作者：何丹琳（原创）
拥有百事可乐、桂格、乐事等众多知名品牌的百事公司，今年在中国市场迎来了“开门红”。
昨日晚间，这家世界500强企业公布了2024年第一季度的业绩，全球净营收183亿美元（约合人民币1326亿元），有机增长2.7%。小食代留意到，国际业务成为了当之无愧的增长引擎；其中，中国市场实现了双位数的有机收入增长，并在咸味食品市场赢得了更多份额。
“第一季度，我们的业务保持敏捷且表现良好，其中，国际业务表现强劲。” 百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta）表示，该公司的销量趋势实现了环比改善，净收入、营业利润率和每股收益均实现了同比增长。
在随后面向华尔街分析师举行的业绩会议上，百事的中国及国际市场业务也成为了热点话题之一。会上，龙嘉德谈到了中国的消费者行为变化的影响、对扩大本土产能的战略投资等，并点赞了中国团队。
下面，小食代就带大家一起来关注下。
中国“开门红”
今年一季度，包括中国在内的百事公司国际市场业务表现亮眼。
“一季度，国际业务有机收入增长9%，这是我们连续第12个季度实现高个位数及以上的有机收入增长。”龙嘉德表示，本季度，百事公司的业绩由国际业务驱动。与上一季度相比，国际业务的销量显着改善，并且有机收入增长和核心运营利润增长强劲。
小食代翻阅的财报显示，一季度，百事在包括中国在内的亚太地区有机增长11%；净收入为10.64亿美元，运营利润达2.33亿美元；休闲食品销量增长12%，饮料销量持平。
百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta，资料图片）
再来具体看下中国市场。
据百事公司全球高管透露，今年一季度，百事中国实现了两位数的有机收入增长。与此同时，2024年迄今为止，百事公司在中国咸味零食市场的份额有所上涨。
另外，百事中国的食品和饮料业务净营收均实现增长。“第一季度因我们卓越的执行力取得了出色表现。在充满挑战的市场环境下，我们有信心和决心以更高标准的行动获得持续成功。”百事公司大中华区首席执行官兼亚太区首席增长官谢长安表示。
百事公司大中华区首席执行官兼亚太区首席增长官谢长安（资料图片）
百事公司在中国市场的首季“开门红”，得益于其紧抓春节旺季销售的一系列布局。
“我想再度赞扬我们在今年一开局就展现出来的出色的春节（旺季销售）执行力。我们在3月共同庆祝过的里程碑式的成绩，标志着我们开启了激动人心的发展新篇章。”谢长安昨天在一封内部信中说道。
据该公司透露，在食品业务方面，乐事通过“有家就有乐事”IP升级，覆盖了更多城市和场景，在春节期间实现5.2亿次消费者触达81亿曝光、22.2亿次消费者互动。桂格则通过礼盒场景，拉动消费者渗透；百草味持续打造“年年有味百草味”IP，以差异化创新激发品类潜力。
在饮料业务，百事中国方面表示，通过把握文旅热潮，融合品牌地域特色，“家外市场强势增长”。据透露，百事饮品春节期间拓展覆盖城市数量增长近2倍，户外触达量增加至8000万独立用户。
小食代曾介绍，随着出行和旅游需求旺盛，百事今年春节明显加大了对家外渠道的布局，尤其是旅游景点；同时通过送礼、聚餐等场景，加大对下沉市场的渗透。目前看来，这一策略和布局颇有成效。
“吃下”更多份额
很显然，快消品大公司的表现总是离不开消费大环境的影响。在业绩会上被问及消费者行为趋势变化时，龙嘉德认为，正如百事公司国际业务表现所反映的那样，全球消费具有很强的韧性。
“这背后有两个事实作为支撑，一是全球失业率非常低，二是工资增长速度良好。我们所在的大多数国家均是如此。”他说。
而在说到中国市场的时候，龙嘉德表示，“我们看到中国的储蓄率非常之高。我们的品类在中国仍然具有韧性，但我们在中国的增长更多是通过市场份额扩张来实现的（即这是一个存量竞争的市场）。所以，这是我们团队出色的表现，但也是我们需要注意的地方。”
百事可乐全球焕新，新包装今年一季度在中国市场陆续上架
