“五一档”市场前瞻：电影行业“反内卷”

本报记者 张靖超 北京报道

“五一档”还未鸣锣开打，就已有两部影片宣布撤档，择日再映。

4月23日下午，原定将于4月30日上映的动画电影《小倩》，忽然通过官方账号宣布撤档，择日再与观众见面。而在大约半个月前的第二十五届全国优秀影片推介会上，原定档4月30日的好莱坞影片《特技狂人》宣布在中国内地推迟至5月17日上映。

但即使有两部影片退出角逐，目前在“五一档”的新片数量依然高达9部，仅次于去年同期，竞争仍很激烈。

在时下的电影行业，档期依赖被业内广泛诟病。一方面是在平日里，影院中能吸引观众的优质影片较少；另一方面，热门档期的竞争往往有明显的头部效应，大量优质影片扎堆，最终能突出重围、获得盈利的不过半数。基于此，行业资源分布不均衡的缺陷被进一步扩大，电影投资的风险也有加剧的风险。

在此背景下，近年来已有不少影片选择“以退为进”，避开竞争异常激烈的热门档期，例如在今年春节档，就有一半的影片撤档。

“撤档是一种市场商业行为。热门档期的大部分影片都有相当的体量，竞争有些‘内卷’，如果不扎堆，换个档期，就会有相对宽松的竞争环境，有点‘田忌赛马’的意思。”从事电影制片的金妍向《中国经营报》记者表示，“从过往案例看，撤档虽然不是新鲜事，但择日上映后还能取得成功的却依然寥寥无几。这是一个两难的决定，电影是一个线下流量的生意，而只有在热门档期，电影院才会有足够的流量。”

“以退为进”能否突围

在今年的清明节假期还未结束之时，五一档就已经涌入了约10部影片。这也意味着，届时留给“非头部”新片的票房空间也越来越小，《小倩》的突然撤档，或许也是对市场多番分析后的果断选择。

从此前猫眼专业版的数据来看，竞争比较激烈，尤其是动画电影类别。猫眼研究院高级分析师张彤表示，《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏的经典作品，观众基础最好、认知度最高，受众面向全年龄，也是目前领跑五一档猫眼想看的影片；另一部日本动画电影《间谍过家家》是近一年在全球范围内都颇有人气的动漫IP，相对比较粉丝向，是目前五一档人群受众画像最年轻的影片；《猪猪侠》是亲子动画赛道的老品牌，2021和2023年的两部电影版也都是选在五一档期，分别获得了7932万元和5370万元票房，票房体量相对比较固定，主要面向的还是少儿观众。

对于已经撤档的《小倩》，张彤坦言，《小倩》的热度并不高。从预售情况看，《小倩》的预售票房只有几十万元，作为对比，预售排名第一的《维和防暴队》在4月23日的预售票房就已超过了1000万元。

“预售和映前热度并非意味着票房一定不好，但对院线、影院在前几日的排片决策有重要的参考，而前几日的排片和票房对于接下来的走势有着很重要的作用。虽然此前市场上也有《流浪地球》《红海行动》《封神第一部》这种逆袭的案例，但一方面这毕竟是少数，另一方面这基本都发生在档期体量更大的春节档、暑期档。”金妍说，“因此，让《小倩》撤档或许也是一个明智的选择。”

但在一位影院管理公司的人士看来，影片撤档对于宣发团队来说，撤档后再上映，又增加了一次宣发成本。而且，再次上映时，如果不选择另一个热门档期，票房大多并不理想。

2017年，电影《那一场呼啸而过的青春》在10月5日国庆档上映，三天后，片方宣布撤档，总票房882万元，之后影片没有再上映。2018年暑期档，由吴磊、梁家辉、刘嘉玲主演的电影《阿修罗》，在上映三天后宣布撤档，票房收入不足5000万元，而该片对外宣传投资高达7.5亿元，至今，该片未再重映。2023年大年初三，《中国乒乓之绝地反击》上映，两天后宣布撤档，调整为小规模放映，延期至2月17日正式上映，最终票房刚刚破亿元。今年春节档撤档的影片中，《红毯先生》的成本为2.6亿元，在3月15日上映后，最终票房仍未过亿元。

