4月11日，第九届重庆文化旅游惠民消费季（春夏）暨丰都庙会盛大启幕，这是市文化旅游委和丰都县政府联手打造的一场文旅盛宴，开启了一场近悦远来的诗意旅程。
本届消费季（春夏）结合丰都名山、洞穴、峡谷、湖泊、夜游等五大特色文旅消费场景，全方位展示丰都文旅的新气象、新风貌和新成效，吸引更多海内外游客前来打卡丰都的奇山异水，感受鬼城名山的独特风韵和祈福文化的源远流长。
2024年丰都庙会开幕现场
文旅场景汇聚产业动能
丰都位于长江之滨，古为巴子别都，以1000年鬼城、2000年县城、5000年凤凰城闻名天下，是享誉全球的平都福地。
丰都的旅游资源富集而独特，拥有名山、南天湖、雪玉洞、九重天等4个4A级景区。如何将独特的旅游资源，变成引领高质量发展的产业优势，是丰都人正在求解的重大命题。
在成渝地区双城经济圈建设背景下，丰都以入选国家文化和旅游产业融合发展示范区建设单位为契机，全面融入巴渝文化旅游走廊，推动长江国家文化公园丰都段建设，从不同维度擦亮“来世界的丰都，看丰都的世界”的文旅名片。
“1234”是丰都文旅产业高质量发展的核心密码，这座数字的核心内涵是，建设世界文化旅游名城目标，实施旅游创业、文化创意两大行动，打造长江历史文化旅游线、龙河峡谷生态旅游线、南天湖高山度假旅游线三条文旅线路，突出龙河文旅产业发展、文旅项目建设、文旅活动举办、文旅产品打造四大重点，凸显彰显具有丰都辨识度的文旅发展新路径。
丰都将党建工作与文化旅游产业发展紧密结合，走出了一条高质量发展的文旅新路。县里不仅出台了《支持文化旅游发展的八项举措》《丰都县酒店民宿发展扶持政策（试行）》，还设立文旅产业专项发展资金，高起点做好文旅产业规划，高质量做新文旅产品业态，高标准做优文旅落地服务。
丰都的旅游资源富集而独特
入围国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设名单，让丰都旅游实现了旅游产业从量变到质变的跃升。先后编制审定了太平坝旅游度假区等5个文旅总体规划，全力打造包鸾丰收馆、丰都博物馆、新丰书院、名山十王殿、滨江文化长廊、福街等文化大件，现已建成名山景区亮化提升工程等重点项目2个，丰都博物馆等4个重点项目有序推进，牛牵峡漂流成为西部地区唯一全程漂流景区，字典山漂流开启试运营。
为推动旅游事业的快速发展，丰都用大手笔的旅游营销，吸引海内外游客近悦远来。通过与周边文旅事业发展较好的区县进行合纵连横，加大在高速公路、机场等公共区域的旅游广告投放力度，及时组织景区、相关部门积极开展对外宣传推介，持续开展“20元景区互惠”“百万消费券回馈游客”等活动，深入贯彻实施《丰都县旅游营销团队组客奖励办法》。
旅游营销的组合拳，不仅大大提升了丰都特色文化旅游的知名度和美誉度，也为丰都文化旅游产业的高质量发展注入了新的内涵与活力。
2024年丰都庙会开幕式现场
节会搭台演好经济大戏
在2024年丰都庙会开幕式现场，近悦远来的游客、市民和舞蹈、龙狮、杂耍、吹打等民俗表演队伍交织在一起，气氛瞬间被点燃。丰都庙会起源于古代民间香会，2014年入选第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
“丰都庙会”是一个文化节会，更是激活旅游的一张王牌。为形成具有丰都辨识度的文旅IP，丰都对当地特有的祈福文化和民俗文化进行深入挖掘和再造，以丰都穿越三界、喜结良缘、福泽天下的浪漫传说故事为本底，挖掘提炼出了“一见钟情”“两界相思”“缘定三生”“群仙贺喜”“神鸟扶摇”等系列神话故事，形成了独具丰都特色的故事线和文化味，用神秘感和趣味性，传统文化与现代场景的有机融合，为游客烹制了一场前所未有的文化旅游盛宴。