小食代留意到，随后又有分析师在会上提问：“您认为中国消费者更加谨慎，但中国本季度的增长却达到了两位数——亚太区的表现与您的预期相比如何，这里其中是否有什么特定因素，您认为这样的结果可持续吗？”
对此，龙嘉德回应道，亚太地区的表现有受到中国春节时间的一点影响。“今年春节的时间比较早，因此更有利于我们第一季度的数据而不是第二季度。”他说。
“中国消费者的支出仍然是谨慎的，他们将钱大量地存起来，这可能不会对低价的商品产生太大影响，比如像百事这样的产品，而其他一些品类受到的影响可能比我们更严重。”他指出。
在这一消费趋势下，龙嘉德对百事中国的表现十分满意。“事实上，我们的团队不仅在今年，而且在过去的四、五年里一直在中国赢得市场份额，中国团队打造了一个非常有竞争力的、盈利的业务，我们对此感到非常自豪。”他点赞道。
首家西北工厂
事实上，不止今年一季度，过去连续多个季度，百事公司的国际业务均呈现出强劲的业绩——这在业绩会上引发了不少分析师的关注。
“我们对国际业务的表现非常满意。”龙嘉德在会上回复提问时表示，“近几年来，这一直是我们持续投资的领域，我们试图在大多数拥有巨大人口规模的市场中建立起庞大的、可盈利的业务。”
他提到，百事公司正持续在国际市场上进行产能投资。“我们目前正在越南、中国、印度、墨西哥、波兰等地建设工厂，我们不断扩大在这些市场的制造和供应能力，我认为这将继续推动我们增长。”他说。
就在这位全球CEO发言的当下，百事公司在中国市场再落一子。
小食代留意到，今天，这家跨国食品饮料巨头宣布“在华投资全新里程碑“，其在中国市场投建的第10家食品工厂落地陕西西安西安经开区。百事食品陕西生产基地首期投资将达8000万美元（约5.75亿元人民币），预计总投资意向约1.8亿美元（约13亿元人民币）。
值得注意的是，这是百事公司在中国西北地区的首个生产基地，也是西北地区首个按照国际“净零排放”标准建设的食品工厂。
百事公司表示，该生产基地的首期建筑面积约32,000平方米，配备两条全新的自动化薯片生产线，并配套建设仓库、储存冷库、动力设施与废水处理设施等。该基地预计于2025年9月投产，首期建成后的年满产生产能力约25,000吨，将辐射西北七省市场。
这也意味着，在中国市场，百事公司近五年来连续投资了五家食品工厂。该公司今天表示，未来将围绕可持续发展战略转型“百事正持计划（pep+）”，继续加强在华战略投资布局。
今年一季度，中国在百事亚太区率先启动清洁能源LNG车辆
未来计划
展望2024年，百事公司预计有机收入增长至少4%，核心固定汇率的每股收益增长至少8%。
很显然，在今年接下来的时间里，家外渠道会继续成为百事公司驱动增长的最重要“战场”。
“随着大家把疫情抛在身后，这对家内和家外渠道的食品消费产生了显著影响。对我们来说，家外渠道的增长速度比家内更快，因此我们的食品和饮料业务也都在将资源转向家外渠道，我们正设法尽可能多地捕捉到这一转变的机遇。”龙嘉德表示。
在中国市场，百事公司也正在从多个方面着手“采取行动”。
“不断变化的形势要求我们持续提高标准，展现卓越执行的能力，在营收和成本上下功夫，提高敏捷性，引入新的增长和效率准则。虽然宏观环境变化可能会带来短期挑战，但也提供了增长和变革的机会，我们应该充满信心地驾驭这些变化。”谢长安在上述内部信中说道。
她表示，对于2024年接下来的时间，最重要的是“立即采取行动，以更大的决心达到更高的标准。”
“现在，我们要在我们已然擅长的领域加倍努力——真正地以消费者为中心、与消费者共情，提高创新和品牌营销的水平，聚焦渠道卓越执行力，同时在成本和内部服务心态上不妥协，以达到最佳生产力和敏捷性。”她说。
谢长安表示，这也是百事员工发挥企业家精神和创造力的时候，去尝试那些尚不知道但必须掌握的关键事项——无论是新的消费空间、渠道、能力，还是颠覆性的工作方式。“在我们朝着愿景前进的路上，我们相信，我们已经制定了稳健的计划和坚实的战略。”她说。