一场烈火烹油式的舆论盛宴后，香飘飘慢慢恢复了平静。因为旗下产品Meco杯装果茶包装讽日事件，让这个深刻在80后90后心中的国民奶茶品牌再次被热议，此后，香飘飘股价多次“飘红”，民族品牌老将以这样全新的姿态回归大众视野，香飘飘还能多绕地球几圈吗?
其实，被套上杯套的并不是香飘飘的传统产品奶茶，而是旗下的Meco果汁茶。据公开资料显示，Meco蜜谷是香飘飘公司2018年推出的杯装品牌，定位偏向于室内静态的消费场景。
香飘飘表示，Meco蜜谷创新地将传统果茶与现代先进生产技术相结合，开创了“杯装果茶”新品类，包含了“桃桃红柚”“泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭乐”等口味。公司的MECO杯装果茶，凭借良好的口感和健康属性，迅速赢得了消费者的广泛青睐，并出口到全球多个国家和地区。
有网友表示，出圈之后，自己专程去买了两箱Meco果汁茶，像发现了宝藏饮品。“包装设计漂亮又有高级感，太出片了”“口感清甜甘爽，喝起来满满的果汁味道”“他们还谦虚的说想做街饮店之外的第二选择，我觉得就是第一选择。”
冲泡业务是香飘飘“双轮驱动”战略的重要一环。据报道，2023年，香飘飘持续加强冲泡业务产品创新，提升旺季运营能力，实现冲泡业务修复增长。香飘飘认为，2024年是公司“二次创业”的重要阶段，将坚持“双轮驱动”战略，注重经营管理的开源优化与产品创新的引领带动，持续推进冲泡产品的创新升级以及即饮业务第二成长曲线的打造。
4月18日，香飘飘披露一季度报告，公司2024年第一季度实现营业收入7.25亿元，同比增长6.76%;净利润2521.26万元，同比增长331.26%;基本每股收益0.06元;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1976.78万元。
公告称，净利润增加主要系销售商品收入增加所致。经营报告显示，公司第一季度销售收入7.19亿元，同比增长6.93%。
香飘飘披露的2023年年度报告显示，公司去年实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%，实现归母净利润2.80亿元，同比增长31.04%。公司方面表示，拟向全体股东每10股派发现金红利3.5元(含税)，合计派发1.44亿元。
香飘飘在年报中表示，2023年，终端市场需求释放不达预期，但公司在努力实现原有业务修复增长的同时，挖掘了新品类的发展机会。笔者注意到，香飘飘的业绩修复进程开始步入正轨，营收、利润均实现双位数增长，尽管如此，较2019年的历史最高营收数据尚有差距。2024年，公司两大业务板块能否实现营收超越，还需看冲泡产品的恢复情况与即饮产品的放量情况。
主营业务方面，2023年，冲泡业务实现营收26.86亿元，同比上升9.37%，毛利率为44.68%，较上年增加4.03个百分点;即饮业务实现营业收入9.01亿元，同比增长41.16%，毛利率为18.41%，较上年增加6.73个百分点，占收入比重提升了4.45个百分点至24.86%，是香飘飘着力打造的“第二成长曲线”。
据悉，为推广Meco果汁茶，这两年香飘飘结合营销节点及热点话题，通过抖音、小红书等新媒体平台开展精准的“种草”营销，并通过小红书爆文、抖音达人合作等传播方式，对Meco、兰芳园等品牌进行了新媒体推广。
如今看来，即饮业务有望成为香飘飘新的业务爆发点。那个杯子连起来可以绕地球N圈的香飘飘，还能在如今的新消费场景下多绕几圈吗?我们拭目以待。
免责声明：此文为转载，版权归原作者所有，市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。如有侵权或其他异议，请联系15632383416，我们将尽快处理。