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新华财经北京5月15日电(记者王涛 王媛媛) 中国的传统产业正经历着从生产加工到创造品牌的转型,而其中的关键,就在于“为中国的品牌赋予灵魂”。“中国是世界的制造工厂,过去我们可能是去替别人贴牌加工,今天我们在思考为什么不能创造自己的品牌,而品牌创造的关键就是赋予它文化价值和艺术审美,这就要从中国的传统当中转化而来。”近日,在中法文化旅游年活动如火如荼举行之际,知名媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜接受了新华财经记者专访,分享她近年来在非遗传承和中国品牌创新与出海的新收获。
据悉,由阳光媒体集团、中国国家品牌网联手打造的“新生万物——中国非遗与当代设计展”目前已被文化和旅游部国际交流与合作局纳入2024中法文化旅游年框架,成为文旅年官方项目。展会将于7月5日-7月20日在位于卢浮宫西翼的法国装饰艺术博物馆举行。
非遗“活化”
非物质文化遗产(Intangible Cultural Heritage),简称“非遗”,与“物质文化遗产”相对。在中国,非物质文化遗产是指各族人民世代相传,并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式,以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。
公开资料显示,截至2023年12月,联合国教科文组织非物质文化遗产名录(名册)共收录730项遗产项目,对应于145个国家。其中,中国列入共计43项,总数位居世界第一。
对于本次“新生万物——中国非遗与当代设计展”的策展契机,杨澜表示,“这不是突然而出来的一个事情,不是突发奇想”。近几年,杨澜参与制作了多档与非遗传承和焕新相关的节目,如《匠心传奇》《新生万物》《中国礼·陶瓷季》等。从富春茶点到景德镇陶瓷再到探秘苏绣,她的足迹遍布大江南北。在一针一线、一丝一缕的传承中,她深刻体会到“中国非遗技艺的博大精深以及巧夺天工之处”。
杨澜认为,今天的传统在当年都是创新。“拿陶瓷来说,在1000多年前,中国人用普通的木柴和砖窑可以烧出1300度的高温,在当时绝对是黑科技,欧洲人怎么也想不出来陶瓷如何够烧而来。”在南京体验如云锦织造时,杨澜也有一个惊奇发现:中国的织锦技术使用的是世界比较领先的古代二进制,当地设计师用一个小格子画设计稿,画完以后用结绳记事的方式把稿子编制起来,再将结绳放到二层织机上,由上层织工一点点把它释放到下边的织机上。“两位织工可能都没有见过最初的图案究竟是什么样的,但是当他们通过二进制的方式,把结绳慢慢释放再编织起来的时候,居然毫厘不差。”杨澜认为,这是古代科技的魅力,也是古人空间想象能力的一个见证。
在此前播出的电视节目《新生万物》中,杨澜作为发起人,力邀文化老友和新锐设计师共同走进多项国家级非遗技艺:花丝镶嵌制作技艺、景德镇手工制瓷技艺、福州脱胎漆器髹饰技艺、茶点制作技艺(富春茶点制作技艺)、苏绣、竹编(瓷胎竹编)、白族扎染技艺、中国传统木结构建筑营造技艺、宣纸传统制作技艺、玉雕(北京玉雕)以及蒸馏酒传统酿造技艺(洋河酒酿造技艺)。用年轻时尚的方式,多维立体的角度,丰富深度的表达,使得非遗文化不仅“活下去”,更要“火起来”。
“我们不仅去和这些非遗传承人学习这些技艺,同时我带了一批年轻的当代设计师跟我一起去练,在这种传承和讲述非遗传承人的人生故事的过程当中,新的设计师们也有了更多的灵感和启发,他们创造了一批文创和当代产品设计,这给我很大的信心,说明我们的传统文化是非常有生命力的。”杨澜表示。
中国风走出国际范
针对现在的“国潮热”“国风热”的现象,杨澜认为,这是“社会经济发展到一定阶段,年轻人对文化归属感和身份认同的需求”。“国潮”蕴含了丰富的文化符号、形象和理念,而时下中国传统文化越来越受关注,根植于国人骨子里的文化基因被唤醒,购买带有中国传统文化元素的产品成为许多年轻人表达情感、彰显个性的重要方式。
