4月28日晚，由陕西省戏曲研究院出品，根据同名歌曲改编的秦腔版《上春山》MV横空出世，短短几天就在各短视频平台迅速传播，甚至“霸屏”朋友圈，俘获了众多“粉丝”，截止5月5日，该视频全网播放超过300万次。
短短一周时间，一个仅有166秒的戏歌视频，就能在网上引发如此高的播放量，同时被央视频、陕视新闻、陕西交通广播、陕西都市快报等多家媒体的视频账号转发，这对于秦腔界来说应该是很少见的，在其他剧种也不常见。
过去在很多普通观众的心目中，戏曲“是老年人才喜欢的东西”、“戏曲已经不适合现在的观众了”。这也不能完全当做是来百姓的错觉，我们在剧场和广场演出时观察台下的观众，确实存在着普遍年龄偏大等现状。就连秦腔的从业者也经常感叹，“秦腔太土了，跟不上时代了，台下都是白头发”。
但是秦风秦韵其实并不过时。从八十年代小品舞台上大放异彩的“西北风”、在银幕上威震一时的“西部电影”，到《武林外传》里说着“洋气陕西话”的佟老板、《装台》里不时精彩亮相的秦腔碗碗腔，具有陕西特色的文化样态不仅吸引着中老年人关注，也引领了国潮发展、进入了青年生活。
正如陕西省戏曲研究院院长李梅所说，“秦腔是古老的，但不是衰老的”，当平均二十出头的创作团队，将自己对从事传统艺术的思考，和自己对时尚都市生活的体验融为一体，古老的秦风秦韵与时尚的流行歌曲相结合；再辅以西安诸多地标建筑和知名景区，青春面孔飞扬在草长莺飞、绿树繁花的季节里，文化和旅游完美融合在轻快的旋律中。
秦腔版《上春山》爆火的另一个原因是使用了新媒体平台进行推广。前几年开始，陕西省戏曲研究院尝试将演出从剧场“搬”到了线上，在吸引现场观众的同时也将触手伸向网络受众，曾经创下一部戏曲、十几个平台、百万播放的记录。
应该说，这些年轻人是很优秀的。他们具有扎实的传统戏曲功底，能在镜头前展示水袖、翎子、帽翅等程式技巧；他们了解年轻人的线上审美习惯，一声板胡先声夺人、青春活力引人关注。这次秦腔版《上春山》触网，其实也是将传统的艺术和新兴的技术相结合，探索秦腔时代化、青年化的一种尝试。
戏曲艺术有高台教化的效果，但表现形式不应该是沉闷甚至沉重的。沉重的东西总是让人心生敬畏，封存在博物馆里的展品会让人尊敬，却很难融入成活，成为人们生活的必需品，因此也会缺乏活力、使人远离。所以，想要培养观众，特别是吸引年轻观众，戏曲应该以最容易被接受、最生动活泼的形式出现，入耳之后逐渐入心。
京剧戏迷大多是从“苏三离了洪洞县”“驸马爷近前看端详”入门，黄梅戏观众大多数是从“树上的鸟儿成双对”开始看戏，进了门之后逐渐深入了解，咂摸其中滋味。从这个角度上来看，秦腔版《上春山》对那些没接触过秦腔、没听过秦风秦韵的人来说，当然也是引人入胜的“敲门砖”。
秦腔《上春山》主创做客陕西戏曲广播
秦腔版《上春山》严格来说是秦味儿戏歌，不是端端正正的秦腔戏曲。但如果能通过这首歌，借助这次东风，吸引更多年轻人对秦腔产生兴趣，走进秦腔、接受秦腔，当然是培养观众的绝佳机会。正如粤剧《决战天策府》的创意引发青年人关注古老剧种，越剧《新龙门客栈》走红吸引“不看戏的年轻人”走进剧场，这几年戏曲界为了培养年轻观众做了大量尝试，也取得了很多成果。
越剧《新龙门客栈》
正如千年古都西安，通过对文旅行业的精耕细作，也能逐渐成为游客心目中的“网红打卡地”；那么，古老的秦腔也不会与时代脱节，以蓬勃的朝气吸引更多人关注和追捧。希望有更多像秦腔版《上春山》这样的戏歌，通过新媒体走进千家万户，走进年轻人的心里。（作者：李 想）