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中国人这些年对防晒的执念似乎越来越深。
即使只是初夏，但如果在一个阳光明媚的晴天出去，你可能会怀疑，你究竟是在中国，还是在中东阿拉伯。大街上都是一个个的“蒙面侠”。
不仅如此，现在的防晒产品价格也是贵到离谱，一件防晒衣动辄几百上千，甚至近万元，防晒好像突然变得无比重要。然而，不惜一切成本拼命防晒，这样做真的正确吗？
防晒，不止为颜值
中国人对防晒的执念已经到了什么程度？我们不妨来看看下面这组数据。
近两年，防晒市场的增速领跑整个化妆品行业，预计到2025年，中国防晒市场规模将增长至244亿元，平均增速为10.5%。
可以说现在的中国人是最热爱防晒的人也不过分了。相比较很多欧美的白人们十分热衷于将皮肤晒成小麦色，而中国人却钟情于做防晒，成为月光一族。
难道这其中仅仅只是因为所谓的一白遮百丑，一切为了颜值？其实不仅如此，在很多人心中，防晒也是在保证身体健康。
理论上来说，过多被阳光中的紫外线照射，不仅会灼伤皮肤，还会增加皮肤癌的风险。
而有效的防晒措施能够有效地减少紫外线对皮肤的损害，降低罹患皮肤癌的可能性，保护皮肤细胞的健康。
其次，防晒有助于减缓皮肤衰老。紫外线是引发皮肤衰老的主要因素之一，会导致皮肤干燥、出现皱纹、色斑等问题。适当防晒可以减少紫外线对皮肤的损伤。
商家防晒宣传：从恐吓到诱惑，你中了哪招？
然而，太阳光当真如此“万恶不赦”吗？大家都知道，人类千万年来的生存延续，都离不开太阳。人类诞生之初的大工程，怎么就沦落到“过街老鼠”的境地？
这背后可离不开商家的卖力宣传。
在当今社会，防晒产品已经成为美容行业的一大热门。各大品牌纷纷推出各种各样的防晒霜、防晒喷雾等产品，以迎合人们对于美白与皮肤健康的追求。
然而，与此同时，商家的宣传也往往误导消费者陷入一种和不必要的恐慌之中。
很多商家通过各种手段夸大了紫外线对皮肤的损害，制造了一种紧迫感，让消费者觉得没有使用他们的产品就会面临严重的皮肤问题。
他们通过使用恐吓性的语言和图像，警告消费者必须时刻保持警惕，否则会导致晒黑、晒伤甚至皮肤癌等严重后果，从而刺激消费者购买他们的产品。
这些商家借助社交媒体等平台，利用网红或名人代言，通过美化产品效果和夸大功效来吸引消费者的眼球。
他们会大肆宣传产品中所含的各种成分，夸大产品功效，声称能够深层滋润、防晒抗老、提亮肤色等。
此外，商家还善于利用市场营销策略，通过限时折扣、赠品促销等手段，刺激消费者的购买欲望。
他们会打出“限时特惠”、“疯狂折扣”等标语，制造一种紧迫感，让消费者觉得如果不趁机购买就是亏了，从而促使消费者冲动购买。
这种手段从很大程度上继续放大了社会以白为美的价值观，加之一些选秀节目的爆火，节目方通过操控通票，有意引导社会审美，使得人们对冷白皮的追求更加疯狂。
天价防晒：豪华装备还是无谓炫耀？
商家大肆宣传的防晒产品到底是名副其实还是徒有其名？打开购物网页的防晒专区，各种产品眼花缭乱，其实也不乏一些天价“大牌”，一件薄如纸张的防晒衣要价上千元等等。
对于那些对防晒拥有迫切执着的人而言，很容易一时上头购买这种天价防晒产品，但这些真的不是智商税吗？
有些名牌防晒产，打着用了先进科技的幌子，宣扬其有护肤皮效果、防护效果更佳。
咱们倒也不一竿子打死，说这些产品都是骗人的，但其中大部分确实达不到商家宣传的功效。假如你真的需要这样一件高端防晒衣，购买前一定要看好它的成分和各项检测结果，避免当冤大头。
一些天价防晒产品可能存在过度定价的情况，商家将其包装成高端产品，吸引消费者购买。
这类产品的价格往往与其实际的成本和性能不成比例，更多地体现了品牌溢价和市场定位。
对于普通消费者而言，购买这类产品很可能只是为了满足心理需求或者面子工程，而非真正的实用需求。
消费者在购买防晒产品时也需要考虑自身的实际需求和肤质特点。并非所有人都需要购买天价防晒产品，对于一般日常使用而言，中低价位的防晒产品已经能够满足基本需求。
因此，消费者应该理性对待价格，并根据自身情况选择适合的产品，避免盲目跟风消费或者被高价产品所迷惑。
倡导
在健康和美丽之间，我们并不需要追求所谓的冷白皮。防晒是保护皮肤健康的必要措施，但过度的防晒焦虑和颜值焦虑是不可取的。
我们应该树立正确的审美观，以健康为美的理念，去面对各种挑战。在面对天价防晒产品时，也应该冷静消费，选择最适合自己的产品，避免被商家的宣传所迷惑。
让我们在追求美丽的道路上，以健康为前提，以理性为指导，迈出每一步。
参考文献
1. 有遮阳帽和伞：古人也懂防晒｜逸闻_腾讯新闻 (qq.com)
2. 谁在放大你的防晒焦虑和预算？|护肤|晒伤|白皙|维生素d|防晒霜_手机网易网 (163.com)
3. 防晒衣是智商税吗？有什么好的防晒衣推荐吗？ - 知乎 (zhihu.com)
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