庙会搭台，旅游唱戏。每年一届的丰都庙会，不仅为这座旅游城市引爆了流量，也带来了文旅消费增量。丰都借助重庆市文化旅游惠民消费季活动，推出集吃住行、游购娱于一体的文旅大餐，先后烹制出了“最牛丰都”万人宴、“丰都麻辣鸡”等地道的丰都美味，并通过第九届重庆文化旅游惠民消费季新场景展、“丰都好礼”展销会等活动，集中展示重庆丰都独特的人文旅游资源，展销特色文创、非遗商品、优质农特产品等，用“文化+山水”的文旅新场景，为丰都这座文化旅游名城带来了持续升腾的热气和络绎不绝的人气。
在丰都庙会期间，各种各样的产业活动轮番上演。先后举行招商洽谈达30余次，促成全县签订文旅、商贸、工业、农业、城建等方面正式合同69个，合同金额372.792亿元，同比增长76%。接待游客近2000万人次，实现旅游综合收入近100亿元。
为叫响“来世界的丰都、看丰都的世界”的文化旅游品牌，丰都还举办了首届丰都祈福文化节，拉动门店销售超4200万余元。去年，丰都还承办了重庆市第四届“山水之城·美丽之地”导游词讲解大赛，参加第八届中国西部旅游产业博览会等大型展会推介活动，与20多家旅行社（游船公司）签订合作协议。
各种节会活动的好戏连台，为丰都文化旅游和山水旅游注入全新的活力。名山景区接待游客再次突破100万大关，旅游产业增加值占GDP比重的增长排名稳居全市前列。
名山 景区
特色文化厚植旅游沃土
丰都庙会作为千年民俗、国家非物质文化遗产项目，以“扬善、惩恶、公正、和美”为核心，融“儒、释、道”三学与民间信仰于一体的鬼城民俗文化和以“吉祥、平安、富贵、奋飞”为核心的凤凰文化，为丰都文化旅游赋予了更接地气，更加新潮，也更能引起强烈共鸣的时代内涵。
为增加文旅名城的文化厚重感和历史纵深度，丰都成功发布了丰都城市徽标、城市吉祥物和市树市花，编辑出版了《丰都文化通览》《丰都历史文化概览》《丰都瑰宝—丰都非物质文化遗产集锦》等，“巴渝神鸟”摆件入选“重庆好礼”外事礼品。
形成《丰都鬼城民俗文化的世界话语》《丰都名人录》等一批具有丰都特质和辨识度的标志性成果。
南天湖景区
一代代非遗传承人的执着与坚守，赋予了非遗项目鲜活而持久的生命力。丰都系统梳理和挖掘非遗的历史价值、文化价值、经济价值、审美价值，找到非遗文化与当代生活的连接点，推动非遗创造性转化、创新性发展，让“非遗之光”更加璀璨迷人。挖掘木棒棰戏、楼子山狮舞、龙孔戏牛舞等市县级非遗项目，让非遗文化“活”了起来，非遗项目“火”了起来，为文旅产业的高质量发展提供了历史文化“硬支撑”。
非遗的传承与光大，仅仅只是丰都文旅大餐中一个典型范例而已。一个个更大的文化拼盘还在不断地出炉。县里持续开展戏曲进乡村、戏曲进校园、文化演出进基层等系列活动，加快推进非物质文化遗产项目的数字化进程，县图书馆被评为一级图书馆。全县荣获第七届社区艺术节、“书香重庆 阅读之星”等市级活动优秀组织奖6个。
如今，大手笔的文化建设投入，已经转换成了丰富文旅产业拔节生长的最大养分。去年以来，丰都文化旅游捷报频传，包鸾石里红枫成功创建3A级旅游景区，太平坝下坝村、南天湖镇义合村入围市级乡村旅游重点村，南天湖国家级旅游度假区入选2023-2024全国十大冰雪旅游精品线路。
来源：重庆与世界
图/丰都县委宣传部