“我们改革开放40年以后,大陆的生产力得到了长足的发展,人们的生活水平获得了很大提升,所以人们对于精神和文化的需求大增,换句话来说,我们需要有文化归属感。”杨澜坦言。
杨澜认为,“国潮”的兴起,对中国企业和品牌而言,无疑是一次难得的转型升级契机。对于中国品牌出海,杨澜阐述了自己的看法。
“没有文化的品牌是走不远的,没有审美的设计也是不可能真正获得人心的。中国正在发生从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌的转变,这个时代也已经赋予了我们无与伦比的机遇,我们需要为中国的品牌赋予灵魂,而这个灵魂一定是和本民族深厚的文化、真挚的情感相连接的。”杨澜说:“我认为中国的品牌要想获得更大的议价空间,靠的恐怕不仅仅是原材料和人工,还要靠文化的价值,或者说要讲好中国的故事,讲故事不仅仅是为了传播,讲故事是可以转化为价值,转化为利润的。”
近年来,中国品牌建设成效突出,“走出去”步伐不断加快,一批中国品牌享誉全球,在国际权威品牌价值评估机构近期发布的世界品牌500强名单中,中国品牌入选67个,数量位居全球第二。杨澜认为,随着中国品牌迈向高质量发展,让更多中国品牌出海,必须讲好中国品牌故事,做好国际传播,合力助推更多中国品牌闪耀国际舞台。
中法交流新潮涌动
对于为何将本次“新生万物——中国非遗与当代设计展”的地点设置在法国巴黎,杨澜分享了背后深层的原因。
首先是由于历史上中法手工艺交流源远流长。14-18世纪的中国风影响了法国的装饰艺术和生活方式。在西方,中国风(Chinoiserie)是一个专有名词,意思是受中国及远东文化影响的欧洲艺术潮流,最早由法文Chinois演变而来,Chinois意为“与中国有关的”。中国瓷器、刺绣、漆艺等非遗技艺对法国艺术和生活方式产生了深远影响。
由于当时这些自东方而来的商品在法国市场上具有一定的稀缺性,“中国制造”在法国成为一种奢侈品,大部分流入宫廷和贵族手中,并自法国席卷了欧洲。中国风一度成为欧洲上流社会财富、地位和品位的象征,是当时时尚的风向标。
“当时的法国社会是以借用中国的生活方式为荣的,比如路易十四就在凡尔赛宫建了一个陶瓷宫,他觉得能够把瓷片贴在房屋上,显得十分有品位的一件事情,而当时的欧洲的女性,特别是一些贵族,将穿着中国的丝绸作为顶级奢华和潮流的象征。”杨澜解释道。
此外,2024年对中法文化交流合作而言是尤为重要的一年。今年是中法建交60周年,也是中法文化旅游年。
据悉,本次7月5日至20日在巴黎装饰艺术博物馆举办的“新生万物——中国非遗与当代设计展”纳入2024中法文化旅游年框架。杨澜希望展会可以作为非遗设计手工艺领域的重要项目,参与到今年的中法文化旅游年当中。
杨澜介绍,为了更好的展现运用中国五行的哲学文化,以及体现非遗生产的空间性,本次展览将划分为水、金、木、土、火五个主题空间。这五个元素不仅代表了自然界的变化, 更蕴含了人类与环境、生命与宇宙的无限互动。通过数字媒体交互技术 、AI智能技术以及现代艺术的有机融合,打造兼具沉浸式、互动性和创意性的展览体验,让观众在参与互动中,感悟五行哲学的精髓,体验非遗手工艺与当代设计的融合之美。
此外,本次展会还邀请了国内许多知名品牌参与其中。“除了有各个行业的中国顶尖品牌的参与,也有一些著名的文旅景区和产区的这种参与,他们能够抱团出海,把自己本地具有文化特色的产品、品牌组团到海外推广,预计也将吸引更多的法国和欧洲的游客到中国来进行文化旅游。”杨澜说。
值得注意的是,“新生万物——中国非遗与当代设计展”举办期间正值法国巴黎奥运会举办前夕,巴黎的一举一动亦将备受瞩目,这也意味着“新生万物——中国非遗与当代设计展”吸引的将不仅仅是包括法国政治、商业、文化、艺术、传媒等领域知名人士和机构在内的法国主流社会群体,更将吸引全球范围的赴法参加及观看奥运人群,借助巴黎奥运会这一黄金时段和平台,向全世界表达中国千年的灿烂文化和最前卫的当代艺术设计。
编辑:罗浩
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