数字人直播的兴起
近年来，直播行业风生水起，成为了内容创作和营销的新热点。在这股浪潮中，京东创始人刘强东于2024年4月16日以＂采销东哥AI数字人＂的虚拟形象在京东直播间开启了直播首秀，成为行业内首个尝试数字人直播的电商平台。 这一举措不仅展现了京东在短视频内容生态领域的布局，也引发了人们对数字人直播前景的广泛关注和讨论。
采销东哥AI数字人的首秀表现出色，直播30分钟观看人数就突破千万，近1小时观看量更是超过2000万。 这个数据远超普通主播的平均水平，可见虚拟形象确实具有一定的吸引力。更值得关注的是，在40分钟内，直播间整体订单量就破10万，采销东哥一共讲解了13款商品，整体订单量环比上周日均增长高达7.6倍。 这无疑是一个惊人的成绩，充明了数字人直播在带货营销方面的巨大潜力。
数字人直播的优缺点
虽然数字人直播首秀取得了不俗的成绩，但我们也需要客观看待这种新兴直播形式的优缺点。很显然，数字人直播最大的优势在于成本较低。一旦虚拟形象和技术系统建立，后的运营成本将远低于真人主播。 数字人不会生病、不需要休息，可以24小时不间断直播，工作效率更高。
但数字人直播也存在着明显的缺陷，最大的问题是难以像真人主播那样吸引人气和赚钱。 真人主播可以通过个人魅力、才艺和互动吸引粉丝，而数字人在这方面的表现力则相对有限。数字人直播缺乏现场感，无法像线下真人秀一样给观众带来临场体验，这在一定程度上影响了观众的参与感。
数字人直播需要在内容创新和技术升级上下足功夫，才能真正成为一种有竞争力的直播形式。如何让数字人更有魅力、更有亲和力，如何增强观众的参与体验，如何挖掘数字人直播的独特优势，这些都是亟待解决的问题。
实现数字人直播的技术
要实现数字人直播，需要整合多种人工智能技术，包括3D建模、语音合成、自然语言处理、实时动画渲染等。 这些技术的高度融合，才能让虚拟形象看起来栩栩如生、行云流转。
需要使用3D建模软件精心设计数字人的外形、面部特征和细节，并进行材质渲染，使其看上去更加逼真。还需要对数字人进行骨骼绑定和蒙皮，为后续的动作驱动做好准备。
语音合成和自然语言处理技术是数字人能够自然对话的关键。语音合成技术可以根据文本合成出自然流畅的语音，而自然语言处理技术则能够让数字人理解用户的提问，并作出合理回应。这需要大量的语料训练和算法优化。
实时动画渲染技术能够让数字人的动作和表情变得生动自然。通过捕捉真人动作并应用于数字人模型，或者使用基于规则的程序化动画，都可以实现逼真的动作效果。面部表情的驱动则需要依赖于面部捕捉和肌肉仿真等技术。
数字人直播还需要一个强大的直播平台作为支撑，包括视频流传输、弹幕互动、观众统计等功能模块，以确保直播的高质量和良好体验。
可以看出，实现数字人直播绝非一蹴而就，需要人工智能、计算机图形学、虚拟现实等多个领域的技术支持，也需要大量的算力投入和数据积累。技术的持创新和突破将直接决定数字人直播的表现力和吸引力。
数字人直播的内容运营
技术只是数字人直播的载体，内容才是核心。如何策划精彩纷呈、贴近受众的直播内容，将直接影响数字人直播的吸引力和商业价值。
内容形式需要多样化。除了常规的产品介绍和促销，还可以尝试知识普及、现场教学、游戏互动等多种形式，增加观众的参与感。例如，数字人可以扮演一位健身教练，现场示范并讲解各种健身动作；也可以扮演一位烹饪大师，教大家做出美味佳肴。
内容风格要与数字人的设定相匹配。如果数字人是一位阳光活泼的少女形象，内容就应该朝着清新可爱的风格倾斜；如果是一位严肃稳重的中年形象，内容则需要更加专业权威一些。风格的统一会让数字人的形象更加鲜明，也更容易吸引对口的受众群体。
内容不能过于单一和重复，需要不断创新。可以根据热点话题和用户反馈及时调整内容，保持新鲜感；也可以与其他领域的数字人进行联动，推出联合直播节目，增加看点。
内容的呈现方式也需要创新。可以尝试虚拟现实（VR）直播，让观众身临其境、沉浸其中；也可以尝试增强现实（AR）技术，将数字人整合进真实场景，增强现场感。只有内容与技术的完美结合，数字人直播才能充分发挥出独特的魅力。
数字人直播的发展前景
纵观数字人直播的技术基础和内容运营，我们可以发现，这种新兴直播形式正在努力突破自身的局限性，向着更加完善的方向发展。技术的进步将赋予数字人更强的表现力，内容创新则将增强数字人的吸引力，两者相辅相成、环环相扣。
当前，数字人直播还处于初级阶段，很多问题有待解决和完善。但就像移动互联网、人工智能等新兴技术一样，数字人直播也必将经历从概念到普及的完整发展历程。我们有理由相信，未来数字人直播一定会成为主流直播形式之一，在内容营销、知识传播、虚拟偶像等多个领域发挥重要作用。
数字人直播的兴起也将给相关从业者带来全新的挑战。主播们需要拥抱技术变革，与数字人形成良性互补，而不是一味对抗；平台方需要加大技术投入，打造更加智能化的直播系统；内容创作者则需要跟上时代步伐，学习新的创作方式和运营模式。只有行业中的每一个环节都与时俱进、不断创新，数字人直播才能行稳致远、持发展。
数字人直播是一种创新型直播形式，它利用人工智能等尖端技术，突破了传统直播的局限，为内容创作和营销开辟了新的可能性。虽然目前还存在一些不足，但只要我们保持定力、不断完善，数字人直播一定能在未来的直播生态中扮演越来越重要的角色。