“人家白鹿(演员)都在穿，只要65岁前都来得及调整肩颈腰背！”一名年轻女主播在背背佳官方旗舰店直播时说道。
根据蝉妈妈平台显示，背背佳拥有三个官方账号，分别是“背背佳官方旗舰店”、“背背佳官方旗舰店严选”和“背背佳babaka矫资直播间”，这些账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，大多数直播时长超过四小时，在近90天内的累计销售额突破了1亿人民币。
背背佳，一个曾经在电视购物频道上广为流传的品牌，以其矫姿带产品著称，旨在帮助青少年改善坐姿和站姿，最近背背佳通过直播平台重新进入市场，引起了广泛关注。
根据启信宝数据显示，背背佳品牌由杜国楹于1997年创立，在2004年被橡果国际收购，而橡果国际旗下拥有的“好记星”、“背背佳”、“名人”、“氧立得”、“操盘手”等均是各自行业内的领导性品牌，与中国联通、恒基伟业、金立通信、天语朗通等大批知名公司的深度商务合作，也在产品和品牌的复合推广上取得了显著成效，是一家跨媒体、多平台整合营销公司，曾经是电视购物的巨头。融资历程显示，2021年11月，橡果国际被可孚医疗不超过1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司(下称橡果贸易)100%股权。
而可孚医疗科技股份有限公司成立于2009年11月19日，注册地位于湖南省长沙市，经营范围包括许可项目：第二类医疗器械生产；第三类医疗器械生产；第三类医疗器械经营；医护人员防护用品生产（Ⅱ类医疗器械）；医用口罩生产；卫生用品和一次性使用医疗用品生产；化妆品生产等业务，是一家集医疗器械研发、制造、销售和服务于一体的集团性企业，已于2021年完成IPO。