为吸引更多优质文旅企业投入“白玉兰臻选”品牌创建，4月23日，围绕“白玉兰臻选”品牌的企业分享交流会上，上海市旅游行业协会透露创建活动的材料提交截止日期将延迟至5月底。
此次交流会不仅邀请了东湖集团、上海中心J酒店等本市众多知名文旅企业分享品牌优势和故事，还宣布将开辟“美团点评白玉兰臻选”直播间，持续发掘创建活动中优秀人物及品牌故事，让更多的市民游客知晓。
上海市旅游行业协会常务副会长赵锋表示：
‘白玉兰臻选’品牌创建活动已于近期在全市旅游行业全面开展，希望通过品牌创建最终能以点带面引导更多企业推出高质量文旅产品，提升旅游服务水平与游客体验，促进旅游消费，满足游客多元化、个性化需求，实现推动旅游业高质量发展，打响上海旅游品牌的目的。”
据统计，自“白玉兰臻选”品牌创建开启以来，已有数百家旅游企事业单位报名参加，同时还有众多企业表达了参与的意愿，此次协会延迟活动创建材料提交截止时间至5月底，也是为了能吸引更多具有引领性、示范性、带动性的文旅企业和文旅品牌加入，树立上海旅游名牌产品形象，从而助力提升行业服务质量。
本次交流会上，来自东湖集团、上海中心J酒店、浦江游览船公司、普德赋亚洲、锦江白玉兰酒店等众多文旅企业负责人从不同角度、不同层面分享的文旅品牌创建故事，让行业更加充分了解 “白玉兰臻选”品牌创建活动的意义，作为资深媒体特约评论员的上海师范大学旅游学院副教授刘德艳博士则对“白玉兰臻选”创建活动发表媒体观察评论，重在提升社会影响力。
据上海市旅游行业协会介绍，持续掀起活动创建热潮的“白玉兰臻选”未来拟在创建结果公布后，引导本市旅行社，将评选出的“白玉兰臻选”项目产品连点成线，让大众的选择更丰富，体验更多元。