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屏幕前的各位是否吃过自嗨锅？对于很多上班族而言，确实是非常方便美味的速成火锅美食。自嗨锅在刚刚推出时，很多网友都让自己的钱包承受了小小的伤害。
巅峰时期，一年的销量能够达到恐怖的10亿，按照自嗨锅一桶差不多20元的价格，这一年卖出的数量堪称恐怖。可是你敢相信吗？就这个销量和营收的自嗨锅，如今竟然无法支付41万广告费！
一、不断冻结不断花钱
就在前段时间，自嗨锅所属企业，被传出无力支付在小红书平台，用于推广自家臭臭螺品牌食品产生的广告费用，一共41.15万。网友们看到后都觉得不可思议，这可是当年做到过销售10亿的自嗨锅啊。
对此，企业方面的给到的解释是：“现金流实在是太过于紧张”。按理来说，这样的快销食品，不应该会出现现金流紧张的问题。就拿臭臭螺品牌食品的销量来说，2021年7月推出，仅7天销量16.8万。
只不过在食品推出了一段时间后，销量也就急转直下，到如今，几乎看不到什么宣传。很多店面也在之后选择了下架，可见这确实是个失败的品牌。
就在今年的3月份，自嗨锅企业金羚羊已经被列入了经营异常名单，法人蔡洪亮的股权也在这个时段被冻结，一共611万元。金羚羊企业旗下的自嗨锅企管咨询公司，也被冻结了旗下1459万的股权。
可以说如今的金羚羊已经处于了一个半死不活的状态。之所以会进入如此尴尬的阶段，和他们本身的操作以及一件事，紧密相连。
二、扩张营销和疫情
可以说自嗨锅的开局，是众多餐饮企业梦寐以求的存在。自从打开了这个噱头之后，自嗨锅在当时用很高明的宣传营销策略，让自嗨锅瞬间火爆市场。这也就有了巅峰一年10亿销量的恐怖成绩。
可是在此之后，自嗨锅就开始了疯狂的扩张。特别是在2020以及2021年，这两年的时间，金羚羊在国内建立了15家工厂。这两年在中国历史上的含金量大家应该清楚。
自从2019年末，疫情爆发了之后，全国有很多企业都挺不过疫情带来的影响选择了关门。又或者说是暂缓发展计划，先稳扎稳打，尽可能的减少损失，等到疫情结束后再厚积薄发。
可自嗨锅在疫情期间不断建设工厂，除此之外，在品牌推广和宣传方面的费用，那真是没少花。2020年，宣传费用达到了9694.07万，占比营收10.12%。用于运营推广的费用为4922.48万元，占比5.14%。
到了2021年，更是将宣传费用提升到了1.56亿，占比15.73%，运营推广费用为8957.16万元，占营收比例为9.03%。
一直到2022年，这两项支出，呈现出电梯式下降的趋势，前者为838.4万元，后者为2159.99万元。也就是在这个阶段，咱们可以看出，自嗨锅的现金流是真的出现了问题。
自嗨锅为什么这么做？最大的可能，可能就是利用了所谓的逆向思维。在疫情期间，竞争对手龟缩的时候，咱们就勇敢的出击，保持进攻势头。
但实际上，这样的进攻势头么有意义。疫情期间大家也是知道的，买到了货，但是也送不到。就算送到了，也不一定能出去拿。那个阶段，很多商品的退货率非常高。
自嗨锅当时是想要用疫情期间花费大量的资本进行宣传，建设工厂，在疫情结束后，就全面发力。可是它也许当时也没有想到，自己的现金流竟然会断的这么严重。
三、竞争激烈
自嗨锅在上市之后，销量的火爆大家都看在眼里，但也导致了很多企业看中了这个圈子的利益，都想加入其中，分上一块蛋糕。当行业的竞争者多了之后，就会不可避免的出现一个情况——价格战。
这也是自嗨锅现金流被影响的一个很大的因素，并且这个行业的很多企业，已经研究出了非常多的爆品。像是海底捞，更是完成了从线下到线上的自热火锅产品线营造，利用本身IP卖爆款。
自嗨锅则是反其道而行之，从线上转到线下做火锅店，并不是说不可能成功，可是按照结果去看，自嗨锅确实翻不起什么波澜了。
结语
2022年自嗨锅品牌部解散，如今市面上很多10元不到的自嗨锅产品，它们的存在，如同诸多嘲讽的话语，宣誓着自嗨锅的失败。屏幕前的各位如何看待自嗨锅如今的处境？将你的想法发在评论区。