一場烈火烹油式的輿論盛宴後，香飄飄慢慢恢複了平靜。因為旗下産品Meco杯裝果茶包裝諷日事件，讓這個深刻在80後90後心中的國民奶茶品牌再次被熱議，此後，香飄飄股價多次“飄紅”，民族品牌老将以這樣全新的姿态回歸大衆視野，香飄飄還能多繞地球幾圈嗎?
其實，被套上杯套的并不是香飄飄的傳統産品奶茶，而是旗下的Meco果汁茶。據公開資料顯示，Meco蜜谷是香飄飄公司2018年推出的杯裝品牌，定位偏向于室内靜态的消費場景。
香飄飄表示，Meco蜜谷創新地将傳統果茶與現代先進生産技術相結合，開創了“杯裝果茶”新品類，包含了“桃桃紅柚”“泰式青檸”“櫻桃莓莓”“紅石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭樂”等口味。公司的MECO杯裝果茶，憑借良好的口感和健康屬性，迅速赢得了消費者的廣泛青睐，并出口到全球多個國家和地區。
有網友表示，出圈之後，自己專程去買了兩箱Meco果汁茶，像發現了寶藏飲品。“包裝設計漂亮又有進階感，太出片了”“口感清甜甘爽，喝起來滿滿的果汁味道”“他們還謙虛的說想做街飲店之外的第二選擇，我覺得就是第一選擇。”
沖泡業務是香飄飄“雙輪驅動”戰略的重要一環。據報道，2023年，香飄飄持續加強沖泡業務産品創新，提升旺季營運能力，實作沖泡業務修複增長。香飄飄認為，2024年是公司“二次創業”的重要階段，将堅持“雙輪驅動”戰略，注重經營管理的開源優化與産品創新的引領帶動，持續推進沖泡産品的創新更新以及即飲業務第二成長曲線的打造。
4月18日，香飄飄披露一季度報告，公司2024年第一季度實作營業收入7.25億元，同比增長6.76%;淨利潤2521.26萬元，同比增長331.26%;基本每股收益0.06元;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1976.78萬元。
公告稱，淨利潤增加主要系銷售商品收入增加所緻。經營報告顯示，公司第一季度銷售收入7.19億元，同比增長6.93%。
香飄飄披露的2023年年度報告顯示，公司去年實作營業收入36.25億元，同比增長15.90%，實作歸母淨利潤2.80億元，同比增長31.04%。公司方面表示，拟向全體股東每10股派發現金紅利3.5元(含稅)，合計派發1.44億元。
香飄飄在年報中表示，2023年，終端市場需求釋放不達預期，但公司在努力實作原有業務修複增長的同時，挖掘了新品類的發展機會。筆者注意到，香飄飄的業績修複程序開始步入正軌，營收、利潤均實作雙位數增長，盡管如此，較2019年的曆史最高營收資料尚有差距。2024年，公司兩大業務闆塊能否實作營收超越，還需看沖泡産品的恢複情況與即飲産品的放量情況。
主營業務方面，2023年，沖泡業務實作營收26.86億元，同比上升9.37%，毛利率為44.68%，較上年增加4.03個百分點;即飲業務實作營業收入9.01億元，同比增長41.16%，毛利率為18.41%，較上年增加6.73個百分點，占收入比重提升了4.45個百分點至24.86%，是香飄飄着力打造的“第二成長曲線”。
據悉，為推廣Meco果汁茶，這兩年香飄飄結合營銷節點及熱點話題，通過抖音、小紅書等新媒體平台開展精準的“種草”營銷，并通過小紅書爆文、抖音達人合作等傳播方式，對Meco、蘭芳園等品牌進行了新媒體推廣。
如今看來，即飲業務有望成為香飄飄新的業務爆發點。那個杯子連起來可以繞地球N圈的香飄飄，還能在如今的新消費場景下多繞幾圈嗎?我們拭目以待。
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