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新華财經北京5月15日電（記者王濤 王媛媛） 中國的傳統産業正經曆着從生産加工到創造品牌的轉型，而其中的關鍵，就在于“為中國的品牌賦予靈魂”。“中國是世界的制造工廠，過去我們可能是去替别人貼牌加工，今天我們在思考為什麼不能創造自己的品牌，而品牌創造的關鍵就是賦予它文化價值和藝術審美，這就要從中國的傳統當中轉化而來。”近日，在中法文化旅遊年活動如火如荼舉行之際，知名媒體人、陽光媒體集團董事長楊瀾接受了新華财經記者專訪，分享她近年來在非遺傳承和中國品牌創新與出海的新收獲。
據悉，由陽光媒體集團、中國國家品牌網聯手打造的“新生萬物——中國非遺與當代設計展”目前已被文化和旅遊部國際交流與合作局納入2024中法文化旅遊年架構，成為文旅年官方項目。展會将于7月5日-7月20日在位于盧浮宮西翼的法國裝飾藝術博物館舉行。
非遺“活化”
非物質文化遺産（Intangible Cultural Heritage），簡稱“非遺”，與“物質文化遺産”相對。在中國，非物質文化遺産是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺産組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。
公開資料顯示，截至2023年12月，聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄（名冊）共收錄730項遺産項目，對應于145個國家。其中，中國列入共計43項，總數位居世界第一。
對于本次“新生萬物——中國非遺與當代設計展”的策展契機，楊瀾表示，“這不是突然而出來的一個事情，不是突發奇想”。近幾年，楊瀾參與制作了多檔與非遺傳承和煥新相關的節目，如《匠心傳奇》《新生萬物》《中國禮·陶瓷季》等。從富春茶點到景德鎮陶瓷再到探秘蘇繡，她的足迹遍布大江南北。在一針一線、一絲一縷的傳承中，她深刻體會到“中國非遺技藝的博大精深以及巧奪天工之處”。
楊瀾認為，今天的傳統在當年都是創新。“拿陶瓷來說，在1000多年前，中國人用普通的木柴和磚窯可以燒出1300度的高溫，在當時絕對是黑科技，歐洲人怎麼也想不出來陶瓷如何夠燒而來。”在南京體驗如雲錦織造時，楊瀾也有一個驚奇發現：中國的織錦技術使用的是世界比較領先的古代二進制，當地設計師用一個小格子畫設計稿，畫完以後用結繩記事的方式把稿子編制起來，再将結繩放到二層織機上，由上層織工一點點把它釋放到下邊的織機上。“兩位織工可能都沒有見過最初的圖案究竟是什麼樣的，但是當他們通過二進制的方式，把結繩慢慢釋放再編織起來的時候，居然毫厘不差。”楊瀾認為，這是古代科技的魅力，也是古人空間想象能力的一個見證。
在此前播出的電視節目《新生萬物》中，楊瀾作為發起人，力邀文化老友和新銳設計師共同走進多項國家級非遺技藝：花絲鑲嵌制作技藝、景德鎮手工制瓷技藝、福州脫胎漆器髹飾技藝、茶點制作技藝（富春茶點制作技藝）、蘇繡、竹編（瓷胎竹編）、白族紮染技藝、中國傳統木結建構築營造技藝、宣紙傳統制作技藝、玉雕（北京玉雕）以及蒸餾酒傳統釀造技藝（洋河酒釀造技藝）。用年輕時尚的方式，多元立體的角度，豐富深度的表達，使得非遺文化不僅“活下去”，更要“火起來”。
“我們不僅去和這些非遺傳承人學習這些技藝，同時我帶了一批年輕的當代設計師跟我一起去練，在這種傳承和講述非遺傳承人的人生故事的過程當中，新的設計師們也有了更多的靈感和啟發，他們創造了一批文創和當代産品設計，這給我很大的信心，說明我們的傳統文化是非常有生命力的。”楊瀾表示。
中國風走出國際範
針對現在的“國潮熱”“國風熱”的現象，楊瀾認為，這是“社會經濟發展到一定階段，年輕人對文化歸屬感和身份認同的需求”。“國潮”蘊含了豐富的文化符号、形象和理念，而時下中國傳統文化越來越受關注，根植于國人骨子裡的文化基因被喚醒，購買帶有中國傳統文化元素的産品成為許多年輕人表達情感、彰顯個性的重要方式。
