“马斯克这段话让我停止了内耗”“罗老师语录：真正的爱一定不是瞬间的感动”“余华谈女生躺赢秘诀”……最近，一些知名人物纷纷“被化身”人生导师、哲理大师，其“语录”以图片、小视频等形式在社交平台流传，引发不少关注。
一时间，一张名人照片配上一段台词或一句摘录，成了“吸粉利器”，但这些文字是否出自名人之手，让人不得不在心里打个问号。有细心的网友发现，一句话今天是“马斯克”说的，明天换个视频账号，就出自比尔·盖茨之口了，伪造痕迹明显。
网上充斥着大量关于马斯克的假语录 图源：网络截图
事实上，从以前鲁迅等名家的“伪金句”被大量转发，到现在打着名人旗号的“假语录”被作为短视频文案，假名人名言横行网络。
假语录、伪名言为何总有市场？人们为什么喜欢喝“名人牌鸡汤”？在生活中，我们该如何擦亮眼睛，甄别“假语录”和“真名言”？
一
名人名言，顾名思义是指知名人士说过的较为出名的话，通常蕴含哲理，能带给人们启示，因而久久流传。不过这几年，五花八门的伪名言满天飞，它们并非出自某位名人之口，却被冠上其名，广泛传播。
比如，东拼西凑，“移花接木全靠P”。只需一张带有迷惑性的截图，就能把一段话强行安在某位名人身上。
最近，网上流传大量名人访谈视频的拼接截图，形式雷同，往往是在人物形象下方叠加多行文字，内容主打分享成功经验、输出处世哲学等。乍看，“名人出镜+中英双语字幕”确实唬人，可仔细一琢磨，看似深奥或治愈的话时常不着边际，或是正确的废话，翻查原版视频则会发现，名人压根没说过这话。无疑，那些顶着马斯克、罗翔等头像的语录截图，几乎都是被人P出来的。
一些顶着罗翔等头像的语录截图，伪造痕迹明显 图源：网络截图
比如，无中生有，“人在家中坐，作品天上来”。网上很多爆火的名人“语录”“金句”，都是凭空仿造的作品，虽不出自名人之口，但有些颇像名人口吻。
署名“莫言”的《我只对两种人负责——我生的与生我的》等名言备受关注，莫言无奈现身打假，“理不糙，我也想知道这是谁写的”。曾流行一时的“杨绛百岁感言”，被证实系不明出处的赝品。有人还总结了编造的诀窍：用“大抵”“揣测”之类的词语，再配上犀利的表达，能炮制出“鲁迅说过的话”；编外国人的名言要有翻译感，语法多用倒装句，不要很通顺……
比如，断章取义，“想咋改咋改，想咋用咋用”。改造真名言，是伪名言的重要出处。造假者要么截取整体里的部分片面进行解读，要么随意注入自己的想法进行改写，偷换概念、以假乱真。
梭罗说，“如果一个人自信地沿着他梦想的方向前进，努力去过他想象的生活，他将与成功不期而遇。”有人为了突出“鸡血效应”，改成“充满自信地沿着你梦想的方向前进！过你想象中的生活”。“学医救不了中国人”这句话，也是经过“改头换面”的鲁迅名言。
对署名“莫言”的假语录，莫言多次现身打假 图源：网络截图
比如，张冠李戴，“谁红谁来说”。明明是甲说的名言警句，却被传成乙的作品。误传的原因，或出于偶然，或是故意为之，为了提高影响力，谁红让谁说。“你见，或者不见我，我就在那里，不悲不喜。”这句红遍网络的诗出自扎西拉姆·多多的作品集《疑似风月》，却被安到了著名诗人仓央嘉措的头上。
二
同样一句话，名人说的“自带流量”，造假者吃准了这一点，杜撰或改造名人语录，吸引眼球收割流量，更假借名人之口传播某些观点，达到其他目的。对此，名人纷纷出面打假，媒体揭露曝光，但伪名言依然有市场、很流行。
“制假的”套路深、花招多。
“假冒不伪劣”。一些伪名言虽是冒牌的李鬼，但特别注重遣词造句与“意境”的营造，不失为“鸡汤”美文。如“你若安好，便是晴天”“活的认真，笑的放肆，抬头遇见的都是柔情”，读起来温情脉脉、美好治愈，容易引发情感共鸣，让人们不自觉成为受众并转发。
