文 | 林轻吟
编辑 | 林轻吟
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前言
新型“中药奢侈品”，被宣传成包治百病，正收割一大批中老年人，从1999年到现在至少涨价20次，高达760元一粒仍卖爆。
这是什么药？真的有宣传得这么厉害吗？
国家绝密配方
片仔癀被宣传1972年田中角荣访华，大陆把片仔癀作为国礼送给日本人，但究竟田中角荣访华，大陆有没有把片仔癀送给人家已经无从考证。
除了这个宣传，还有1988年，片仔癀作为治疗肝病的药物，在治疗急性甲肝中发挥着很重要的作用，本来爆发急性甲肝的这段时间一过，它就要逐渐从大众的视线中淡出。
但上世纪90年代，一份名为《片仔癀及片仔癀胶囊治疗急性病毒性肝炎》的实验结果一出来，大家印象最深刻的，还是片仔癀被检测出在治疗肝病上有显著疗效。
信源：39健康网2020-05-22《保密处方“片仔癀”有哪些作用？2类人不能使用，会产生严重后果》
而片仔癀牛黄、天然麝香、蛇胆和三七这几样成本高、疗效强的原材料，也让这款药物给大众留下真材实料的印象。
无论如何，如今的年轻人都不怎么了解片仔癀，甚至连它的名字都没有听说过，大部分对这款药物有良好印象的还是中老年人这个群体。
他们知道片仔癀有清热去火等疗效，也是从老一辈口中了解到的。
信源：齐鲁壹点2023-05-08《一粒涨到760元！片仔癀线下不少药店无现货，线上7天限购4粒》
因为片仔癀原来是宫廷药物，宫廷药物一贯以温和且有效著称，片仔癀也不例外。
要说片仔癀的疗效，在闽南人那里是口口相传，片仔癀能治嘴角生疮等小毛病都已经是基本操作，还有更强大的疗效在后面。
闽南人认为，身上有比较严重的伤口时，也能碾碎片仔癀外敷，外敷的位置比较有讲究，不能直涂在伤口上，而是要涂在伤口边缘。
无论如何，片仔癀作为一款能经得起时间检验的药物，多少是有点实力在身上的。
比如大陆一共就两款“国家绝密”配方，一款是我们从小到大都能用到的云南白药，里面的保险子在关键的时候能保命。
还有一款就是片仔癀，它能成为“国家绝密”配方，可见国家对它配方的高度认可和保护。
片仔癀无论是靠口口相传，还是靠官方认证，这些年来已经在中老年人心目中有着不可替代的位置。
于是2023年5月6日，片仔癀才有底气把零售价涨到760元一粒，和以往每粒片仔癀的价格相比，它的身价几乎翻了一番。
但购买片仔癀的人还是只多不少，尤其是大陆的中老年人，这和他们的身体需要有很大关系。
治病，伤人
片仔癀有个“护肝神药”的头衔大家都不陌生，而中老年人，年轻的时候多多少少都有过抽烟喝酒的经历。
就算是一个不抽烟、不喝酒的中老年人，他也不能保证自己从没有生病吃过药，对肝带来过一定的损伤，片仔癀这款药物就顺利地吸引到他们的注意力。
2023年5月8日，济南市历下区的片仔癀体验馆，迎来大批购买片仔癀锭剂的顾客，这些顾客还不是只要掏钱就能买得到片仔癀，还得排队。
甚至他们要买的片仔癀锭剂只有几粒的话，还能买得到，要是超过这个量，他们就要先和工作人员说好，让工作人员再协调公司，才能让他们拿到货。
除了线下门店，线上网店的片仔癀价格高达900多元一粒，购买片仔癀的顾客依然大有人在。
这是因为网上的消费者购买片仔癀后，总说自己用完片仔癀是如何如何地有效。
我们结合各路热心卖家的评论不难发现，他们无不在向片仔癀传达两个观点，一个是片仔癀有着不可被替代的作用，还有一个是片仔癀能治疗的疾病有很多。
但2020年5月22日，39健康网发布了一篇文章，讲到片仔癀并没有我们想象中的那么不可替代，大陆和这款药物疗效相当的有很多。
这些药物不光疗效和片仔癀相当，价格还比片仔癀便宜不少，这样的话，经济条件允许的人可以购买片仔癀，经济条件有限的患者，完全可以购买其它药物。
信源：健康时报2024-04-27《760元一粒的片仔癀销量增速放缓，患者用药要审慎对待》
可从2023年到2024年，前往实体店、网店购买片仔癀的消费者还是只多不少。
消费者增加后的2024年第一季度，片仔癀净利润同比增长26.6%，这是2023年5月，消费者疯狂抢购片仔癀、片仔癀存在“饥饿营销”嫌疑后，今年上演的一出逆风翻盘。
今年4月27日，健康时报还发布有关文章，表示大陆医生考虑到片仔癀性价比不高的问题，一般都不让患者用片仔癀处方药。
中国财经大学副教授刘春生接受采访的时候，一语道破明明医生已经不怎么推荐片仔癀了，片仔癀还是销量奇高的情况。
刘春生认为，片仔癀销量高和它被披上的投资属性有关，简单来说，片仔癀已经不是简简单单的一款药物，还有被赋予了金融产品的属性。
从2023年到2024年，片仔癀逐年增长的销售费用就是关键证据。
2023年，片仔癀销售费用还低于行业平均水平，但今年第一季度，销售费用就从1.44亿元涨到1.65亿元，销售费用的增加，意味着片仔癀在营销、对外宣传上面花的钱增多了。
今年4月20日，中国青年网官方账号也发布消息表示，片仔癀的业务宣传费同比上涨154%，这些宣传费发挥的作用，就是让越来越多的人认识片仔癀。
信源：中国青年网2024-04-20《业务宣传费同比暴涨154% 片仔癀2023年砸重金搞营销》
这无论是对于增加片仔癀的销量，还是提高片仔癀的股价，都有很重要的作用。
比如今年5月14日，片仔癀盘上涨2.0%，5月13日，片仔癀融资买入额位居两市第219位，意味着片仔癀公司的吸金能力正在不断提高。
信源：金融界2024-05-14《片仔癀上涨2.0%，报243.37元/股》
金融界2024-05-14《片仔癀获融资买入0.40亿元，近三日累计买入1.02亿元》
这样的片仔癀，已经不是一家单纯地生产传统中药的公司，还跟上时代潮流，通过一系列营销等手段焕发出新的生机，拥有大好的发展前景。
无论如何对于消费者而言，没有任何一款药物是万能和不会过期的，我们在购买药物的时候也要擦亮双眼，买到真正需要的商品。
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