的方式，多维立体的角度，丰富深度的表达，使得非遗文化不仅“活下去”，更要“火起来”。
“我们不仅去和这些非遗传承人学习这些技艺，同时我带了一批年轻的当代设计师跟我一起去练，在这种传承和讲述非遗传承人的人生故事的过程当中，新的设计师们也有了更多的灵感和启发，他们创造了一批文创和当代产品设计，这给我很大的信心，说明我们的传统文化是非常有生命力的。”杨澜表示。
中国风走出国际范
针对现在的“国潮热”“国风热”的现象，杨澜认为，这是“社会经济发展到一定阶段，年轻人对文化归属感和身份认同的需求”。“国潮”蕴含了丰富的文化符号、形象和理念，而时下中国传统文化越来越受关注，根植于国人骨子里的文化基因被唤醒，购买带有中国传统文化元素的产品成为许多年轻人表达情感、彰显个性的重要方式。
“我们改革开放40年以后，大陆的生产力得到了长足的发展，人们的生活水平获得了很大提升，所以人们对于精神和文化的需求大增，换句话来说，我们需要有文化归属感。”杨澜坦言。
杨澜认为，“国潮”的兴起，对中国企业和品牌而言，无疑是一次难得的转型升级契机。对于中国品牌出海，杨澜阐述了自己的看法。
“没有文化的品牌是走不远的，没有审美的设计也是不可能真正获得人心的。中国正在发生从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌的转变，这个时代也已经赋予了我们无与伦比的机遇，我们需要为中国的品牌赋予灵魂，而这个灵魂一定是和本民族深厚的文化、真挚的情感相连接的。”杨澜说：“我认为中国的品牌要想获得更大的议价空间，靠的恐怕不仅仅是原材料和人工，还要靠文化的价值，或者说要讲好中国的故事，讲故事不仅仅是为了传播，讲故事是可以转化为价值，转化为利润的。”
近年来，中国品牌建设成效突出，“走出去”步伐不断加快，一批中国品牌享誉全球，在国际权威品牌价值评估机构近期发布的世界品牌500强名单中，中国品牌入选67个，数量位居全球第二。杨澜认为，随着中国品牌迈向高质量发展，让更多中国品牌出海，必须讲好中国品牌故事，做好国际传播，合力助推更多中国品牌闪耀国际舞台。
中法交流新潮涌动
对于为何将本次“新生万物——中国非遗与当代设计展”的地点设置在法国巴黎，杨澜分享了背后深层的原因。
首先是由于历史上中法手工艺交流源远流长。14-18世纪的中国风影响了法国的装饰艺术和生活方式。在西方，中国风（Chinoiserie）是一个专有名词，意思是受中国及远东文化影响的欧洲艺术潮流，最早由法文Chinois演变而来，Chinois意为“与中国有关的”。中国瓷器、刺绣、漆艺等非遗技艺对法国艺术和生活方式产生了深远影响。
由于当时这些自东方而来的商品在法国市场上具有一定的稀缺性，“中国制造”在法国成为一种奢侈品，大部分流入宫廷和贵族手中，并自法国席卷了欧洲。中国风一度成为欧洲上流社会财富、地位和品位的象征，是当时时尚的风向标。
“当时的法国社会是以借用中国的生活方式为荣的，比如路易十四就在凡尔赛宫建了一个陶瓷宫，他觉得能够把瓷片贴在房屋上，显得十分有品位的一件事情，而当时的欧洲的女性，特别是一些贵族，将穿着中国的丝绸作为顶级奢华和潮流的象征。”杨澜解释道。
此外，2024年对中法文化交流合作而言是尤为重要的一年。今年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年。
据悉，本次7月5日至20日在巴黎装饰艺术博物馆举办的“新生万物——中国非遗与当代设计展”纳入2024中法文化旅游年框架。杨澜希望展会可以作为非遗设计手工艺领域的重要项目，参与到今年的中法文化旅游年当中。
杨澜介绍，为了更好的展现运用中国五行的哲学文化，以及体现非遗生产的空间性，本次展览将划分为水、金、木、土、火五个主题空间。这五个元素不仅代表了自然界的变化， 更蕴含了人类与环境、生命与宇宙的无限互动。通过数字媒体交互技术 、AI智能技术以及现代艺术的有机融合，打造兼具沉浸式、互动性和创意性的展览体验，让观众在参与互动中，感悟五行哲学的精髓，体验非遗手工艺与当代设计的融合之美。
此外，本次展会还邀请了国内许多知名品牌参与其中。“除了有各个行业的中国顶尖品牌的参与，也有一些著名的文旅景区和产区的这种参与，他们能够抱团出海，把自己本地具有文化特色的产品、品牌组团到海外推广，预计也将吸引更多的法国和欧洲的游客到中国来进行文化旅游。”杨澜说。
值得注意的是，“新生万物——中国非遗与当代设计展”举办期间正值法国巴黎奥运会举办前夕，巴黎的一举一动亦将备受瞩目，这也意味着“新生万物——中国非遗与当代设计展”吸引的将不仅仅是包括法国政治、商业、文化、艺术、传媒等领域知名人士和机构在内的法国主流社会群体，更将吸引全球范围的赴法参加及观看奥运人群，借助巴黎奥运会这一黄金时段和平台，向全世界表达中国千年的灿烂文化和最前卫的当代艺术设计。
编辑：罗浩
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