“量体定制”。为了使伪名言更逼真，造假者给名人们明确“分工”，“教你做人”的话归鲁迅，带点犀利调侃的索性“冠上”莫言，弥漫忧伤情感的给莎士比亚……把受众对名人的“刻板印象”利用到极致，让人不易分辨。甚至，造假者还能因时制宜、因地制宜，人们关注什么、喜欢什么，需要用在什么场合，就生产相匹配的话，总有一款适合你。
“喝汤的”根源深、需求大。
对名人效应的追捧。早从学生时代，引用名人名言就成了一种思维习惯。名人名言代表权威，引用能让作文显高级、得高分，大多数人打心底推崇，爱用会用。如今，人们注重在社交媒体上打造人设，引用“名言”成了展现自己文学素养、生活态度的“捷径”；人们渴望自己的想法被看见、认可、重视，引用“名言”能够更有说服力，从而更有效地支撑自己的观点。
对“心理按摩”的需要。古往今来，无数名人名言激励人心、启发思考，带给人们精神的力量。当下，面对快节奏的生活，人们从“金句”中寻找共鸣、追逐榜样、汲取力量的意愿更强烈。一边是对名人名言的需求日益增长，一边是真名人名言供给有限，供需不匹配，伪名言就有了发挥空间。
此外，互联网时代也给伪名言生长提供了重要土壤。受众碎片化的阅读习惯，让字句不多、思维跳跃的伪名言更受追捧；“人人手握麦克风”，人人都可能成为伪名言的制造者、传播者，而各种信息更新快、易获取，也增加了一一查实证伪的难度。
三
很多时候，人们需要的只是被广泛引用、能迎合自身需要的“金句”，对它们的真实性并不在意。有人认为，“就算不是鲁迅说的，又怎样，反正说到自己心坎去了”。于是，不管谁说的，先信了再说，先转了再说。
伪名言长期横行网络，助长网络空间弄虚作假的风气，危害不容小觑。比如，这是典型的文化造假，有违诚信精神，不仅侵犯了原作者的著作权和署名权，还会扰乱、误导公众的认知。再如，“劣币驱逐良币”，可能损害真正有价值的言论传播，导致那些有深度、有见解的言论被淹没。又如，观点偏颇甚至谬误的伪名言，会对人们的思维方式、价值观念等产生不良影响，成为“毒鸡汤”。当下，对假名人名言，亟需加快脚步去伪存真。
读者“擦亮眼”，慎思明辨。不可否认，有些假名人名言也蕴含哲理真知，给人启发和力量。但即便如此，其传播“善”与“美”前，已经丢掉了“真”的内核。很多改造、仿造出的名言语录质量堪忧、“有形无魂”，或逻辑不畅，或内涵浅显，有的就是几句无病呻吟的大白话。
伪名言烹制的“鸡汤”口味再好，营养也大打折扣，甚至有害无益。读名人名言是为了揣摩语言背后的真知，只有不迷信名人名言，养成独立思考的习惯，提高辨伪能力，才能避开陷阱，不做伪名言的追捧者、传播者。
“鲁迅博物馆资料查询在线检索系统”可一键查询“鲁迅说过的话” 图源：北京鲁迅博物馆官网截图
平台“把好关”，主动出招。假语录、伪名言的传播，大多依赖于互联网社交平台。要加强审核、过滤，对那些为了赚取流量，有意歪曲事实、误导受众的言论，应第一时间屏蔽、删除；对经常发布此类信息、牟取利益的账号，可以采取相应限制措施。此外，用好大数据等科技手段将有效助力打假，比如建立权威数据库，让更多名人名言出处可查。
鲁迅在《名人与名言》一文中谈到：“我们是应该将‘名人的话’和‘名言’分开来的，名人的话并不都是名言；许多名言，倒出自田夫野老之口”。真名言也好，假语录也罢，不能当成“金科玉律”，更不能不加辨别地被奉为圭臬。多点思考、少点盲从，生活的道理还得靠自己领悟。
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