而撤档后公认取得成功的影片，也仅有2019年从暑期档撤出的《少年的你》，后来在当年10月25日上映，最终票房为15.57亿元。

档期“魔咒”

无论是定档在热门档期，还是从热门档期撤出，对于影片的主控方与投资方来说，都是一个无奈的选择。

目前，春节档、五一档、国庆档等热门档期的竞争越来越激烈，而冷门档期和其他时段则越来越冷清，档期的“马太效应”越来越显著。每逢热门档期，各大影院集中放映相同的片子，档期一过又陷入无片可放的尴尬期，这不利于观众群体的长期培育，更不利于电影行业的可持续健康发展。

“对于创作者尤其是导演来说，拍一部电影也很辛苦，从剧本一直到拍摄、后期再到上映，这个周期并不短，很多电影为了挤那种所谓的档期，比如暑期档、春节档等，就出现了一个（影片）非常集中的现象，这种现象其实对于资金投入并不友好。因为很可能在一个档期内只有一两部能成功。剩下的片子，忙了那么久，不管是资本也好，还是创作人员也好，都是不赚钱的，不赚钱的情况下你怎么能够让大家更有信心再去运作、再去融更多的钱拍更多的电影？所以我们现在看到吃老本的现象，积压在以前的影片现在上映，后续怎么样，我们都很担忧。”在近日的北京国际电影节上，导演张末这样说道。

“近几年国内电影市场的一个趋势是下沉市场的票房占比越来越多，但很多三四线城市的电影院一年的营业额可能只有几百万元，有的甚至不到100万元。”上述影院管理公司的人士向记者透露，在此背景下，很多三四线城市的电影院对于春节档、五一档、暑期档、国庆档等热门档期的依赖非常大，在此期间，往往会给头部影片以远超一二线城市乃至市场整体大盘的排片量。

据灯塔研究院此前发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》，2019年，全国年产出票房少于500万元的影院数量占比为51%，在疫情三年，这一比例急速上升，到2022年，已增至88%。虽然到2023年有所下降，但这一数据仍高达71%。值得注意的是，该报告还显示，在2023年，全国有2525家影院对春节档、暑期档的依赖程度超过市场大盘均值，这些影院占全国影院的数量达18%。

如何走出“档期”的“牢笼”

“能不能不让所有的电影都集中在一个档期，我们怎么排片，应该有一种规章制度或者慢慢规范化，包括中小成本的电影，它们可以在非大档期的时候，也能有一个合理的宣传、合理的排片。这样的话成本能收回，慢慢的从小做大。”张末说，“希望能有一个解决方式，让每个人都能有饭吃，每个人都能挣到钱，所以希望在规章制度上有所改善。”

事实上，《“十四五”中国电影发展规划》已明确指出，要“深入研究电影市场供给与需求变化，积极开展对重要档期的指导调控，推动重点电影发行企业和院线企业建立沟通协作机制，合理把控电影上映的规模与节奏，进一步提高影片和档期的票房产出效益”。

除了制度层面的设计规划，在市场行为方面，也有多位从业者在北京国际电影节上提出了应对方法。

华纳兄弟探索集团中国区原总裁赵方提出：“我觉得我们的票房产出占比太高了，那就是我们太多的投资回报是从票房拿到的。现在国产片，除了票房就是网络版权，其他的收入基本可以忽略不计。所以借鉴好莱坞的经验，需要重视票房之外的衍生产品、主题乐园等其他收入。”

“在与好莱坞的合作中可以看到，国外的账跟我们国内是不一样的，华语电影市场比较单一，只有国内票房的回收，但是国际的英语大片在国际上的回收有多种多样的方式。以《巨齿鲨》为例，制片方的票房和非票房的收入比例已达到1﹕1，更加成熟的IP，特别是迪士尼的大片，如果有好的IP，它非票房收入比例可能会更高。”华人文化副总裁、华人影业总裁、东方梦工厂总裁应旭珺认为，从跟国内国外的资源合作来看，合拍片是大有可为的。“对于一个可以国际化的内容，回收方式更加多样，风险性更低，稳定性和确定性更高。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）