“我們改革開放40年以後，大陸的生産力得到了長足的發展，人們的生活水準獲得了很大提升，是以人們對于精神和文化的需求大增，換句話來說，我們需要有文化歸屬感。”楊瀾坦言。
楊瀾認為，“國潮”的興起，對中國企業和品牌而言，無疑是一次難得的轉型更新契機。對于中國品牌出海，楊瀾闡述了自己的看法。
“沒有文化的品牌是走不遠的，沒有審美的設計也是不可能真正獲得人心的。中國正在發生從制造到創造、從速度到品質、從産品到品牌的轉變，這個時代也已經賦予了我們無與倫比的機遇，我們需要為中國的品牌賦予靈魂，而這個靈魂一定是和本民族深厚的文化、真摯的情感相連接配接的。”楊瀾說：“我認為中國的品牌要想獲得更大的議價空間，靠的恐怕不僅僅是原材料和人工，還要靠文化的價值，或者說要講好中國的故事，講故事不僅僅是為了傳播，講故事是可以轉化為價值，轉化為利潤的。”
近年來，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，一批中國品牌享譽全球，在國際權威品牌價值評估機構近期釋出的世界品牌500強名單中，中國品牌入選67個，數量位居全球第二。楊瀾認為，随着中國品牌邁向高品質發展，讓更多中國品牌出海，必須講好中國品牌故事，做好國際傳播，合力助推更多中國品牌閃耀國際舞台。
中法交流新潮湧動
對于為何将本次“新生萬物——中國非遺與當代設計展”的地點設定在法國巴黎，楊瀾分享了背後深層的原因。
首先是由于曆史上中法手工藝交流源遠流長。14-18世紀的中國風影響了法國的裝飾藝術和生活方式。在西方，中國風（Chinoiserie）是一個專有名詞，意思是受中國及遠東文化影響的歐洲藝術潮流，最早由法文Chinois演變而來，Chinois意為“與中國有關的”。中國瓷器、刺繡、漆藝等非遺技藝對法國藝術和生活方式産生了深遠影響。
由于當時這些自東方而來的商品在法國市場上具有一定的稀缺性，“中國制造”在法國成為一種奢侈品，大部分流入宮廷和貴族手中，并自法國席卷了歐洲。中國風一度成為歐洲上流社會财富、地位和品位的象征，是當時時尚的風向标。
“當時的法國社會是以借用中國的生活方式為榮的，比如路易十四就在凡爾賽宮建了一個陶瓷宮，他覺得能夠把瓷片貼在房屋上，顯得十分有品位的一件事情，而當時的歐洲的女性，特别是一些貴族，将穿着中國的絲綢作為頂級奢華和潮流的象征。”楊瀾解釋道。
此外，2024年對中法文化交流合作而言是尤為重要的一年。今年是中法建交60周年，也是中法文化旅遊年。
據悉，本次7月5日至20日在巴黎裝飾藝術博物館舉辦的“新生萬物——中國非遺與當代設計展”納入2024中法文化旅遊年架構。楊瀾希望展會可以作為非遺設計手工藝領域的重要項目，參與到今年的中法文化旅遊年當中。
楊瀾介紹，為了更好的展現運用中國五行的哲學文化，以及展現非遺生産的空間性，本次展覽将劃分為水、金、木、土、火五個主題空間。這五個元素不僅代表了自然界的變化， 更蘊含了人類與環境、生命與宇宙的無限互動。通過數字媒體互動技術 、AI智能技術以及現代藝術的有機融合，打造兼具沉浸式、互動性和創意性的展覽體驗，讓觀衆在參與互動中，感悟五行哲學的精髓，體驗非遺手工藝與當代設計的融合之美。
此外，本次展會還邀請了國内許多知名品牌參與其中。“除了有各個行業的中國頂尖品牌的參與，也有一些著名的文旅景區和産區的這種參與，他們能夠抱團出海，把自己本地具有文化特色的産品、品牌組團到海外推廣，預計也将吸引更多的法國和歐洲的遊客到中國來進行文化旅遊。”楊瀾說。
值得注意的是，“新生萬物——中國非遺與當代設計展”舉辦期間正值法國巴黎奧運會舉辦前夕，巴黎的一舉一動亦将備受矚目，這也意味着“新生萬物——中國非遺與當代設計展”吸引的将不僅僅是包括法國政治、商業、文化、藝術、傳媒等領域知名人士和機構在内的法國主流社會群體，更将吸引全球範圍的赴法參加及觀看奧運人群，借助巴黎奧運會這一黃金時段和平台，向全世界表達中國千年的燦爛文化和最前衛的當代藝術設計。
編輯：羅浩
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