文 | 林輕吟
編輯 | 林輕吟
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前言
新型“中藥奢侈品”，被宣傳成包治百病，正收割一大批中老年人，從1999年到現在至少漲價20次，高達760元一粒仍賣爆。
這是什麼藥？真的有宣傳得這麼厲害嗎？
國家絕密配方
片仔癀被宣傳1972年田中角榮訪華，大陸把片仔癀作為國禮送給日本人，但究竟田中角榮訪華，大陸有沒有把片仔癀送給人家已經無從考證。
除了這個宣傳，還有1988年，片仔癀作為治療肝病的藥物，在治療急性A肝中發揮着很重要的作用，本來爆發急性A肝的這段時間一過，它就要逐漸從大衆的視線中淡出。
但上世紀90年代，一份名為《片仔癀及片仔癀膠囊治療急性病毒性肝炎》的實驗結果一出來，大家印象最深刻的，還是片仔癀被檢測出在治療肝病上有顯著療效。
信源：39健康網2020-05-22《保密處方“片仔癀”有哪些作用？2類人不能使用，會産生嚴重後果》
而片仔癀牛黃、天然麝香、蛇膽和三七這幾樣成本高、療效強的原材料，也讓這款藥物給大衆留下真材實料的印象。
無論如何，如今的年輕人都不怎麼了解片仔癀，甚至連它的名字都沒有聽說過，大部分對這款藥物有良好印象的還是中老年人這個群體。
他們知道片仔癀有清熱去火等療效，也是從老一輩口中了解到的。
信源：齊魯壹點2023-05-08《一粒漲到760元！片仔癀線下不少藥店無現貨，線上7天限購4粒》
因為片仔癀原來是宮廷藥物，宮廷藥物一貫以溫和且有效著稱，片仔癀也不例外。
要說片仔癀的療效，在閩南人那裡是口口相傳，片仔癀能治嘴角生瘡等小毛病都已經是基本操作，還有更強大的療效在後面。
閩南人認為，身上有比較嚴重的傷口時，也能碾碎片仔癀外敷，外敷的位置比較有講究，不能直塗在傷口上，而是要塗在傷口邊緣。
無論如何，片仔癀作為一款能經得起時間檢驗的藥物，多少是有點實力在身上的。
比如大陸一共就兩款“國家絕密”配方，一款是我們從小到大都能用到的雲南白藥，裡面的保險子在關鍵的時候能保命。
還有一款就是片仔癀，它能成為“國家絕密”配方，可見國家對它配方的高度認可和保護。
片仔癀無論是靠口口相傳，還是靠官方認證，這些年來已經在中老年人心目中有着不可替代的位置。
于是2023年5月6日，片仔癀才有底氣把零售價漲到760元一粒，和以往每粒片仔癀的價格相比，它的身價幾乎翻了一番。
但購買片仔癀的人還是隻多不少，尤其是大陸的中老年人，這和他們的身體需要有很大關系。
治病，傷人
片仔癀有個“護肝神藥”的頭銜大家都不陌生，而中老年人，年輕的時候多多少少都有過抽煙喝酒的經曆。
就算是一個不抽煙、不喝酒的中老年人，他也不能保證自己從沒有生病吃過藥，對肝帶來過一定的損傷，片仔癀這款藥物就順利地吸引到他們的注意力。
2023年5月8日，濟南市曆下區的片仔癀體驗館，迎來大批購買片仔癀錠劑的顧客，這些顧客還不是隻要掏錢就能買得到片仔癀，還得排隊。
甚至他們要買的片仔癀錠劑隻有幾粒的話，還能買得到，要是超過這個量，他們就要先和從業人員說好，讓從業人員再協調公司，才能讓他們拿到貨。
除了線下門店，線上網店的片仔癀價格高達900多元一粒，購買片仔癀的顧客依然大有人在。
這是因為網上的消費者購買片仔癀後，總說自己用完片仔癀是如何如何地有效。
我們結合各路熱心賣家的評論不難發現，他們無不在向片仔癀傳達兩個觀點，一個是片仔癀有着不可被替代的作用，還有一個是片仔癀能治療的疾病有很多。
但2020年5月22日，39健康網釋出了一篇文章，講到片仔癀并沒有我們想象中的那麼不可替代，大陸和這款藥物療效相當的有很多。
這些藥物不光療效和片仔癀相當，價格還比片仔癀便宜不少，這樣的話，經濟條件允許的人可以購買片仔癀，經濟條件有限的患者，完全可以購買其它藥物。
信源：健康時報2024-04-27《760元一粒的片仔癀銷量增速放緩，患者用藥要審慎對待》
可從2023年到2024年，前往實體店、網店購買片仔癀的消費者還是隻多不少。
消費者增加後的2024年第一季度，片仔癀淨利潤同比增長26.6%，這是2023年5月，消費者瘋狂搶購片仔癀、片仔癀存在“饑餓營銷”嫌疑後，今年上演的一出逆風翻盤。
今年4月27日，健康時報還釋出有關文章，表示大陸醫生考慮到片仔癀成本效益不高的問題，一般都不讓患者用片仔癀處方藥。
中國财經大學副教授劉春生接受采訪的時候，一語道破明明醫生已經不怎麼推薦片仔癀了，片仔癀還是銷量奇高的情況。
劉春生認為，片仔癀銷量高和它被披上的投資屬性有關，簡單來說，片仔癀已經不是簡簡單單的一款藥物，還有被賦予了金融産品的屬性。
從2023年到2024年，片仔癀逐年增長的銷售費用就是關鍵證據。
2023年，片仔癀銷售費用還低于行業平均水準，但今年第一季度，銷售費用就從1.44億元漲到1.65億元，銷售費用的增加，意味着片仔癀在營銷、對外宣傳上面花的錢增多了。
今年4月20日，中國青年網官方賬号也釋出消息表示，片仔癀的業務宣傳費同比上漲154%，這些宣傳費發揮的作用，就是讓越來越多的人認識片仔癀。
信源：中國青年網2024-04-20《業務宣傳費同比暴漲154% 片仔癀2023年砸重金搞營銷》
這無論是對于增加片仔癀的銷量，還是提高片仔癀的股價，都有很重要的作用。
比如今年5月14日，片仔癀盤上漲2.0%，5月13日，片仔癀融資買入額位居兩市第219位，意味着片仔癀公司的吸金能力正在不斷提高。
信源：金融界2024-05-14《片仔癀上漲2.0%，報243.37元/股》
金融界2024-05-14《片仔癀獲融資買入0.40億元，近三日累計買入1.02億元》
這樣的片仔癀，已經不是一家單純地生産傳統中藥的公司，還跟上時代潮流，通過一系列營銷等手段煥發出新的生機，擁有大好的發展前景。
無論如何對于消費者而言，沒有任何一款藥物是萬能和不會過期的，我們在購買藥物的時候也要擦亮雙眼，買到真正需要的商品。
#頭條創作挑戰賽#
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