编者按
近期，“张家界挤满韩国游客”“香港游客涌入长沙”等热点话题频上热搜，大陆旅游市场延续火爆态势。随着旅游热度持续升温，各地竞相布局文旅产业，掀起打造世界级旅游目的地的热潮。什么是世界级旅游目的地？有哪些基本要求和标准参照？大陆的旅游目的地离世界级旅游目的地还有哪些差距？中国经济时报记者在调查走访中发现，一些旅游目的地品牌不够响、旅游产业规模小、旅游服务水平不足等短板明显，建设世界级旅游目的地仍然任重道远。
记者观察
■中国经济时报记者 王小霞
世界级旅游目的地是一个国家或地区综合实力的体现。
自2021年4月“世界级旅游城市”被提及，推动世界级旅游景区、度假区和世界级旅游城市建设不断升温。近两年，大陆许多地方掀起了打造“世界级旅游目的地”的热潮。
什么是“世界级旅游目的地”？“世界级旅游目的地”有哪些基本要求和标准？
根据联合国世界旅游组织专家的定义，世界级旅游目的地是指，具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展，各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体。
大陆有丰富的旅游资源，拥有众多独特的自然景观、悠久的历史文化和丰富的民俗风情，这些都是吸引全球游客的重要因素。
同时，大陆拥有庞大的旅游市场和潜力巨大的消费群体，为打造世界级旅游目的地提供了广阔的市场空间。
政府相关部门高度重视旅游业的发展，出台了一系列支持旅游业发展的政策措施，为打造世界级旅游目的地提供了有力保障。大陆还积极参与国际旅游合作，加入国际组织，与各国开展旅游交流和合作，提高了中国旅游业的国际影响力。
但在充满发展机遇的同时，在追求世界级旅游目的地的道路上，大陆也不得不面对与先进国家和地区存在的差距。
旅游服务质量仍需提升。尽管大陆旅游业发展迅速，但在旅游接待、导游服务等方面与国际先进水平仍有一定差距。
文化创新力度不足。在全球化背景下，如何深入挖掘和展示地方文化特色，打造具有国际影响力的文化品牌，是摆在国内旅游从业者面前的重要课题。
此外，生态环保问题也不容忽视。在旅游开发过程中，如何平衡经济发展与生态环境保护的关系，实现可持续发展，也是必须面对的挑战。
打造世界级旅游目的地，不是一朝一夕、一蹴而就的事情，需要以世界眼光铸华章，借中国特色绘盛景，充分发挥自身优势，克服不足，不断提升中国旅游业的整体水平和国际影响力。
本文图片来源：摄图网
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