来源：文案君
「我们的社会非常积极地将每一位身心健康的女性推向母亲身份，却也坐视这些女性落入母亲特有的孤寂无力之中。」
5月的第二个周天，是母亲节，这一天，社交平台的女性热点话题是“鸭嘴钳”，许多女性讲述在妇检时遇到的不适和略带人身攻击的言语。
科技在进步，和女性相关的一些诉求却被漠视，这个点，被珀莱雅洞察到了，连续三年，珀莱雅为“妈妈”发声。
“听见了吗”
让那些教她怎么做的声音，停一停
也让属于她的声音，被听一听
听见她想要的，也听见她不想要的
妈怎么做，听她的
我们将持续为
「数字木兰」就业培训计划提供支持
为妈妈们看到广阔的天空出一份自己的力量
珀莱雅 x 蚂蚁公益基金会
“教你怎么妈做妈”
前半部分，是所有妈妈在生活中会碰到的“关心”。
“多吃点鲫鱼，会下奶”
“这边建议妈妈要多给孩子一点陪伴”
“对你和宝宝都好”
“不要养猫，有寄生虫，会影响怀孕”
是不是很耳熟，当女儿的，会被教导要好好保养身体，好看、矜持，才能嫁得出去。
有了孩子以后，女性她变成了“妈妈”，妈妈要为孩子好，不能只想着自己。
女性不再是她自己，她成了围绕着儿女转的一个“工具人”。
哺乳的时候，不能吃想吃的菜；照顾孩子的时候，没睡过一个整觉；孩子读书了，要密切观察孩子的学习、生活、心理健康，然后采取对应措施；年老了，要给儿子带孩子。
因为这些“母职”的规训，女性在职场上很难打开一片天地，全身心扑在职场上，工作做得再出色也会被指责“对孩子不上心”；远离职场，会被嘲笑“全靠男人养家”。
《82年生的金智英》里，她买杯咖啡豆被嘲笑“蛀虫”。“妈妈”的身份，束缚了女性所有其他的可能性。
珀莱雅把这些话集中剪辑起来，用“集中、具有冲击力”的画面，撕开了被忽视的“妈妈”群体所被忽视的痛苦。
如果仔细观察的话，可以看出所有“妈妈”的画面，时刻处于“框”内，她们的天地，被“框”划分得清清楚楚，狭小逼仄。
“她们”被装在名为“妈妈”的规训里，主打“牺牲、奉献”，越是“苦难”越体现“母职”的伟大。
社会剥夺母亲的“凡人性”，赋予她“神圣性”，从而剥夺了她们随心所欲的资格。
而最可怕的是，这些教导的声音，大多数来自女性。她们是“妈妈”“婆婆”“姥姥”“奶奶”等女性长辈，用她们的经验，向下一代传递。她们在“妈妈”的框里面，尽心尽责地把这份职责传递给下一代。
有一句话很尖锐，但或许并不是没有道理：如果受苦对象是全体女性，那等于没有苦难。
画面里的声音，一部分是源自养育观念的差异，但更大一部分，是源自对“妈妈“的定义。
一定要“为母则刚”吗？这些一定是要“妈妈”承担的嘛？一定要痛苦才能证明妈妈的“伟大”吗？
珀莱雅对这些规训提出了品牌的反思和反击，提出“妈怎么做，听她的”。
“怎么做妈妈，我知道”
影片后面，集中放出“妈妈”们的心声。
她们希望“去看演唱会，不要被问孩子怎么办”
她们希望“有属于自己的事业”
她们希望“睡一个整觉”
她们希望“有一间属于自己的房间”
发现没有，这些“希望”都很小。小到只是希望不被打扰地睡好觉，小到只是拥有一个独立的空间。
“不被打扰，不被定义”，是她们共同的心声。这些诉求，很少会有男性提出来，为什么？因为“妈妈“在负重前行。
没有独立的物理空间，没有独立的事业，独立的精神也就无从谈起。
生活的隐喻就像半夜沸腾咕嘟咕嘟的泡，它们在无人关注时响起，被忽视，被无视，全程在意且听见的只有那个守着等水的“妈妈”。
孤独的“妈妈”，一直都在和充满了孤独隐喻的事物做伴。
“妈妈”一开始，并不是妈妈，她是可爱的小女孩，是青春洒脱、爱爬山爱看演唱会的酷女人，是有自己职业规划有追求的职业女性。
她们，知道怎么去做妈妈。
她们明白，在做“妈妈”之前，要先做好“自己”。她不需要时刻围绕孩子转，她不用为了孩子牺牲职业，她可以培养孩子的独立自主，可以带着孩子一起去爬山、看演唱会，成为生活最好的“搭子”。
做妈妈，可以不必时刻“为了你好”的，她可以“为了我自己好”的。
珀莱雅还携手表情包ip“大笨狗”合作，推出母亲节专属表情包。用调侃、轻松的载体表达出妈妈的诉求。
回看珀莱雅三年的母亲节短片，可以发现，它一直在问“妈妈”发声：
三年来，珀莱雅都围绕“母职规训”这一议题展开表达，对妈妈在生活中承担的家务、生儿育女职能是否合理进行探讨，说出了无数女性的心声。
她们做妈妈，不需要歌颂，不需要被捧上道德的高地，她们希望在妈妈之前，首先是做自己。
品牌持续三年的输出，真正关注女性的诉求，对于一个品牌来说其实很难得，它不讨巧，或许还会让一部分“妈妈，生而伟大”观念的拥护者产生逆反心理，但它一直在真诚表达，希望让更多人关注到妈妈的诉求。
妈妈，不止于一种，她可以随你心意，有千百种姿态。祝所有妈妈母亲节快乐，却不止母亲节快乐。