據多家媒體報道，40萬元罰單事件曝光後，椰樹集團撤銷了相關廣告，但在9日晚釋出“一擔心”“兩不服”聲明，為自己被罰叫屈。11日下午，有網絡視訊稱，椰樹集團的4名女主播一改往日穿衣風格，穿着長長的防曬服，在“椰樹集團2024海南安定幸福跑”活動背景牆邊跳舞。
椰樹被罰後穿防曬衣跳舞視訊再引關注
5月6日，椰樹集團被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。據報道，椰樹集團在自設網站釋出的宣傳圖文，出現使用國家機關從業人員進行商業營銷的情形，并使用“用椰子（汁）擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，違反了廣告法的相關規定。
9日晚，椰樹集團釋出“一擔心”“兩不服”聲明，被外界解讀為“硬剛”本次罰單。聲明稱，擔心名牌被毀，“砸掉‘椰樹’及上下遊企業近兩萬員工飯碗”。椰樹在自己官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，不是商業廣告，“法無禁止即可為”。
10日，海口市場監管部門向媒體表示，椰樹集團已撤銷了相關廣告。如果後面還有此類違法行為發生，會進一步跟進處理。對于罰款，會要求企業限期繳納。
11日下午，網絡上出現“椰樹直播間風格大變”相關視訊——疑似椰樹集團的4名女主播一改往日“清涼”穿衣風格，身着長長的防曬服，将臉部和全身都裹得嚴嚴實實的，在“椰樹集團2024海南安定幸福跑”活動背景牆前跳舞。
12日，相關視訊在網際網路上熱傳。“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬後，主播直播裹得嚴嚴實實”“椰樹直播間風格大變”等話題迅速引發廣泛關注和讨論。
記者注意到，5月12日，在抖音椰樹集團官号賬号近期所發視訊及直播記錄中，沒有發現“女主播裹得嚴嚴實實跳舞”的視訊片斷。但在其5月11日晚9時釋出的一條視訊中，出現了網傳視訊中“椰樹集團2024海南安定幸福跑”活動背景牆，有五六名男女主播身着正常的跑衣短褲在跑步。
截至目前，椰樹集團官方未對“椰樹直播間風格大變”相關視訊的真實性、拍攝（或錄屏）時間等問題做出公開回應。
多次因另類營銷沖上熱搜
近幾年，椰樹集團多次因另類營銷（也稱反向營銷、逆向營銷）沖上熱搜，多次被處以罰款，原因大多繞不開被質疑低俗廣告、争議宣傳。但椰樹集團大多選擇了硬剛，或“打折”性服從，“主打一個不服”。
2019年2月，椰樹集團一則廣告視訊畫面中，幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”，被網友指責為低俗、虛假廣告。同年3月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的行為，被海口市龍華區工商行政管理局罰款20萬元。
椰樹集團對此的解釋是：“我從小喝到大”廣告詞，指的不是椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人，以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，并不違反廣告法。目前，椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。
2021年3月，椰樹集團在其官博釋出一則招聘廣告“培養正副總經理學校再招生”，“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發争議，當地市場監督管理局随後立案調查。椰樹集團于當年4月2日在微網誌和官網發文“硬剛”，稱這句話并沒有明确違反現行法律法規。同年6月9日，海南省市場監管局公布行政處罰結果并指出，該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，違背社會良好風尚”，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰40萬元。
2022年10月，椰樹直播間在抖音爆火，10天吸粉35萬，微網誌話題閱讀量超1.8億，登頂熱搜第一。但其直播間風格引起不少争議。網絡視訊顯示，椰樹集團直播中，幾名穿着緊身衣的女性一邊跳舞，一邊展示着手中的椰樹椰汁。
2023年，椰樹集團直播間又一改之前的風格，主播換成了一群“肌肉猛男”：一群男模特穿着緊身背心、拿着椰樹椰汁，在直播間展示肌肉和身材。此舉再一次引發網友熱議。
椰樹直播間營運方、海南記得開心文化傳媒有限公司相關負責人對此表示，直播間的熱舞直播風格是為了表達“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，并強調這和市面上的其他産品完全不一樣。
來源：上遊新聞、每日經濟新聞、南方都市報、羊城派、極目新聞、潮新聞、新聞晨報、黑貓投訴