据多家媒体报道，40万元罚单事件曝光后，椰树集团撤销了相关广告，但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明，为自己被罚叫屈。11日下午，有网络视频称，椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙边跳舞。
椰树被罚后穿防晒衣跳舞视频再引关注
5月6日，椰树集团被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。据报道，椰树集团在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子（汁）擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，违反了广告法的相关规定。
9日晚，椰树集团发布“一担心”“两不服”声明，被外界解读为“硬刚”本次罚单。声明称，担心名牌被毁，“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。椰树在自己官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告，“法无禁止即可为”。
10日，海口市场监管部门向媒体表示，椰树集团已撤销了相关广告。如果后面还有此类违法行为发生，会进一步跟进处理。对于罚款，会要求企业限期缴纳。
11日下午，网络上出现“椰树直播间风格大变”相关视频——疑似椰树集团的4名女主播一改往日“清凉”穿衣风格，身着长长的防晒服，将脸部和全身都裹得严严实实的，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙前跳舞。
12日，相关视频在互联网上热传。“椰树涉擦边广告被罚40万后，主播直播裹得严严实实”“椰树直播间风格大变”等话题迅速引发广泛关注和讨论。
记者注意到，5月12日，在抖音椰树集团官号账号近期所发视频及直播记录中，没有发现“女主播裹得严严实实跳舞”的视频片断。但在其5月11日晚9时发布的一条视频中，出现了网传视频中“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙，有五六名男女主播身着正常的跑衣短裤在跑步。
截至目前，椰树集团官方未对“椰树直播间风格大变”相关视频的真实性、拍摄（或录屏）时间等问题做出公开回应。
多次因另类营销冲上热搜
近几年，椰树集团多次因另类营销（也称反向营销、逆向营销）冲上热搜，多次被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、争议宣传。但椰树集团大多选择了硬刚，或“打折”性服从，“主打一个不服”。
2019年2月，椰树集团一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”，被网友指责为低俗、虚假广告。同年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元。
椰树集团对此的解释是：“我从小喝到大”广告词，指的不是椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，并不违反广告法。目前，椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。
2021年3月，椰树集团在其官博发布一则招聘广告“培养正副总经理学校再招生”，“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发争议，当地市场监督管理局随后立案调查。椰树集团于当年4月2日在微博和官网发文“硬刚”，称这句话并没有明确违反现行法律法规。同年6月9日，海南省市场监管局公布行政处罚结果并指出，该文案“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚”，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚40万元。
2022年10月，椰树直播间在抖音爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，登顶热搜第一。但其直播间风格引起不少争议。网络视频显示，椰树集团直播中，几名穿着紧身衣的女性一边跳舞，一边展示着手中的椰树椰汁。
2023年，椰树集团直播间又一改之前的风格，主播换成了一群“肌肉猛男”：一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。此举再一次引发网友热议。
椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人对此表示，直播间的热舞直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，并强调这和市面上的其他产品完全不一样。
来源：上游新闻、每日经济新闻、南方都市报、羊城派、极目新闻、潮新闻、新闻晨报、黑猫投诉